年屆60歲的梁阿姨學會網購後，生活豐富了不少。“之前
，買點東西都是靠兒子、兒媳婦。想要什麼東西，他們去網上買。”畢竟不是自己親自挑的，梁阿姨就下定決心自己學網購。下載APP
、綁定銀行卡

、學會手機支付……終於把流程弄明白了
，梁阿姨每次網購就能貨比三家，“增加了不少購物樂趣，網購真有意思！”

像梁阿姨這樣的銀發族日益成為網購的重要群體。根據電商平台的數據顯示，銀發族在2021年前三季度網購銷量同比增長4.8倍
，銀發族成為消費市場的重要增長動力。銀發經濟正在變得越來越有活力。

日前，《中共中央 國務院關於加強新時代老齡工作的意見》（下稱《意見》）印發，明確提出要積極培育銀發經濟
，並且提出了一係列鼓勵和支持措施。銀發經濟將會成為未來中國市場的一個重要的新的增長點。

新熱點 新藍海

“爸媽逐漸變老，要更加關心他們。”小xiao楊yang在zai北bei京jing工gong作zuo，父fu母mu不bu在zai身shen邊bian，所suo以yi他ta更geng加jia關guan心xin父fu母mu日ri常chang的de生sheng活huo。除chu了le平ping時shi給gei父fu母mu買mai東dong西xi之zhi外wai
，小xiao楊yang每mei年nian要yao給gei父fu母mu購gou買mai一yi些xie商shang業ye保bao險xian，安an排pai體ti檢jian，“父母健康、平安就是我最大的期盼。”

這不是小楊一個人的願望。隨著父母變老，越來越多的子女需要花更多的心思在父母身上。

據《2020年度國家老齡事業發展公報》顯示，截至2020年11月1日零時，我國60周歲及以上老年人口達到26402萬人，占總人口的18.7%；我國65周歲及以上老年人口達到19064萬人，占總人口13.5%
；我國老年人口撫養比為19.7%
，比2010年提高7.8個百分點。

“老(lao)年(nian)人(ren)人(ren)數(shu)在(zai)增(zeng)多(duo)
，如(ru)果(guo)從(cong)社(she)會(hui)經(jing)濟(ji)角(jiao)度(du)來(lai)看(kan)
，沒(mei)有(you)專(zhuan)門(men)的(de)產(chan)業(ye)去(qu)服(fu)務(wu)老(lao)年(nian)人(ren)
，那(na)就(jiu)損(sun)失(shi)了(le)一(yi)個(ge)推(tui)動(dong)經(jing)濟(ji)發(fa)展(zhan)的(de)巨(ju)大(da)市(shi)場(chang)。從(cong)老(lao)年(nian)人(ren)角(jiao)度(du)出(chu)發(fa)，一(yi)些(xie)剛(gang)進(jin)入(ru)老(lao)年(nian)期(qi)的(de)老(lao)年(nian)人(ren)口(kou)的(de)收(shou)入(ru)、教育等水平比過去要高，他們的消費需求也更旺盛。”中國人民大學社會與人口學院老年學研究所副教授謝立黎表示。

老年人口人數在增多，老年人的消費需求同樣也在變大，因此，銀發經濟應運而生，成為新的消費熱點水到渠成。

今年10月，京東消費及產業發展研究院發布的《銀發經濟崛起——2021老年用戶線上消費報告》顯示，銀發族越來越習慣網購生活必需品：米麵糧油、紙品濕巾消費增10倍；銀發族也通過網購使休閑生活更豐富，旅遊消費增10倍
；銀發族的“健康生活”增長很高
，齒科消費增8倍、健康體檢消費增2倍；銀發族也愛嚐試新業務，洗衣服務
、生活繳費的線上消費高倍數增長。

互聯網成為銀發經濟的重要“發動機”，尤you其qi受shou疫yi情qing影ying響xiang，越yue來lai越yue多duo的de老lao年nian人ren開kai始shi加jia速su擁yong抱bao數shu字zi生sheng活huo，再zai加jia上shang原yuan有you的de線xian下xia老lao年nian消xiao費fei品pin市shi場chang

，銀yin發fa經jing濟ji的de市shi場chang規gui模mo將jiang會hui越yue來lai越yue大da，成cheng為wei一yi片pian新xin藍lan海hai。

“不僅市場龐大
，需求也呈現多樣化
、個性化。”北京大學研究員靳戈表示。靳戈同時是一位攝影愛好者
，他在拍攝中經常會遇到一些老年人，“技術精湛、設備先進

，還十分有激情。”靳戈分享著他的經曆。他表示
，現在老年人不僅僅是物質需求，還十分注重精神需求，比如旅遊
、娛樂等，這些都可以成為銀發經濟發展過程中可以挖掘的點。

