中國互聯網絡信息中心發布的第52次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》指出
，長短視頻平台之間由競爭轉向合作，逐步實現長短互促
、chanyegongrong。changshipinpingtaifengfudeneirongchubeiweiduanshipindeyanshengchuangzuotigongleyuantouhuoshui，duanshipinyeyichengweiyingshizuopinzhongyaodexuanchuantuiguangxingshi。liangzhezhijiandehezuo，nengtuidongpingtai、創作者
、用戶多方共贏。

網絡科技的迅猛發展帶來數字經濟產業的勃興
，也引發網絡文化產業的結構性調整。前互聯網時代
，以電影
、電視劇、綜藝節目為代表的“影視綜”長視頻是大眾最為喜聞樂見的娛樂形式，而近些年，隨著網絡技術的發展和移動終端的普及，短視頻以內容短小、傳播迅捷、話題性強等特點迅速搶占文化消費市場
，同時也在內容創作上對長視頻形成一定程度的挑戰

，例如諸多未經授權的“影視綜”切條視頻在短視頻平台流轉
，而平台創作者製作的二創視頻也因版權紛爭被下架。現在，長短視頻“握手言和”
，踏上一條正麵積極、有機合作的融合之路，有利於推動網絡視聽的發展進程。

長短視頻的微妙互嵌是移動互聯網技術發展的必然結果，二者的攜手是理性選擇

yidonghulianwangjishudexunmengfazhan
，cushiyixinmeitipingtaiweizaitideduanshipindengshangchuanbowutai。zuoweichuanbolingyudexinxianxiang
，duanshipinyuchuantongchangshipindemingxianqubiezaiyushengchanzhutiyushengchanneirongdechayixing。xiangjiaoyuchangshipinzhuanyedechuangzuotuanduiyuyanjindechuangzuobuzhou，duanshipindezhizuogengxiangshi“個體經營”。易於上手的剪輯軟件和短小精悍的內容體量，使人人都有成為創作者的可能。同時
，長視頻以微妙的形式——解說、hunjiannaizhijixiehuadeqietiaoshipinchengweiduanshipinpingtaidechengxianneirongzhiyi。changshipinfenghoupangdadeneirongsucaichengweiduanshipinsichuchujidemubiao。dangran，yidanchangshipinfaxianzijidequanyishoudaoqinhai，biranhuifanjierxianqifenzheng。shishizhengming
，fenzhengzhihuiliangbaijushang
，hezuocaishichangjiuzhiji。danggengduodeyingshizuopinyinweiliuxiangduanshipinpingtaier“破圈”，長(chang)視(shi)頻(pin)看(kan)到(dao)了(le)短(duan)視(shi)頻(pin)異(yi)於(yu)傳(chuan)統(tong)的(de)傳(chuan)播(bo)效(xiao)果(guo)，二(er)者(zhe)的(de)合(he)作(zuo)就(jiu)成(cheng)了(le)大(da)勢(shi)所(suo)趨(qu)。長(chang)短(duan)視(shi)頻(pin)的(de)微(wei)妙(miao)互(hu)嵌(qian)是(shi)移(yi)動(dong)互(hu)聯(lian)網(wang)技(ji)術(shu)發(fa)展(zhan)的(de)必(bi)然(ran)結(jie)果(guo)，二(er)者(zhe)的(de)攜(xie)手(shou)是(shi)理(li)性(xing)選(xuan)擇(ze)。

長短視頻合作發展可以實現雙贏。一方麵
，長視頻巨大的內容庫存，為短視頻創作提供了源源不斷的音像素材。馬上就要正式播映的“影視綜”，可以在短視頻平台推送“物料”jinxingchuanbo
，yekeyijiangjingcaipianduanfabuyuduanshipinpingtaitishengtaolunredu。jingdianzuopindeercichuangzuo，yeshiduanshipindeneirongdazong。pingtaichuangzuozhehuoshiduijingdianwenbenjinxingtuichenchuxindeshidaijiedu，huoshiyijingdianpianduandehunjiandadongshixiadexinlaoyonghu。zaizhexie“新舊兼容”、充chong滿man活huo力li的de短duan視shi頻pin平ping台tai背bei後hou，是shi一yi批pi又you一yi批pi的de原yuan創chuang作zuo者zhe在zai不bu斷duan探tan尋xun著zhe新xin媒mei體ti時shi代dai的de創chuang作zuo方fang向xiang。他ta們men既ji熟shu悉xi長chang視shi頻pin的de曆li史shi和he現xian實shi，又you懂dong得de短duan視shi頻pin的de傳chuan播bo規gui律lv和he用yong戶hu心xin理li，是shi長chang短duan視shi頻pin流liu中zhong的de“兩棲”創作者。

