近年來，以網絡文學
、網絡視頻
、網絡音樂等為代表的網絡文藝快速發展。網絡文藝已經不是有沒有
、多不多的問題，而是好不好、精不精的問題。走好高質量發展之路要雙管齊下
，對創作者來說，最根本的任務在於創作生產出更多健康優質的作品，用思想深刻

、清新質樸、剛健有力的優秀作品，打動人、感染人、陶冶人

；對社會、企業、網民等主體來說

，要合力營造一個良好的網絡文藝生態。

“互聯網+文藝”為受眾帶來全新審美體驗

要讓網絡文藝作品有體量更有質量，先要對“網絡文藝”的(de)屬(shu)性(xing)有(you)清(qing)晰(xi)的(de)認(ren)識(shi)。網(wang)絡(luo)文(wen)藝(yi)帶(dai)來(lai)的(de)變(bian)化(hua)可(ke)能(neng)已(yi)經(jing)溢(yi)出(chu)了(le)我(wo)們(men)對(dui)過(guo)往(wang)藝(yi)術(shu)經(jing)驗(yan)的(de)識(shi)別(bie)和(he)認(ren)知(zhi)，互(hu)聯(lian)網(wang)技(ji)術(shu)和(he)新(xin)媒(mei)體(ti)催(cui)生(sheng)了(le)一(yi)批(pi)新(xin)的(de)文(wen)藝(yi)類(lei)型(xing)
，也(ye)帶(dai)來(lai)文(wen)藝(yi)觀(guan)念(nian)和(he)文(wen)藝(yi)實(shi)踐(jian)的(de)深(shen)刻(ke)變(bian)化(hua)。網(wang)絡(luo)文(wen)藝(yi)是(shi)伴(ban)隨(sui)著(zhe)互(hu)聯(lian)網(wang)數(shu)字(zi)媒(mei)介(jie)而(er)生(sheng)的(de)文(wen)藝(yi)樣(yang)式(shi)
，其(qi)開(kai)放(fang)性(xing)、自主性
、交互性等特點明顯：

傳播速度快，讓承載其中的信息
、故事、情qing感gan可ke以yi更geng迅xun捷jie地di到dao達da受shou眾zhong，這zhe種zhong迅xun捷jie性xing特te點dian對dui網wang絡luo文wen藝yi創chuang作zuo也ye帶dai來lai了le直zhi接jie的de影ying響xiang，比bi如ru網wang絡luo文wen學xue需xu要yao快kuai速su更geng新xin內nei容rong
，如ru果guo作zuo者zhe缺que乏fa足zu夠gou的de文wen化hua沉chen澱dian，把ba握wo整zheng體ti的de能neng力li不bu足zu
，作zuo品pin就jiu會hui出chu現xian粗cu糙cao、隨意性大的缺陷；

聚合能力強
，可以把文字、聲音和視頻，以及真實和虛擬結合在一起

，調動的藝術手段更豐富，如果能夠利用好這一點，真實感
、沉浸感的衝擊效果就容易生成；

技術含量高
，大數據
、人工智能、虛擬現實、增強現實等信息技術成果深度結合，創作者不一定能夠掌握各種技術
，但了解這些技術的特點
、功能和效果，就更容易使作品顯得新穎獨特；

社交、互(hu)動(dong)能(neng)力(li)強(qiang)，能(neng)夠(gou)第(di)一(yi)時(shi)間(jian)接(jie)受(shou)讀(du)者(zhe)和(he)觀(guan)眾(zhong)的(de)反(fan)饋(kui)信(xin)息(xi)
，如(ru)果(guo)創(chuang)作(zuo)者(zhe)及(ji)時(shi)吸(xi)納(na)受(shou)眾(zhong)意(yi)見(jian)
，並(bing)把(ba)它(ta)融(rong)進(jin)後(hou)續(xu)的(de)創(chuang)作(zuo)中(zhong)
，就(jiu)會(hui)使(shi)作(zuo)品(pin)更(geng)有(you)親(qin)和(he)力(li)，更(geng)易(yi)激(ji)發(fa)共(gong)情(qing)。