銀發經濟的參與者不隻是老年人，年輕人也是重要的消費主體。根據相關數據顯示
，“80後”“90後”人群經常會為家裏的老人購買日常用品、健康用品及節日禮品來回報老年人，使老年人接觸到更多新的商品。“數字孝老”彌補了一些子女無法在身邊照顧父母
、親人的遺憾。

供給與需求相匹配

據艾媒谘詢調研數據，2016-2020年間，中國銀發經濟市場規模持續上升。2020年已達5.4萬億元
，年增長率為25.6%
，預計2021年中國銀發經濟市場規模將保持增長
，達到5.9萬億元。

在采訪中，記者發現，像男女裝、yundongzhuanghuozheqinzixiangmudeng，zaishangchangzhongyibanshiyoutedingloucenghuozhequyu。zaichengshizhongyehuiyouyixiezhuanmendezhuyingmouyileishangpindeshangyezhongxinhuozhejiedao
，birudianqi、服裝等。但幾乎沒有涉及老年人產品的專門樓層或者商業中心。所以，大家經常犯難“去哪兒給家裏老人買點東西
？”

“年輕人給老人買衣服主要以‘暖’為主


，對款式、顏色等考慮較少。而老年人自己買，卻更多考慮是否漂亮
、款式新穎。”謝立黎向記者分享了她的觀察和研究。

謝立黎還和電商平台開展合作，研究發現：在青年人為長輩購物的清單前十中，大多是滿足基礎性需要的棉衣、羽絨服、保暖套裝等；但在長輩為自己購物的清單中，出現了連衣裙和假發這些滿足更個性化需要的內容。“這種錯位提醒青年群體
，要通過充分溝通了解老年人的需求。”謝立黎表示。

woguorenkoulaolinghuadequshizhujianjiaqiang，laolingrenkoudezengduo

，birandailailaonianrenxiaofeixuqiudetisheng。xiangfan，shichangshangdeduilaonianrenchanpindegonggeiquelvexianboruo。

這zhe種zhong變bian化hua的de出chu現xian提ti醒xing的de不bu僅jin是shi青qing年nian人ren，還hai有you市shi場chang。銀yin發fa經jing濟ji是shi滿man足zu老lao年nian人ren需xu求qiu的de經jing濟ji模mo式shi，核he心xin是shi老lao年nian人ren，所suo以yi需xu要yao投tou入ru更geng多duo的de精jing力li來lai研yan究jiu和he發fa現xian老lao年nian人ren的de需xu求qiu，從cong而er能neng夠gou提ti供gong有you效xiao的de供gong給gei

，這zhe樣yang才cai能neng把ba老lao年nian人ren的de消xiao費fei市shi場chang做zuo大da做zuo強qiang。

老年人的需求變化不隻是體現在物質需求上，精神需求也逐漸增加，並且更加多樣化和個性化。

趙阿姨近幾年每年至少出去旅遊一回，“退休之後，空閑時間多了，老在家呆著不如多出去轉轉。”趙阿姨表示，既豐富生活，又增長見識。今年受疫情影響一直沒有成行，趙阿姨計劃著明年多出去旅遊一趟補回來。《中國國內旅遊發展年度報告2021》顯示，“一老一小”成為市場熱點。在老齡化趨勢加強的背景下，老年旅遊、康養旅居等具有廣闊的市場前景。

還有健康，老人現在不僅是關注疾病治療，還對體檢、保健品
、食療食補等大健康產業十分關注。從單純治病到積極預防
，老年人在健康消費領域的潛力也會有更大的釋放。

“隨著我國人口結構的變化
，‘50 後’‘60 後’逐漸進入老年階段，這兩個年齡段人群具有更高的受教育水平、更新穎的生活理念，其消費的主動性更強，需求開始從生存型向享受型升級。”靳戈表示，銀發經濟供給端也要順勢改變，從產品結構來看，目前的服務供給以醫療和養老服務為主體
，還要更多提供老年社交
、老年旅遊、老年理財
、老年教育等其他方麵的服務。從產品質量來看，不同年齡、區域
、收shou入ru乃nai至zhi不bu同tong興xing趣qu愛ai好hao的de老lao年nian人ren具ju有you不bu同tong的de產chan品pin和he服fu務wu需xu求qiu
，供gong給gei側ce要yao有you足zu夠gou的de能neng力li對dui不bu同tong老lao年nian群qun體ti的de細xi分fen化hua需xu求qiu進jin行xing充chong分fen挖wa掘jue和he識shi別bie。

《意見》也明確提出，企業和科研機構要加大老年產品的研發製造力度，支持老年產品關鍵技術成果轉化、服務創新，積極開發適合老年人使用的智能化
、輔助性以及康複治療等方麵的產品，滿足老年人提高生活品質的需求。