另(ling)一(yi)方(fang)麵(mian)，從(cong)網(wang)絡(luo)技(ji)術(shu)環(huan)境(jing)中(zhong)湧(yong)現(xian)出(chu)來(lai)的(de)短(duan)視(shi)頻(pin)
，具(ju)有(you)區(qu)別(bie)於(yu)傳(chuan)統(tong)長(chang)視(shi)頻(pin)的(de)新(xin)特(te)征(zheng)。網(wang)絡(luo)技(ji)術(shu)的(de)迭(die)代(dai)升(sheng)級(ji)和(he)移(yi)動(dong)終(zhong)端(duan)的(de)廣(guang)泛(fan)運(yun)用(yong)
，讓(rang)短(duan)視(shi)頻(pin)的(de)傳(chuan)播(bo)更(geng)加(jia)快(kuai)捷(jie)。人(ren)們(men)往(wang)往(wang)利(li)用(yong)碎(sui)片(pian)化(hua)時(shi)間(jian)，獲(huo)取(qu)、學習、收(shou)藏(zang)所(suo)需(xu)要(yao)的(de)視(shi)頻(pin)信(xin)息(xi)，使(shi)其(qi)傳(chuan)播(bo)和(he)接(jie)受(shou)更(geng)為(wei)高(gao)效(xiao)。這(zhe)種(zhong)高(gao)效(xiao)的(de)形(xing)式(shi)，不(bu)僅(jin)體(ti)現(xian)在(zai)平(ping)台(tai)和(he)用(yong)戶(hu)之(zhi)間(jian)的(de)信(xin)息(xi)傳(chuan)播(bo)中(zhong)
，也(ye)體(ti)現(xian)在(zai)用(yong)戶(hu)圈(quan)層(ceng)內(nei)部(bu)的(de)信(xin)息(xi)傳(chuan)播(bo)中(zhong)。與(yu)短(duan)視(shi)頻(pin)的(de)時(shi)間(jian)碎(sui)片(pian)化(hua)相(xiang)契(qi)合(he)的(de)，是(shi)視(shi)頻(pin)信(xin)息(xi)在(zai)虛(xu)擬(ni)空(kong)間(jian)上(shang)的(de)集(ji)中(zhong)化(hua)
，這(zhe)可(ke)以(yi)讓(rang)觀(guan)眾(zhong)以(yi)多(duo)元(yuan)角(jiao)度(du)了(le)解(jie)同(tong)一(yi)事(shi)物(wu)，或(huo)者(zhe)是(shi)了(le)解(jie)某(mou)一(yi)事(shi)物(wu)的(de)各(ge)個(ge)層(ceng)麵(mian)，呈(cheng)現(xian)為(wei)信(xin)息(xi)在(zai)思(si)維(wei)空(kong)間(jian)中(zhong)的(de)集(ji)中(zhong)化(hua)。用(yong)戶(hu)也(ye)可(ke)以(yi)在(zai)比(bi)較(jiao)的(de)視(shi)野(ye)中(zhong)，獲(huo)得(de)對(dui)類(lei)似(si)事(shi)物(wu)或(huo)者(zhe)相(xiang)關(guan)事(shi)物(wu)的(de)信(xin)息(xi)，辯(bian)證(zheng)、深入地把握客觀世界。