隨著創作者不斷積累起“互聯網+文藝”的新經驗
，熟悉網絡文藝的跨媒介性、shengchandejiaohuxingheguochengxing，chuanbodejishixingheronghexingdengtezheng，fahuibutongyangshizuopindeyoushi，zheyangdechuangzuojiuhuibushigeishouzhongdailaixindetiyanheshenmeixiangshou。

藝術的豐盈始終來源於生活

chuangzuozhereqieyongbaohulianwangdetongshi，dangranyeyaozhuyiyixiexindeyingyongdailaideyingxiang。suanfajishudeyingyonggaibianlewangluowenyizuopindejieshoumoshi，yezaiyingxiangwangluowenyizuopindeshengchanzhe。suanfajishuzailejieshouzhongdeshenmeipianhao、娛樂需求
、情感狀態和所處的場域方麵，表現出獨特的優勢，但正如傳媒學者斯科拉·lashenzhichu，zaiyigemeitihedaimawuchubuzaideshehui，suanfazaigengshencengmianyinmidijinxingjiazhijiangou，youqizaizibenjieruhou，zibenhesuanfaxingchengleyiguheli，shidewangluowenyishengchandeshichangshuxingjinyibufangda
，zaichuangzuoshengchanduanjiuduichuangzuozhexingchengleyizhongyinxingde“規約”，作品的風格
、個性容易受到流量數據的影響，也會導致文化的同質化和“靈韻”的消失
；另一方麵
，算法對受眾也有引導、塑形作用，放大用戶的文化趣味，使得用戶隻接受符合算法畫像的作品，處於信息“繭房”的蒙蔽狀態。因此，不能放任“算法”管(guan)理(li)平(ping)台(tai)的(de)效(xiao)率(lv)，技(ji)術(shu)要(yao)向(xiang)善(shan)也(ye)要(yao)向(xiang)美(mei)，大(da)流(liu)量(liang)轉(zhuan)化(hua)為(wei)正(zheng)能(neng)量(liang)才(cai)是(shi)正(zheng)道(dao)。用(yong)經(jing)濟(ji)學(xue)的(de)方(fang)式(shi)來(lai)解(jie)決(jue)人(ren)生(sheng)問(wen)題(ti)，用(yong)娛(yu)樂(le)的(de)方(fang)式(shi)來(lai)對(dui)待(dai)精(jing)神(shen)的(de)問(wen)題(ti)，隻(zhi)能(neng)拉(la)低(di)網(wang)絡(luo)文(wen)藝(yi)作(zuo)品(pin)的(de)精(jing)神(shen)向(xiang)度(du)。

jishudebiangekeyidailaixindeyishubiaodahexuanranfangshi
，danyishudefengyingshizhonglaiyuanyushenghuo。tuolileshehuishenghuo，bimenzaoche，zhihuidaozhiyishudecangbai。zaiwangluowenyishengchangdechujijieduan，xuanhuan、修仙
、甜寵、xuanyidengleixingdexiaoshuohewangluojuchangqilezhujiao，danjinnianlaizheyixianxiangyijingyoulemingxiangaiguan。chuangzuozhedexinxiongxiangzherenmindeshenghuochangkai，jiuhuizairenminzhongdedaozhenqiedehuixiang。zuojialiuqingzengshuo：“每一個時代的文學，都有新的寫法。”方法
、手段是可以變的，要順應時代潮流，但也有恒定不變的，就是創作要永遠反映人民意願和關切，這樣的創作才能充滿活力。

網絡文藝的創作者大多是“網生一代”

，生活積累相對薄弱
，因此
，更要投身到火熱的生活中去，生活就在一種運動、流動和過程之中。向“帶露珠”“沾泥土”“冒熱氣”的生活要素材要題材，才能讓人們看到人間的煙火氣息，也能讓人真實地感覺到創作者傳遞出的對生活的理解和向往。