推動發展還需共同努力

根據預測，我國在“十四五”時期
，60歲及以上人口將要達到3億規模。讓老年人老有所養、生活幸福
，不僅是國家、shehuihejiatingdezeren，yeshijingjishehuifazhandebiranyaoqiu。yinci
，yaodalipeiyuhetuidongyinfajingjifazhan，zaichongfenfahuiyanglaoshiyedeshehuixiaoyitongshi，yegenghaodishixianyanglaochanyedegaozhiliangfazhan。

總體來看
，國內老齡產業發展相對滯後
，老年用品和服務供給不足。當前，中國老年用品種類僅為2000多種
，是日本老年用品種類的1/20。老年用品製造業的自主創新能力低，基礎、核心和前沿技術，大都掌握在外資企業手中。老齡產業組織形態發育不足，缺乏龍頭和品牌企業，現有企業存在“小

、散、亂、差”的現象。

《意見》提出，相關部門要製定老年用品和服務目錄、質量標準，推進養老服務認證工作。這將有助於更多的主體參與到養老服務中，推動銀發經濟興旺起來。

“在研究中發現
，我國針對養老的各項政策較為完善，中央、地(di)方(fang)或(huo)者(zhe)各(ge)領(ling)域(yu)都(dou)有(you)一(yi)些(xie)相(xiang)應(ying)的(de)鼓(gu)勵(li)和(he)支(zhi)持(chi)政(zheng)策(ce)

，這(zhe)是(shi)很(hen)好(hao)的(de)基(ji)礎(chu)。隨(sui)著(zhe)銀(yin)發(fa)經(jing)濟(ji)的(de)潛(qian)力(li)進(jin)一(yi)步(bu)被(bei)發(fa)掘(jue)，會(hui)有(you)越(yue)來(lai)越(yue)多(duo)的(de)企(qi)業(ye)參(can)與(yu)進(jin)來(lai)。”謝立黎對記者表示。

例li如ru老lao年nian人ren的de商shang業ye保bao險xian。近jin年nian來lai
，銀yin保bao監jian會hui鼓gu勵li保bao險xian機ji構gou發fa展zhan各ge類lei老lao年nian人ren保bao險xian產chan品pin，豐feng富fu老lao年nian人ren可ke選xuan擇ze的de商shang業ye保bao險xian品pin種zhong。數shu據ju顯xian示shi，目mu前qian可ke供gong老lao年nian人ren選xuan擇ze的de保bao險xian產chan品pin已yi超chao過guo1000個，基本涵蓋了老年人最為關注的疾病險、醫療險、意外險
、養老險等產品。不過，與我國規模龐大的老年人口相比，保險覆蓋率仍需進一步提升。截至目前，全國有1.07億60歲及以上老年人持有商業保險保單
，老年人商業保險滲透率（購買商業保險的人數/人口總數）為41%。

推動銀發經濟更好更快發展

，還需要各方投入更多的精力，共同努力。而在這個過程中，人才是關鍵。

無(wu)論(lun)是(shi)老(lao)年(nian)人(ren)產(chan)品(pin)的(de)創(chuang)新(xin)

，還(hai)是(shi)養(yang)老(lao)服(fu)務(wu)的(de)供(gong)給(gei)
，最(zui)終(zhong)都(dou)要(yao)落(luo)實(shi)到(dao)人(ren)才(cai)的(de)身(shen)上(shang)。產(chan)品(pin)創(chuang)新(xin)，需(xu)要(yao)有(you)人(ren)才(cai)去(qu)了(le)解(jie)市(shi)場(chang)並(bing)進(jin)行(xing)產(chan)品(pin)革(ge)新(xin)。養(yang)老(lao)服(fu)務(wu)，需(xu)要(yao)有(you)人(ren)才(cai)去(qu)進(jin)行(xing)護(hu)理(li)等(deng)工(gong)作(zuo)。尤(you)其(qi)是(shi)後(hou)者(zhe)，我(wo)國(guo)現(xian)在(zai)急(ji)需(xu)老(lao)年(nian)護(hu)理(li)方(fang)麵(mian)的(de)人(ren)才(cai)。

靳戈建議，要加大培養人才的力度，無論是管理人才，還是技能人才。國內高校可以加大老年學建設力度；職業院校要完善培養體係，培養更多適應養老服務行業的人才。“政府還應該在培訓
、待遇
、職稱認定等方麵製定更多鼓勵措施，以吸引更多的人加入到養老服務人才隊伍中。”

針對許多老人被欺詐、老年產品質量不達標等問題，《意見》也明確指出市場監管等部門要加強監管，嚴厲打擊侵犯知識產權和製售假冒偽劣商品等違法行為，維護老年人消費權益，營造安全、便利、誠信的消費環境。

“在銀發經濟水平還處於發展階段時，更加要注重監管。要通過有效監管
，改變人們對現在老年產品市場的那些‘假冒偽劣、質量差’的不良印象，推動銀發經濟健康發展。”謝立黎說。