作者：洪勇 商務部研究院電子商務研究所副研究員

2022年4月10日，《中共中央國務院關於加快建設全國統一大市場的意見》發布
，提出建設高效規範、公平競爭
、充(chong)分(fen)開(kai)放(fang)的(de)全(quan)國(guo)統(tong)一(yi)大(da)市(shi)場(chang)。下(xia)沉(chen)市(shi)場(chang)是(shi)全(quan)國(guo)統(tong)一(yi)大(da)市(shi)場(chang)的(de)重(zhong)要(yao)組(zu)成(cheng)部(bu)分(fen)，與(yu)城(cheng)市(shi)市(shi)場(chang)相(xiang)比(bi)，具(ju)有(you)較(jiao)強(qiang)的(de)人(ren)口(kou)優(you)勢(shi)和(he)消(xiao)費(fei)潛(qian)力(li)。自(zi)全(quan)麵(mian)建(jian)成(cheng)小(xiao)康(kang)社(she)會(hui)以(yi)來(lai)
，我(wo)國(guo)已(yi)步(bu)入(ru)鞏(gong)固(gu)脫(tuo)貧(pin)攻(gong)堅(jian)成(cheng)果(guo)與(yu)鄉(xiang)村(cun)振(zhen)興(xing)有(you)效(xiao)銜(xian)接(jie)的(de)新(xin)階(jie)段(duan)。大(da)力(li)發(fa)展(zhan)下(xia)沉(chen)市(shi)場(chang)對(dui)建(jian)設(she)全(quan)國(guo)統(tong)一(yi)大(da)市(shi)場(chang)具(ju)有(you)重(zhong)大(da)意(yi)義(yi)。電(dian)商(shang)平(ping)台(tai)是(shi)推(tui)動(dong)下(xia)沉(chen)市(shi)場(chang)發(fa)展(zhan)的(de)關(guan)鍵(jian)力(li)量(liang)之(zhi)一(yi)
，在(zai)培(pei)育(yu)區(qu)域(yu)公(gong)共(gong)品(pin)牌(pai)
、打造數字化供應鏈
、推進農村物流體係建設、加快農村產業轉型、推動農村消費升級
、探索金融助農路徑、提高食品安全水平等方麵發揮了巨大的作用。

助力培育區域公用品牌

我國農業具有小生產、大市場的特點，農業生產的組織化、規模化
、標準化程度低。農村地區特別是深度貧困地區產品品種豐富，但農產品“有特色無品牌”的de現xian象xiang比bi較jiao普pu遍bian

，品pin牌pai發fa展zhan滯zhi後hou，品pin牌pai知zhi名ming度du不bu高gao。絕jue大da多duo數shu產chan品pin依yi然ran以yi原yuan料liao為wei主zhu體ti進jin入ru市shi場chang競jing爭zheng，無wu法fa得de到dao品pin牌pai溢yi價jia和he品pin牌pai價jia值zhi。打da造zao農nong產chan品pin品pin牌pai是shi農nong產chan品pin擺bai脫tuo低di端duan價jia格ge競jing爭zheng的de有you效xiao路lu徑jing。

電商平台聚焦地理標誌產品

，支持地方開展特色產品品質標準化體係建設
，通過創新包裝設計、講好品牌故事，培育一批地域特色突出、產品特性鮮明的區域公用品牌。據阿裏零售平台數據顯示
，首批重點聯係的160件地理標誌在線銷售共有118件、2021年1-11月銷售規模超14億元，銷售額同比增長10%以上的多達45件，越來越多兼具特色和品質的地理標誌產品通過線上鏈接全國消費者。阿裏巴巴與湖北秭歸聯合研究製定130道臍橙質量標準，在源頭做好品控關。在進行分揀和包裝環節
，精確實施了從稱重、裝箱
、符合、封箱十餘個環節的機械化幫裝作業

，車間配備全景VR直播，支持旺季日均包裝發貨能力峰值突破三萬件，幫助秭歸臍橙銷量在近三年內增長了60多倍。京東與宿遷湖濱新區閆集村合作構建從產到銷的全鏈路
，加速霸王蟹產業帶集群化發展
，養殖戶每畝收入提高1200多元。雙十一期間，閆集村在京東平台的銷售同比去年增長50%以上。

