作者：洪勇 商務部研究院電子商務研究所副研究員

2022年4月10日

，《中共中央國務院關於加快建設全國統一大市場的意見》發布，提出建設高效規範、公平競爭、chongfenkaifangdequanguotongyidashichang。xiachenshichangshiquanguotongyidashichangdezhongyaozuchengbufen，yuchengshishichangxiangbi

，juyoujiaoqiangderenkouyoushihexiaofeiqianli。ziquanmianjianchengxiaokangshehuiyilai
，woguoyiburugonggutuopingongjianchengguoyuxiangcunzhenxingyouxiaoxianjiedexinjieduan。dalifazhanxiachenshichangduijianshequanguotongyidashichangjuyouzhongdayiyi。dianshangpingtaishituidongxiachenshichangfazhandeguanjianliliangzhiyi
，zaipeiyuquyugonggongpinpai、打造數字化供應鏈
、推進農村物流體係建設

、加快農村產業轉型、推動農村消費升級
、探索金融助農路徑
、提高食品安全水平等方麵發揮了巨大的作用。

助力培育區域公用品牌

我國農業具有小生產、大市場的特點
，農業生產的組織化
、規模化、標準化程度低。農村地區特別是深度貧困地區產品品種豐富，但農產品“有特色無品牌”的de現xian象xiang比bi較jiao普pu遍bian，品pin牌pai發fa展zhan滯zhi後hou
，品pin牌pai知zhi名ming度du不bu高gao。絕jue大da多duo數shu產chan品pin依yi然ran以yi原yuan料liao為wei主zhu體ti進jin入ru市shi場chang競jing爭zheng，無wu法fa得de到dao品pin牌pai溢yi價jia和he品pin牌pai價jia值zhi。打da造zao農nong產chan品pin品pin牌pai是shi農nong產chan品pin擺bai脫tuo低di端duan價jia格ge競jing爭zheng的de有you效xiao路lu徑jing。

電商平台聚焦地理標誌產品，支持地方開展特色產品品質標準化體係建設，通過創新包裝設計

、講好品牌故事，培育一批地域特色突出、產品特性鮮明的區域公用品牌。據阿裏零售平台數據顯示，首批重點聯係的160件地理標誌在線銷售共有118件
、2021年1-11月銷售規模超14億元，銷售額同比增長10%以上的多達45件
，越來越多兼具特色和品質的地理標誌產品通過線上鏈接全國消費者。阿裏巴巴與湖北秭歸聯合研究製定130道臍橙質量標準，在源頭做好品控關。在進行分揀和包裝環節，精確實施了從稱重
、裝箱、符合
、封箱十餘個環節的機械化幫裝作業，車間配備全景VR直播，支持旺季日均包裝發貨能力峰值突破三萬件
，幫助秭歸臍橙銷量在近三年內增長了60多倍。京東與宿遷湖濱新區閆集村合作構建從產到銷的全鏈路，加速霸王蟹產業帶集群化發展，養殖戶每畝收入提高1200多元。雙十一期間，閆集村在京東平台的銷售同比去年增長50%以上。

推動打造數字化供應鏈

打造數字化供應鏈是拉近農戶與終端消費市場距離的重要手段。要解決農產品滯銷、農民增產不增收等問題
，提高農戶議價能力和抗風險能力，實現農產品上行的穩定供給，就需要打破傳統農產品供應鏈參與者眾多、流通環節層級較多且層層加碼、供應鏈節點的銜接不通暢等瓶頸問題，培育和完善新型數字化供應鏈。

借助大數據分析
，以消費端入手，以短視頻、zhibodengshejiaochuanboweiyituo
，shenduwajuedianshangpingtaishangxiaofeizhedexingwei，anzhaoxiaofeizhedexuqiuquedingzhongzhidepinzhonghefangshi，tigongyoujilvsejiankangdenongchanpin，yuxiaofeizhequedingchixu、穩定

、長期、可控的新型供需關係。

tuiguangdingdannongye，xianxingjuhehailiangdegouwuxuqiu
，jinerfanxiangqudonggongyinglian，bafensandexiaodanjizhongqilaibianchengdadan，daobinonghuanzhaobiaozhunhuazuzhishengchan
，tuidongnongyeguimohuashengchan。genjunongchanpinguimohuahoupinzhibianhuaqingkuang
，laijuedinggaichanpinzuishiyingdeliutongfanwei
，congertigaonongchanpinfujiazhi
，zengjianonghushouru。liyongxinxihuadeshouduan，tigaoliutongxiaolv，youhualiutongziyuanpeizhi。hemayituoyushuzihuagongyinglian，yichangongxiaoyitidemoshi，shizhigengjujiaoyutianjianditou，zaixianyuluohuhemacun，lianhedangdinongyeqiye
、農民合作社聚合分散小農戶，通過輸出新標準、新技術、新模式開展訂單生產
，實現種、采、供
、運
、銷全鏈路直供消費者。在2020年，盒馬在浙江與20餘家基地達成了直采戰略合作，采購農產金額近5億元，銷售浙江農副產品商品大概500多種
，其中，100多種浙江農產品銷往全國。

推進農村物流體係建設

與城市大規模集中居住不同，由於農村地區居民居住相對分散，農村物流成本高、配送效率低。農村地區物流快遞在及時性
、可靠性
、服務水平、快遞成本等方麵，都與城市存在較大差距。快遞止於鄉鎮、二次加價問題仍較突出。

