近日

，國家廣播電視總局、文化和旅遊部聯合印發《網絡主播行為規範》。gaiguifanzhenduiwangluozhubocongyexingweizhongcunzaidetuchuwenti，guidinglewangluozhubozaitigongwangluobiaoyanheshitingjiemufuwuguochengzhongyingdangzunshoudexingweiguifanheyaoqiu。

近年來，直播帶貨作為一種新型商業模式，不但能增加就業、促進經濟，還起到擴大內需

、刺激循環的作用。然而，伴隨行業蓬勃發展
，虛假宣傳、價格誤導
、偷稅漏稅、言行失當等違法違規問題日益增多。北京市消費者協會數據顯示，2021年有關直播帶貨消費者投訴達2026件，比上一年增加了近一倍，給行業長遠發展埋下巨大隱患。

要想讓直播帶貨良性發展，就必須理清其根源。行業亂象的本質是一定程度的市場失靈，是直播平台、網絡主播以及相關企業缺乏法律意識
、社會責任和誠信觀念的體現。在行業發展初始階段，由於相關法律法規缺失
、監管處罰力度不夠以及網絡空間道德約束機製欠缺等
，市場主體難免過度逐利。這就需要有關政府部門、市場主體和公眾共同努力，推動直播行業行穩致遠。

為促進直播帶貨規範、有序、健康發展，相關監管政策和規範措施陸續出台。去年3月份，中國廣告協會發布了《網絡直播營銷選品規範》，4月份國家互聯網信息辦公室等七部門聯合印發了《網絡直播營銷管理辦法（試行）》。本次印發的行業規範則進一步要求專業主播“持證上崗”，對向上向善
、模範遵守行為規範的網絡主播進行正向激勵，對出現違規行為的網絡主播強化警示和約束。應(ying)繼(ji)續(xu)加(jia)強(qiang)監(jian)管(guan)力(li)度(du)
，提(ti)高(gao)違(wei)法(fa)違(wei)規(gui)成(cheng)本(ben)
，改(gai)善(shan)監(jian)管(guan)模(mo)式(shi)，積(ji)極(ji)利(li)用(yong)大(da)數(shu)據(ju)等(deng)技(ji)術(shu)完(wan)善(shan)監(jian)管(guan)手(shou)段(duan)，同(tong)時(shi)應(ying)出(chu)台(tai)針(zhen)對(dui)網(wang)絡(luo)直(zhi)播(bo)人(ren)才(cai)和(he)數(shu)字(zi)平(ping)台(tai)的(de)扶(fu)持(chi)政(zheng)策(ce)。

直播平台也要加強對直播間運營者
、平台內經營者的主體信息披露
，加大對直播間運營者
、直播營銷人員
、主zhu播bo行xing為wei的de管guan理li力li度du。帶dai貨huo主zhu播bo應ying加jia強qiang對dui相xiang關guan法fa律lv法fa規gui的de學xue習xi
，自zi覺jiao提ti升sheng職zhi業ye素su養yang。此ci外wai
，消xiao費fei者zhe協xie會hui等deng社she會hui組zu織zhi要yao積ji極ji發fa揮hui監jian督du作zuo用yong，社she會hui公gong眾zhong應ying提ti高gao數shu字zi參can與yu能neng力li與yu維wei權quan意yi識shi。

zongzhi，yingyizhibodaihuoluanxiangzhiliweiqiji
，jijiguifanbingtuidongzhibodaihuodengxinmoshixinyetaifazhan，chongfenfahuihaoshuzijingjizaichangtongguoneijingjidaxunhuanzhongdezuoyong。