推動打造數字化供應鏈

打造數字化供應鏈是拉近農戶與終端消費市場距離的重要手段。要解決農產品滯銷

、農民增產不增收等問題
，提高農戶議價能力和抗風險能力，實現農產品上行的穩定供給，就需要打破傳統農產品供應鏈參與者眾多、流通環節層級較多且層層加碼
、供應鏈節點的銜接不通暢等瓶頸問題
，培育和完善新型數字化供應鏈。

借助大數據分析，以消費端入手，以短視頻、直(zhi)播(bo)等(deng)社(she)交(jiao)傳(chuan)播(bo)為(wei)依(yi)托(tuo)，深(shen)度(du)挖(wa)掘(jue)電(dian)商(shang)平(ping)台(tai)上(shang)消(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)行(xing)為(wei)，按(an)照(zhao)消(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)需(xu)求(qiu)確(que)定(ding)種(zhong)植(zhi)的(de)品(pin)種(zhong)和(he)方(fang)式(shi)，提(ti)供(gong)有(you)機(ji)綠(lv)色(se)健(jian)康(kang)的(de)農(nong)產(chan)品(pin)，與(yu)消(xiao)費(fei)者(zhe)確(que)定(ding)持(chi)續(xu)、穩定、長期

、可控的新型供需關係。

推tui廣guang訂ding單dan農nong業ye，先xian行xing聚ju合he海hai量liang的de購gou物wu需xu求qiu

，進jin而er反fan向xiang驅qu動dong供gong應ying鏈lian，把ba分fen散san的de小xiao單dan集ji中zhong起qi來lai變bian成cheng大da單dan，倒dao逼bi農nong戶hu按an照zhao標biao準zhun化hua組zu織zhi生sheng產chan，推tui動dong農nong業ye規gui模mo化hua生sheng產chan。根gen據ju農nong產chan品pin規gui模mo化hua後hou品pin質zhi變bian化hua情qing況kuang，來lai決jue定ding該gai產chan品pin最zui適shi應ying的de流liu通tong範fan圍wei
，從cong而er提ti高gao農nong產chan品pin附fu加jia值zhi，增zeng加jia農nong戶hu收shou入ru。利li用yong信xin息xi化hua的de手shou段duan，提ti高gao流liu通tong效xiao率lv，優you化hua流liu通tong資zi源yuan配pei置zhi。盒he馬ma依yi托tuo於yu數shu字zi化hua供gong應ying鏈lian
，以yi產chan供gong銷xiao一yi體ti的de模mo式shi，使shi之zhi更geng聚ju焦jiao於yu田tian間jian地di頭tou，在zai縣xian域yu落luo戶hu盒he馬ma村cun
，聯lian合he當dang地di農nong業ye企qi業ye、農民合作社聚合分散小農戶，通過輸出新標準、新技術、新模式開展訂單生產，實現種、采

、供
、運、銷全鏈路直供消費者。在2020年，盒馬在浙江與20餘家基地達成了直采戰略合作，采購農產金額近5億元
，銷售浙江農副產品商品大概500多種，其中
，100多種浙江農產品銷往全國。

推進農村物流體係建設

與城市大規模集中居住不同
，由於農村地區居民居住相對分散，農村物流成本高、配送效率低。農村地區物流快遞在及時性

、可靠性、服務水平
、快遞成本等方麵，都與城市存在較大差距。快遞止於鄉鎮
、二次加價問題仍較突出。

農村物流體係不完善製約著農村地區經濟發展。電商平台運用先進的信息、倉儲技術，整合共享物流信息資源，與商貿、供銷、郵政各方共享硬件設施和網絡服務，科學規劃物流線路和輻射範圍
，實現供應鏈全流程體係信息化、可視化，形成共同配送機製，解決各自配送導致的資源浪費問題
，降低車輛空駛率，提高配送效率。截至2021年11月，菜鳥鄉村共配項目已進入全國1000多個縣，且多數在中西部地區
，累計改造2萬鄉村站點，幫助320萬個鄉村訂單走向自動化分撥線，與上年相比
，容量同比增長10倍
，配給速度同比增長一倍，支持西部縣域地區農產品銷售穩健增長。京東物流服務已觸達約60萬行政村，已在全國93%區縣
、84%鄉(xiang)鎮(zhen)實(shi)現(xian)當(dang)日(ri)達(da)和(he)次(ci)日(ri)達(da)。京(jing)東(dong)物(wu)流(liu)亞(ya)洲(zhou)一(yi)號(hao)智(zhi)能(neng)物(wu)流(liu)園(yuan)區(qu)正(zheng)逐(zhu)漸(jian)下(xia)沉(chen)至(zhi)二(er)三(san)線(xian)城(cheng)市(shi)
，加(jia)快(kuai)麵(mian)向(xiang)低(di)線(xian)城(cheng)市(shi)及(ji)重(zhong)點(dian)縣(xian)鎮(zhen)持(chi)續(xu)布(bu)局(ju)物(wu)流(liu)新(xin)基(ji)建(jian)。