農村物流體係不完善製約著農村地區經濟發展。電商平台運用先進的信息、倉儲技術，整合共享物流信息資源，與商貿、供銷、郵政各方共享硬件設施和網絡服務，科學規劃物流線路和輻射範圍，實現供應鏈全流程體係信息化、可視化
，形成共同配送機製
，解決各自配送導致的資源浪費問題，降低車輛空駛率，提高配送效率。截至2021年11月
，菜鳥鄉村共配項目已進入全國1000多個縣，且多數在中西部地區，累計改造2萬鄉村站點

，幫助320萬個鄉村訂單走向自動化分撥線，與上年相比
，容量同比增長10倍
，配給速度同比增長一倍，支持西部縣域地區農產品銷售穩健增長。京東物流服務已觸達約60萬行政村，已在全國93%區縣、84%xiangzhenshixiandangridahecirida。jingdongwuliuyazhouyihaozhinengwuliuyuanquzhengzhujianxiachenzhiersanxianchengshi，jiakuaimianxiangdixianchengshijizhongdianxianzhenchixubujuwuliuxinjijian。

加快農業數字化轉型

近年來，互聯網
、物聯網、大數據
、人工智能、區塊鏈等數字技術，與農業全產業鏈各環節深度融合，農業數字化轉型步伐明顯加快。阿裏巴巴與龍泉市龍頭農業合作，運用物聯網
、雲計算
、人工智能等技術，在龍泉打造數字化農業生產基地，通過環境監控、農作物模型分析等數字技術手段，動態監控土壤、大氣、水等生產要素
，合理安排用工用地用時
，“誰來種地、怎麼種地”的問題得到初步解決。

推動農村消費升級

在部分農村地區，假冒偽劣產品

、“三無”產(chan)品(pin)等(deng)產(chan)品(pin)屢(lv)禁(jin)不(bu)絕(jue)。山(shan)寨(zhai)商(shang)品(pin)嚴(yan)重(zhong)損(sun)害(hai)了(le)農(nong)村(cun)消(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)利(li)益(yi)。農(nong)村(cun)消(xiao)費(fei)者(zhe)找(zhao)不(bu)到(dao)購(gou)買(mai)品(pin)質(zhi)商(shang)品(pin)的(de)渠(qu)道(dao)。借(jie)助(zhu)電(dian)商(shang)平(ping)台(tai)，農(nong)村(cun)消(xiao)費(fei)者(zhe)可(ke)以(yi)足(zu)不(bu)出(chu)戶(hu)享(xiang)受(shou)與(yu)城(cheng)市(shi)消(xiao)費(fei)者(zhe)相(xiang)同(tong)質(zhi)量(liang)的(de)商(shang)品(pin)和(he)服(fu)務(wu)。阿(e)裏(li)零(ling)售(shou)通(tong)、京東京喜通、彙通達等企業通過向鄉村夫妻店提供采購
、供貨等信息係統，使鄉村小店改造升級，提升鄉村小店的運營效率和服務品質。農村消費滿意度大大提高，農村消費得到跨越式發展。

探索金融助農路徑

長期以來
，由於農業生產周期長、風險高，融資難


、融資貴問題一直是製約“三農”發展的瓶頸。電商平台利用人工智能、大數據、雲計算等信息技術降低農戶借貸成本。例如“大山雀”衛星遙感技術精準幫助農戶識別田地麵積，為種糧大戶提供免息貸款。截至2021年度，“大山雀”衛星遙感信貸技術已應用於全國1000多個涉農縣/區。在“大山雀”衛星遙感信貸技術的助力下，全國已經有超60萬種植大戶
，通過該技術獲得無接觸貸款。

提高食品安全水平

隨著消費者消費水平的提升，越來越多的人開始重視食品安全問題。完善農產品質量溯源體係，讓消費者能夠很容易地看到原產地
、質檢部門、產品等級
、專(zhuan)利(li)授(shou)權(quan)等(deng)由(you)專(zhuan)業(ye)機(ji)構(gou)認(ren)證(zheng)的(de)信(xin)息(xi)，可(ke)以(yi)從(cong)源(yuan)頭(tou)截(jie)斷(duan)不(bu)良(liang)商(shang)家(jia)造(zao)假(jia)售(shou)假(jia)行(xing)為(wei)。螞(ma)蟻(yi)鏈(lian)推(tui)動(dong)地(di)理(li)標(biao)誌(zhi)農(nong)產(chan)品(pin)保(bao)護(hu)和(he)溯(su)源(yuan)。消(xiao)費(fei)者(zhe)使(shi)用(yong)支(zhi)付(fu)寶(bao)掃(sao)一(yi)掃(sao)溯(su)源(yuan)二(er)維(wei)碼(ma)就(jiu)能(neng)獲(huo)取(qu)生(sheng)產(chan)企(qi)業(ye)以(yi)及(ji)相(xiang)關(guan)質(zhi)量(liang)標(biao)準(zhun)等(deng)信(xin)息(xi)。螞(ma)蟻(yi)助(zhu)農(nong)溯(su)源(yuan)碼(ma)為(wei)福(fu)建(jian)茶(cha)葉(ye)、河北青龍縣板栗、江西贛南臍橙等特色農產品溯源
，實現實時追溯。

總zong體ti來lai看kan
，電dian商shang平ping台tai是shi消xiao除chu城cheng鄉xiang數shu字zi鴻hong溝gou的de助zhu推tui器qi，將jiang加jia速su資zi源yuan要yao素su向xiang下xia沉chen市shi場chang傾qing斜xie，實shi現xian農nong民min消xiao費fei和he收shou入ru雙shuang提ti升sheng，紮zha實shi推tui動dong共gong同tong富fu裕yu。