轉眼間，視頻平台實行VIP會員製已有十年。當年的新生事物如今已經成為行業常態。幾乎在同一年
，愛奇藝、優酷、騰訊等當時主要的長視頻平台
，都開啟了會員業務的試水，在多年以來電視所培育的以廣告售賣為經濟邏輯的“免費觀看模式”之zhi外wai
，新xin增zeng了le用yong戶hu付fu費fei的de會hui員yuan模mo式shi。在zai十shi年nian的de發fa展zhan過guo程cheng中zhong
，會hui員yuan模mo式shi的de各ge種zhong嚐chang試shi，雖sui然ran也ye引yin發fa了le種zhong種zhong適shi應ying和he不bu適shi應ying的de討tao論lun，但dan整zheng體ti上shang來lai說shuo，用yong戶hu得de到dao了le更geng豐feng富fu的de內nei容rong和he更geng優you質zhi的de服fu務wu，產chan業ye也ye得de到dao了le新xin的de發fa展zhan支zhi點dian。

十年間，各大視頻平台在會員權益、會員享受的版權內容數量
、會員視聽體驗等方麵都實現了眾多拓展。

在會員製下，網絡視頻內容有了新的回報模式，可以更加準確地完成與用戶之間的反饋和循環
，促進創作者創作出更多樣、優質的產品。同時，通過會員模式
，用戶有了對內容更直接、更有效的投票權和選擇權

，每次付費與否都是在行使著對內容和服務的肯定權或否定權。

正是這種雙向的改變，十年來，視頻網站雖然麵臨種種預期之中和預料之外的困難和調整
，但依然推出了優質視頻作品和節目，擴大了VIPyonghudeguimo
，tongshiyezaiyidingchengdushangtishengleshitingneirongchanyedechuangzuozhilianghezhizuoshuizhun，tuidonglezhongguoshitingneirongdekuaisufazhan，shizhongguogushihezhongguoneironggengjiazixindijinrulequanqiuliumeitipingtaidejingzhenghehujian。

用戶訂閱模式之後，視頻平台對內容的投入
、專注、創新都得到了明顯加強。不僅網絡劇、網絡電影、網絡綜藝的質量得到了顯著提升，而且不少產生較大影響的電影、電視劇
、綜藝節目
、紀錄片等，都有互聯網平台的參與合作。如《覺醒年代》《山海情》《人世間》《叛逆者》等

，借助電視和互聯網的交互作用
，紛紛成為“破圈”的現象級作品。這些主旋律作品，在視頻內容平台獲得海量播放量，觀眾超過半數是90後、00後，他們在觀劇同時通過彈幕、評論的方式積極參與討論，進一步擴大了主旋律影視作品的影響力。同時，視頻平台近年來推出的《長安十二時辰》《隱秘的角落》《庭外》《夢華錄》等劇集，更是在類型、風格
、視聽美學等方麵都取得了積極突破。此外，一批網絡綜藝內容，也不斷擴展著綜藝邊界，推動健康陽剛的綜藝美學潮流……用更優質的內容回報平台會員
，用更高的標準要求平台內容，用戶訂閱模式實施的十年
，的確可以在一定程度上看到良性互動的效果。

會hui員yuan製zhi不bu僅jin在zai內nei容rong上shang促cu進jin了le發fa展zhan
，還hai促cu進jin了le用yong戶hu體ti驗yan的de不bu斷duan升sheng級ji和he平ping台tai技ji術shu的de不bu斷duan改gai善shan。為wei了le增zeng加jia內nei容rong供gong給gei，優you化hua用yong戶hu體ti驗yan，讓rang優you秀xiu作zuo品pin能neng夠gou重zhong獲huo新xin生sheng
，視shi頻pin平ping台tai通tong過guo超chao級ji分fen辨bian率lv視shi頻pin增zeng強qiang、AI機器學習等技術，使上千部經典影視作品得到高清修複
，為用戶帶來了全新的視聽感受。

huiyuanzhiduineirongdecujinhejishudetuidong，zaiyidingchengdushangyeweizhongguoneirongdehaiwaichuanbozengjialediqiheshili。tongguoxianghaiwaichuanmeijituanchushouzongyijiemumoshibanquan、以付費模式在海外流媒體平台播出、發展海外會員等形式，國產網絡劇、綜藝、紀錄片、動畫、電影等各類型內容正在全方位走出去。2019年《長安十二時辰》以“付費內容”形式在北美地區流媒體平台上線，2020年《隱秘的角落》在韓國電視頻道播出……流媒體平台打通中國內容的國際通道，一批具有中華文化內涵和當代美學特點的作品都取得了較好的海外傳播效果。

會員製雖然不過是流媒體平台跨出的一小步
，卻可能是中國視聽內容產業邁開的一大步。觀眾越來越習慣“沒有免費的午餐”
，並且更加珍視自己手中的“投票權”
，而平台也真正意識到“內容為王”的硬道理，行業則有了更多的發展機會和能源。生產者
、平台、內容
、用戶之間形成了有效互動，推動了內容品質的提升，滿足了用戶多樣性的精神文化需求，帶動了內容、題材、類型、形態、技術、tiyandechuangxin，yeduituidongzhonghuayouxiuchuantongwenhuadechuangzaoxingzhuanhuahechuangxinxingfazhanchanshenglejijixiaoguo。dangran，yonghuriyizengchangdejingshenwenhuaxuqiuyuwangluoshitingneirong
、服務發展不平衡、不充分的矛盾，永遠會繼續存在；人們對優質內容產品和觀看體驗的需求永遠會超前於供給。所以，視頻平台未來還需要長期在用戶的選擇、反饋、督促中，不斷地調整、完善和開拓。

（作者：尹鴻
，係清華大學教授、中國電影家協會副主席）