新起草的《互聯網廣告管理辦法》
，要通過法規對處於強勢或可能越界使用的技術手段加以規範，把更多的主動選擇權交還給消費者。31條新規發布，預示著互聯網廣告或將迎來重大變化，有關企業的商業模式可能需要隨之調整。

如果視頻網站播放長達90秒的倒計時廣告，不是會員也可以一鍵關閉，你還會購買會員嗎
？如果生活平台上的“達人分享”
、免費的“專業測評”
，被打上了“廣告”字樣，你會怎樣想？如果明確告訴你，直播間裏一直喊你“家人”的主播是在做廣告，你還會毫不猶豫地下單嗎？

近日
，市場監管總局就新起草的《互聯網廣告管理辦法》公開征求意見，其中擬規定，互聯網廣告需確保一鍵關閉

，禁止需要倒計時結束才能關閉；以競價排名、經驗分享
、消費測評等形式推銷商品、服務的，應當顯著標明“廣告”；內容構成商業廣告的，相關直播間運營者、直播營銷人員應當履行互聯網廣告經營者、廣告發布者或者廣告代言人的責任和義務。31條新規發布，預示著互聯網廣告或將迎來重大變化，有關企業的商業模式可能需要隨之調整。

許多時候
，互聯網廣告就像“強扭的瓜”。前段時間有個特別火的小品《互聯網體檢》
，將無孔不入的互聯網廣告編成段子，什麼超長倒計時廣告、重複十幾遍的洗腦廣告、關也關不掉的惡意彈窗廣告、誘導購買會員廣告、“演戲式”直播帶貨廣告……頻頻讓觀眾會心大笑


，背後卻有深深的無奈。

平台憑借技術優勢，設置種種對自己有利的條款，而消費者被迫處於相對劣勢

，自主選擇權漸漸被無形壓縮。新起草的《互聯網廣告管理辦法》，要通過法規對處於強勢或可能越界使用的技術手段加以規範，把更多的主動選擇權交還給消費者，值得期待。

互聯網廣告是合理的存在。畢竟網站購買版權、自製節目、richangyunyingtourujuda，ruguomeiyouyuzhipipeideguanggaoshouru，qishangyemoshijiangnanyiweiji
，zhebenwukehoufei。danxianshizhongbukefourendeshi，bufenqiyezaiguanggaoxingshifanxinshanghuadexinsiduo，zaitishenghuiyuanfuwuzhiliangshangxiadegongfushao。mouxieyinshipinwangzhandehuiyuanfuliyijingjianhuawei“少看廣告”和“VIP觀影特權”；某些以競價排名、達人分享、專業測評為主要商業模式的網站，沉湎於流量變現的“錢景”之中，引發不少用戶吐槽
，傷害自身社區氛圍。

近(jin)幾(ji)年(nian)，有(you)的(de)廣(guang)告(gao)主(zhu)瞅(chou)準(zhun)消(xiao)費(fei)者(zhe)上(shang)網(wang)繞(rao)不(bu)開(kai)互(hu)聯(lian)網(wang)廣(guang)告(gao)的(de)現(xian)實(shi)，要(yao)麼(me)生(sheng)硬(ying)推(tui)介(jie)，要(yao)麼(me)強(qiang)行(xing)植(zhi)入(ru)
，一(yi)些(xie)缺(que)少(shao)創(chuang)意(yi)和(he)打(da)磨(mo)的(de)廣(guang)告(gao)令(ling)人(ren)生(sheng)煩(fan)。按(an)理(li)說(shuo)
，廣(guang)告(gao)主(zhu)與(yu)消(xiao)費(fei)者(zhe)本(ben)應(ying)是(shi)供(gong)給(gei)與(yu)需(xu)求(qiu)“雙向奔赴”
、相向而行，如果搞成強按牛頭硬喝水，你情我不願，不僅浪費廣告費，還與初衷相背離，實在得不償失。廣告主亦需優化內容創意、提升傳播品質。

此時推出相應新規，或許會成為促使相關平台、企業運營從粗放轉向集約的一種外力和契機。要激勵更多平台、企業把更多精力放在產品創新
、優化會員運營和增強會員黏性上
，互聯網廣告也可以變得更親民
、更可愛
，實現雙贏。