隨著一聲民樂奏響
，刻有“網絡視聽”四字的印章現於朱紅底色之上。這段時長5秒的“網標”將成為網絡劇
、網絡微短劇、網絡電影
、網絡動畫片等國產重點網絡劇片上線播出時的同一道開篇風景。今年6月1日起，國家廣播電視總局對國產網絡劇片發行實行許可製度，這意味著網絡視聽更加規範
、更加嚴格的“許可證時代”已經來臨。

近年來
，網絡視聽行業的影響力不斷凸顯，在網絡劇片給觀眾帶來精彩紛呈的內容、豐富多元的審美追求和積極向上的價值引導的同時，節目製播不規範
、內容庸俗低俗媚俗
、盜版抄襲等行業亂象仍時有發生，“網上網下同一標準”“網絡劇片向精品化發展”的呼聲一直存在。隨著網絡視聽行業的發展，國家有關部門也在不斷製定、調整

、優化針對網絡視聽作品的管理製度
、審核標準，自上而下推動行業的良性發展和網絡劇片的精品化創作，《網絡劇片發行許可證》的上線便是這一過程新的裏程碑。“網標”製zhi度du的de建jian立li
，將jiang會hui推tui動dong網wang絡luo平ping台tai節jie目mu製zhi作zuo者zhe有you更geng強qiang的de精jing品pin生sheng產chan意yi識shi，更geng強qiang的de社she會hui責ze任ren感gan和he更geng強qiang的de文wen化hua使shi命ming感gan，讓rang網wang絡luo空kong間jian有you更geng好hao的de生sheng態tai和he更geng濃nong的de文wen化hua氛fen圍wei。

新政落地見效
，各地“網標”作品誕生

5月，在國家廣電總局發放“網標”試運行取得良好社會反饋之後，6月1日起，《網絡劇片發行許可證》也開始在各省陸續發放。

回顧網絡視聽行業發展初期，自審自播製度的管理方式暴露了諸多問題。不少網絡劇片通過打“擦邊球”的方式賺取噱頭和流量。山寨


、蹭熱度、蹭IP，甚至粗製濫造的情況層出不窮，更有部分內容空洞、精神缺鈣的作品給社會帶來了不良影響。但從近期獲得《網絡劇片發行許可證》的作品來看
，不論是政策監管還是行業創作風向都在鼓勵精品內容生產，精品創作的趨勢愈發顯現。

取得山東省“網標”1號的作品是由山東省廣播電視局指導創作的公安題材重點網絡電影《斷卡風暴》。山東省廣播電視局網絡視聽節目管理處處長李廣昌介紹：“這部網絡電影結合了當前國家反網絡電信詐騙的形勢
，同時網絡電影以典型案例作為素材，是一部傳播正能量、弘揚主旋律的作品，因此獲得了001號許可證號。”陝西省廣播電視局向網絡電影《月兒圓》《網紅書記》和網絡劇《黏人俱樂部》發放了許可證。其中，《月兒圓》是陝西省第一個獲得“網標”的網絡電影，通過講述老藝人秦寶根與小孫子隔輩親情的故事，弘揚了皮影藝人不屈的非遺傳承精神。同日，網絡劇《星漢燦爛》獲得上海市廣播電視局發放的許可證
，編號為“(滬)網劇審字(2022)第001號”。

上海市廣播電視局廣播電視和網絡視聽節目管理處處長遊海洋說：“我們積極支持將網絡影視作品納入行政審批
，切實做好網上網下統一標準。‘網標’政策的出台，契合了網絡影視內容發展的形勢，無論是提高品質還是加強管理

，都需要這個政策。”

隨著內容監管方式的改變
，監管力度的加大，以及行業自身的轉型調整和探索升級，網絡視聽領域逐步實現了從“野蠻生長”到“良性循環”的跨越。不同於以往對“唯數據論”“唯市場論”的熱衷和鼓吹
，如今的網絡視聽作品走上了以品質
、品調和品位論“英雄”的理性階段：創新性的視角切口、精細化的製作水平
、內在的社會價值和思想內涵成為重要的評價標準。在這一轉變下，《破冰行動》《長安十二時辰》《浴血無名川》《約定》《在希望的田野上》《啟航：當風起時》《我們的新生活》《中國飛俠》《毛驢上樹》等一批優秀作品迭出，這些作品努力呈現時代變遷
，折射現實生活，描摹人間世相，抒寫人生況味，將人性中的美好和善良
、堅守和堅持
、信心和希望傳遞給觀眾，提升了觀眾的審美，更引領了社會新風尚。

一石激起千層浪，行業對精品化創作更有信心

從長視頻到短視頻，從劇片到微短劇，網絡視聽內容正在大展拳腳
，嚐試用新的內容敘事、新的表達樣態實現內容高質量發展和產業創新升級。《網絡劇片發行許可證》的(de)上(shang)線(xian)，既(ji)表(biao)達(da)了(le)對(dui)廣(guang)大(da)網(wang)絡(luo)視(shi)聽(ting)從(cong)業(ye)者(zhe)多(duo)年(nian)來(lai)匠(jiang)心(xin)堅(jian)守(shou)的(de)認(ren)可(ke)與(yu)肯(ken)定(ding)，也(ye)對(dui)網(wang)絡(luo)文(wen)化(hua)從(cong)業(ye)者(zhe)的(de)自(zi)我(wo)規(gui)範(fan)意(yi)識(shi)和(he)精(jing)品(pin)創(chuang)作(zuo)意(yi)識(shi)提(ti)出(chu)了(le)更(geng)高(gao)的(de)要(yao)求(qiu)。