加快農業數字化轉型

近年來，互聯網
、物聯網、大數據、人工智能
、區塊鏈等數字技術，與農業全產業鏈各環節深度融合
，農業數字化轉型步伐明顯加快。阿裏巴巴與龍泉市龍頭農業合作，運用物聯網、雲計算、人工智能等技術
，在龍泉打造數字化農業生產基地，通過環境監控、農作物模型分析等數字技術手段，動態監控土壤、大氣、水等生產要素，合理安排用工用地用時，“誰來種地、怎麼種地”的問題得到初步解決。

推動農村消費升級

在部分農村地區
，假冒偽劣產品、“三無”chanpindengchanpinlvjinbujue。shanzhaishangpinyanzhongsunhailenongcunxiaofeizhedeliyi。nongcunxiaofeizhezhaobudaogoumaipinzhishangpindequdao。jiezhudianshangpingtai，nongcunxiaofeizhekeyizubuchuhuxiangshouyuchengshixiaofeizhexiangtongzhiliangdeshangpinhefuwu。elilingshoutong、京東京喜通、彙通達等企業通過向鄉村夫妻店提供采購
、供貨等信息係統，使鄉村小店改造升級，提升鄉村小店的運營效率和服務品質。農村消費滿意度大大提高，農村消費得到跨越式發展。

探索金融助農路徑

長期以來，由於農業生產周期長、風險高
，融資難、融資貴問題一直是製約“三農”發展的瓶頸。電商平台利用人工智能
、大數據

、雲計算等信息技術降低農戶借貸成本。例如“大山雀”衛星遙感技術精準幫助農戶識別田地麵積，為種糧大戶提供免息貸款。截至2021年度，“大山雀”衛星遙感信貸技術已應用於全國1000多個涉農縣/區。在“大山雀”衛星遙感信貸技術的助力下，全國已經有超60萬種植大戶，通過該技術獲得無接觸貸款。

提高食品安全水平

隨著消費者消費水平的提升，越來越多的人開始重視食品安全問題。完善農產品質量溯源體係，讓消費者能夠很容易地看到原產地、質檢部門
、產品等級、專zhuan利li授shou權quan等deng由you專zhuan業ye機ji構gou認ren證zheng的de信xin息xi，可ke以yi從cong源yuan頭tou截jie斷duan不bu良liang商shang家jia造zao假jia售shou假jia行xing為wei。螞ma蟻yi鏈lian推tui動dong地di理li標biao誌zhi農nong產chan品pin保bao護hu和he溯su源yuan。消xiao費fei者zhe使shi用yong支zhi付fu寶bao掃sao一yi掃sao溯su源yuan二er維wei碼ma就jiu能neng獲huo取qu生sheng產chan企qi業ye以yi及ji相xiang關guan質zhi量liang標biao準zhun等deng信xin息xi。螞ma蟻yi助zhu農nong溯su源yuan碼ma為wei福fu建jian茶cha葉ye、河北青龍縣板栗、江西贛南臍橙等特色農產品溯源
，實現實時追溯。

總(zong)體(ti)來(lai)看(kan)
，電(dian)商(shang)平(ping)台(tai)是(shi)消(xiao)除(chu)城(cheng)鄉(xiang)數(shu)字(zi)鴻(hong)溝(gou)的(de)助(zhu)推(tui)器(qi)，將(jiang)加(jia)速(su)資(zi)源(yuan)要(yao)素(su)向(xiang)下(xia)沉(chen)市(shi)場(chang)傾(qing)斜(xie)，實(shi)現(xian)農(nong)民(min)消(xiao)費(fei)和(he)收(shou)入(ru)雙(shuang)提(ti)升(sheng)
，紮(zha)實(shi)推(tui)動(dong)共(gong)同(tong)富(fu)裕(yu)。