【環球網科技綜合報道】小紅書電商亮出今年雙十一第一份成績單，出現首位破億銷售額買手。10月15日，小紅書買手章小蕙當場直播銷售額破億，成為小紅書首位銷售額破億買手。這是章小蕙第二次在小紅書帶貨。今年5月，章小蕙在小紅書直播首秀時銷售額已超5000萬。

數據顯示，包括Hourglass 、香緹卡及HAIRMAX等大牌美妝及國際品牌在內，當場直播有26個品牌銷售額破百萬。其中，5個品牌銷售額超過500w，意大利洗護品牌MY ORGANICS單場銷售額超過1000萬。聯合利華旗下高端彩妝品牌Hourglass首次進入小紅書直播間，單場交易額已超480萬。

這也是小紅書今年雙十一的首份戰報。今年8月底，小紅書電商首次對外公布發展策略，釋放大力發展電商的信號。隨後9月宣布將首次全麵發力雙十一，投入百億流量扶持和億級補貼
，助力買手、商家在小紅書的發展。

Hourglass今年9月入駐小紅書，此前
，其在北美市場暢銷的有色麵霜
，一直未能在國內市場打開局麵。對於中國消費者而言，有色麵霜概念陌生、尚未養成消費習慣
，通過小紅書達人筆記及買手直播聯動
，Hourglass有色麵霜新品“小白管”從零開始，一步步建立市場認知，上市半個月
，僅小紅書站內交易額就超過80萬。

在(zai)商(shang)品(pin)供(gong)給(gei)足(zu)夠(gou)豐(feng)富(fu)的(de)今(jin)天(tian)，用(yong)戶(hu)如(ru)何(he)找(zhao)到(dao)適(shi)合(he)自(zi)己(ji)的(de)產(chan)品(pin)，品(pin)牌(pai)如(ru)何(he)找(zhao)到(dao)目(mu)標(biao)用(yong)戶(hu)已(yi)經(jing)成(cheng)為(wei)共(gong)同(tong)難(nan)題(ti)。在(zai)這(zhe)樣(yang)的(de)消(xiao)費(fei)環(huan)境(jing)中(zhong)，小(xiao)紅(hong)書(shu)以(yi)買(mai)手(shou)為(wei)差(cha)異(yi)化(hua)的(de)電(dian)商(shang)生(sheng)態(tai)優(you)勢(shi)逐(zhu)漸(jian)顯(xian)現(xian)。

北美純淨護膚品牌Biossance進入市場時，麵對的核心困境是外界對產品理念還未構建認知，“純淨護膚”到底是什麼？什麼樣的人需要“純淨配方”護膚
？順應小紅書上“以油護膚”的護膚趨勢
，結合“純淨護膚”理念，Biossance把單品角鯊烷VC玫瑰精華油作為打開市場認知的突破口
，通過小紅書達人筆記種草、買手直播間普及產品及品牌。對比來看，Biossance在傳統電商渠道旗艦店僅有6萬銷售額，但通過小紅書買手章小蕙直播間連上6條鏈接，均全部售罄，單場銷售額已超過200萬。

該品牌相關負責人提到，在小紅書平台，買手並不是單一的賣貨
，而是通過他們自身的經驗、心得、影(ying)響(xiang)力(li)，在(zai)賣(mai)貨(huo)的(de)同(tong)時(shi)，為(wei)消(xiao)費(fei)者(zhe)賦(fu)予(yu)更(geng)美(mei)好(hao)的(de)消(xiao)費(fei)體(ti)驗(yan)，切(qie)切(qie)實(shi)實(shi)把(ba)好(hao)的(de)產(chan)品(pin)輸(shu)出(chu)給(gei)消(xiao)費(fei)者(zhe)，用(yong)分(fen)享(xiang)的(de)方(fang)式(shi)把(ba)消(xiao)費(fei)者(zhe)帶(dai)入(ru)
，與(yu)之(zhi)產(chan)生(sheng)共(gong)鳴(ming)。在(zai)售(shou)賣(mai)產(chan)品(pin)之(zhi)外(wai)
，也(ye)讓(rang)更(geng)多(duo)消(xiao)費(fei)者(zhe)理(li)解(jie)了(le)"純淨護膚"的理念，結合自身需求選擇成為“純淨一黨”。

今年8月，小紅書COO柯南表示，小紅書買手
、主zhu理li人ren等deng個ge體ti已yi經jing成cheng為wei小xiao紅hong書shu電dian商shang的de關guan鍵jian角jiao色se。他ta們men具ju備bei專zhuan業ye知zhi識shi和he深shen刻ke理li解jie用yong戶hu需xu求qiu的de能neng力li，能neng夠gou更geng好hao地di傳chuan遞di商shang品pin價jia值zhi，與yu用yong戶hu建jian立li信xin任ren關guan係xi
，並bing持chi續xu為wei用yong戶hu提ti供gong服fu務wu。他ta們men是shi商shang品pin和he用yong戶hu之zhi間jian的de連lian接jie者zhe，很hen多duo用yong戶hu在zai小xiao紅hong書shu購gou買mai的de第di一yi單dan都dou是shi通tong過guo這zhe些xie個ge體ti。

近一年多時間，小紅書將電商融入社區，打通了讓用戶從看筆記、看直播到下單購買的全鏈路，實現了社區與電商、從cong種zhong草cao到dao交jiao易yi的de有you機ji融rong合he。隨sui著zhe這zhe一yi變bian化hua
，不bu少shao品pin牌pai逐zhu漸jian打da開kai了le經jing營ying局ju麵mian，開kai始shi在zai小xiao紅hong書shu電dian商shang投tou入ru更geng多duo資zi源yuan。隨sui著zhe平ping台tai出chu現xian越yue來lai越yue多duo買mai手shou、主理人及逐漸豐富的商家群體
，小紅書電商的潛能將一步步被釋放。