經曆了網絡劇片的發展“陣痛期”
，許多創作者如今已經跳出了“身邊的小悲歡”的懸浮，摒棄跟風創作
、粗製濫造的浮躁
，紮根基層
，從火熱的現實生活中、從先進文化中尋找源頭活水

，努力書寫新時代經典。首個獲得《網絡劇片發行許可證》的網絡劇《對決》聚焦現實，講述青年警察攜手探案
，與黑惡勢力做鬥爭、還人民清淨安寧的故事，其思想高度、藝術品質、製作水平具備較高水準；作為第一部“網標片”，《金山上的樹葉》聚焦浙江省安吉縣溪龍鄉黃杜村向全國三省五縣捐贈“白葉一號”茶苗
，實現共同富裕的真實故事，釋放著鮮明的時代氣息，敘事節奏明快，喜劇效果顯著。在中國共青團成立100周年之際，“網標片”003號《以青春之名》上線，講述了跨越百年的五個青春故事，帶領觀眾回望那一段段激情燃燒的青蔥歲月，在全網掀起點讚“中國式青春”的熱潮。

“‘網標’是網絡視聽產品的工業化標準和價值觀標準
，能讓網絡影視作品的質量更有保障
，避免一些粗製濫造的產品出現。”網絡電影《以青春之名》監製之一田宇表示，“‘網標’並不意味著壓力，在‘網標’出chu現xian前qian，創chuang作zuo市shi場chang本ben來lai也ye是shi優you勝sheng劣lie汰tai的de局ju麵mian，隻zhi有you上shang乘cheng的de優you質zhi產chan品pin才cai能neng在zai市shi場chang上shang存cun活huo下xia去qu
，質zhi量liang好hao壞huai觀guan眾zhong一yi眼yan就jiu能neng看kan出chu來lai，壓ya力li其qi實shi一yi直zhi存cun在zai。”

《金山上的樹葉》出品方、杭州晶采文化傳媒有限公司總經理施雪仙分享了自己的看法，“網絡劇片發行許可證製度的施行具有裏程碑意義。網絡電影《金山上的樹葉》能成為這一曆史時刻的見證者

、參與者
，使命光榮
、責任重大。我們將繼續深入生活
、紮根人民，創作更多無愧於時代、無愧於人民的優秀作品”。

移動互聯網快速發展、智能終端的迅速普及、移動5G技術的廣泛運用
，讓網絡視聽成為人民群眾精神文化生活不可或缺的一部分
，也讓網絡視聽作品成為傳播中國故事、展現新時代民族精神與時代精神的一個重要途徑。站在整個網絡視聽行業的角度來看，在“持證”上崗的推動下，網絡劇片將更好地發揮傳承文化、對外傳播的作用。更多的網絡視聽精品將走向海外，讓中國故事“出圈”，向世界展現可信、可愛
、可敬的中國形象，彰顯中華民族的文化軟實力。

大幕已開啟

，網絡劇片以高質量發展的姿態邁向未來

站上新的曆史發展階段，麵對人民群眾的更大期待，網絡視聽行業需要在更高標準中打開創作的新局麵。由此觀之，以“許可證”取代“備案號”的新規定，既從管理層麵進一步助推網絡視聽的迭代升級
，也從側麵反映出行業之進
，更回應了人民之呼。

實際上，無論網播還是台播
，傳播平台確有不同
，但對內容質量的要求是恒久法則。從網絡視聽節目與廣播電視節目“同一標準、同一尺度”，到如今引入“許可證”製度，網絡視聽領域在逐漸確立起更高規格的行業標準，不斷提升其專業化和規範化水平，推動精品創作。

“近年來，網絡視聽領域監管的廣度、力度、精度不斷加強，持續強調網上網下同一導向、同一標準、同一尺度
，對於網絡視聽內容生產
、製作、傳播的各個環節發揮了有力規範與支持作用。”中國傳媒大學網絡視聽研究所研究員朱傳欣表示


，“《網絡劇片發行許可證》的發放是為網絡視聽產業定盤壓艙、保駕護航的又一堅實舉措。許可證製度有利於催化更多網絡視聽內容沿著規範化、規模化、產業化軌道提質升級
，對優化網絡劇片產業結構、提高網絡視聽生產水平、建設網絡綜合治理體係都具有重要意義。”

《網絡劇片發行許可證》的上線，明確了下一階段網絡視聽內容的努力方向。北京大學電視研究中心副主任呂帆表示：“xindezhengcehuanjingweiwangluowenyichuangzuotichulegenggaoyaoqiu，gengxuyaochuangzuozhejianchiyirenminweizhongxindejiazhidaoxiang，jujiaoxinshidaishishibandeweidashijian，weishidailichuan
、為時代明德，以更多深刻反映時代變遷、描繪人民精神圖譜的精品力作，讓網絡上的影視花園更加百花爭豔、生意盎然。”dangqian
，wangluoshitingyiranshirenminqunzhongjingshenwenhuashenghuobukehuoquedeyibufen
，shiwenhuaqiangguozhanlvedezhongyaozuchengbufen。wangluoshitingneirongchuangzuoyaojixufahuiwangluojupianyoushi，zaitizhenxinxindetongshishixiangaozhiliangfazhan。suizhe《網絡劇片發行許可證》的全麵實施，優質網絡視聽內容生產得到了更加製度化的保障，我們期待未來有更多精品網絡劇片與傳統影視劇片齊頭並進、各展風采，共同推動影視產業升級換代，進一步推動社會主義文藝繁榮發展。

（本報記者 牛夢笛）