構建理性而有序的互聯網文藝生態

加強網絡文藝精品創作，不僅要創作者練好“內功”，更不能缺少產生好作品的環境，要有促成優秀作品生長的製度環境
、法治環境和市場環境。一個健康的互聯網文藝生態是理性而有序的
，它是貫通創作
、傳播、消費各個環節，涉及引導、管理、立法、自律等各種治理舉措的係統工程。網絡空間並非現實社會之外的異度空間
，而是有法律依據、有製度保證、有(you)秩(zhi)序(xu)的(de)社(she)會(hui)化(hua)空(kong)間(jian)。培(pei)育(yu)網(wang)絡(luo)文(wen)藝(yi)良(liang)好(hao)生(sheng)態(tai)
，正(zheng)麵(mian)引(yin)導(dao)始(shi)終(zhong)是(shi)個(ge)風(feng)向(xiang)標(biao)，健(jian)康(kang)向(xiang)上(shang)的(de)審(shen)美(mei)導(dao)向(xiang)更(geng)有(you)利(li)於(yu)凝(ning)聚(ju)社(she)會(hui)共(gong)識(shi)。網(wang)絡(luo)文(wen)藝(yi)的(de)治(zhi)理(li)要(yao)依(yi)靠(kao)法(fa)律(lv)法(fa)規(gui)保(bao)障(zhang)，監(jian)管(guan)有(you)力(li)有(you)據(ju)。行(xing)業(ye)自(zi)律(lv)是(shi)對(dui)製(zhi)作(zuo)部(bu)門(men)

、平(ping)台(tai)和(he)從(cong)業(ye)人(ren)員(yuan)長(chang)期(qi)的(de)要(yao)求(qiu)
，互(hu)聯(lian)網(wang)企(qi)業(ye)理(li)應(ying)把(ba)社(she)會(hui)責(ze)任(ren)扛(kang)在(zai)肩(jian)上(shang)
，受(shou)眾(zhong)也(ye)要(yao)不(bu)斷(duan)提(ti)升(sheng)自(zi)身(shen)的(de)媒(mei)介(jie)素(su)養(yang)，以(yi)便(bian)在(zai)文(wen)化(hua)消(xiao)費(fei)和(he)文(wen)藝(yi)欣(xin)賞(shang)活(huo)動(dong)中(zhong)獲(huo)益(yi)更(geng)多(duo)。

當前，網絡文藝綜合管理體係已經基本形成
，管理的科學化、規範化、法治化目標已成共識，網絡視聽領域正在確立嚴格、規範、更明晰的行業標準。但同時，我們也要思考，網絡文藝繁榮很重要的一個原因是“用戶生產內容”
，如ru何he建jian立li一yi套tao既ji保bao護hu原yuan創chuang的de積ji極ji性xing，又you防fang範fan野ye蠻man生sheng長chang的de勢shi頭tou，是shi一yi個ge緊jin迫po的de課ke題ti。網wang絡luo文wen藝yi如ru何he尋xun找zhao到dao符fu合he發fa展zhan規gui律lv和he發fa展zhan趨qu向xiang的de最zui優you方fang案an
，值zhi得de深shen入ru探tan討tao。但dan有you一yi點dian可ke以yi肯ken定ding
，任ren何he時shi候hou一yi種zhong好hao的de製zhi度du設she計ji都dou要yao有you利li於yu網wang絡luo文wen藝yi的de高gao質zhi量liang創chuang新xin發fa展zhan。

wangluowenyiyongyoupangdadeyonghuhechanyeguimo，shishehuizhuyiwenyifanrongfazhandexinzengliang，tazhengzaigaibiandangxiawenyidemianmao，shenzhiyingxiangwenhuadezhengtigejuhezouxiang

，zheshiwangluowenyideliliangsuozai。bianhuazhederenshizaochengleshenghuodebianhua，womenyaoshunshierwei
，bazheguliliangningjuweijiliminzhongfenfaqianxingdebangbozhili。

（作者：陸紹陽，係北京大學新聞與傳播學院教授）