這zhe些xie新xin特te質zhi，成cheng為wei長chang短duan視shi頻pin堅jian實shi合he作zuo的de基ji石shi。短duan視shi頻pin平ping台tai提ti升sheng了le長chang視shi頻pin的de傳chuan播bo速su度du與yu強qiang度du。平ping台tai創chuang作zuo者zhe的de二er創chuang視shi頻pin以yi別bie具ju一yi格ge的de方fang式shi，或huo是shi直zhi接jie對dui長chang視shi頻pin進jin行xing宣xuan傳chuan推tui介jie，或huo是shi在zai“點評者的聲音”中zhong實shi現xian價jia值zhi判pan斷duan的de輸shu出chu。長chang視shi頻pin也ye樂le於yu積ji極ji利li用yong短duan視shi頻pin平ping台tai
，以yi短duan視shi頻pin用yong戶hu所suo習xi慣guan的de口kou味wei和he節jie奏zou來lai製zhi作zuo宣xuan傳chuan預yu告gao，並bing結jie合he當dang下xia網wang絡luo熱re點dian
，實shi現xian有you所suo側ce重zhong的de策ce略lve化hua傳chuan播bo。這zhe種zhong由you長chang視shi頻pin公gong司si主zhu動dong發fa布bu的de視shi頻pin信xin息xi，在zai短duan視shi頻pin創chuang作zuo者zhe的de眼yan中zhong和he手shou中zhong，成cheng了le二er次ci創chuang作zuo的de“原材料”。再(zai)者(zhe)

，短(duan)視(shi)頻(pin)平(ping)台(tai)擴(kuo)大(da)了(le)長(chang)視(shi)頻(pin)的(de)有(you)效(xiao)受(shou)眾(zhong)範(fan)圍(wei)。短(duan)視(shi)頻(pin)通(tong)常(chang)借(jie)助(zhu)大(da)數(shu)據(ju)

，對(dui)用(yong)戶(hu)進(jin)行(xing)精(jing)準(zhun)的(de)信(xin)息(xi)投(tou)放(fang)，而(er)它(ta)的(de)分(fen)享(xiang)與(yu)交(jiao)流(liu)功(gong)能(neng)，又(you)帶(dai)來(lai)用(yong)戶(hu)的(de)自(zi)發(fa)傳(chuan)播(bo)和(he)話(hua)題(ti)討(tao)論(lun)。同(tong)時(shi)，部(bu)分(fen)具(ju)有(you)短(duan)視(shi)頻(pin)創(chuang)作(zuo)者(zhe)身(shen)份(fen)的(de)用(yong)戶(hu)還(hai)會(hui)開(kai)啟(qi)一(yi)係(xi)列(lie)再(zai)創(chuang)作(zuo)。這(zhe)就(jiu)打(da)破(po)了(le)傳(chuan)統(tong)媒(mei)體(ti)時(shi)代(dai)自(zi)上(shang)而(er)下(xia)、從創作者到消費者的單向度傳播模式。

如前所述，短視頻在素材方麵的選擇非常廣泛，它可以逐獵最新的熱點長視頻，也可以對經典作品進行新一輪解讀。由此，不僅“影視綜”新成果能夠得到快速且集中的傳播，經典作品也可以重新煥發生機。短視頻平台上引入“點評者”的二創視頻
，將為已經觀看過經典作品的用戶提供更有趣、更有啟發的背景信息和獨到解讀。對於沒有觀看過的用戶，相關短視頻則會激發出“重回經典”的文化需求，引發前互聯網時代經典作品再度“翻紅”。在這個意義上，短視頻具有一定的文化引領作用。通過上述方式
，短視頻可以讓各個代際的用戶沉浸於“新潮”和“經典”兩個領域
，實現一種充滿可能的網絡化生存。

讓長短視頻真正成為“現實的漸近線”
，深耕生活，思考生活
，尊重生活

當dang然ran
，長chang短duan視shi頻pin的de合he作zuo也ye為wei雙shuang方fang帶dai來lai了le不bu同tong的de挑tiao戰zhan。對dui於yu短duan視shi頻pin來lai說shuo，如ru何he處chu理li版ban權quan糾jiu紛fen是shi重zhong中zhong之zhi重zhong。平ping台tai創chuang作zuo者zhe要yao強qiang化hua知zhi識shi產chan權quan保bao護hu觀guan念nian，參can與yu創chuang建jian和he諧xie守shou法fa的de互hu聯lian網wang環huan境jing。對dui於yu長chang視shi頻pin而er言yan
，短duan視shi頻pin所suo帶dai來lai的de新xin的de傳chuan播bo方fang式shi
，既ji是shi機ji遇yu，也ye是shi誘you惑huo。當dang下xia，許xu多duo影ying視shi團tuan隊dui在zai短duan視shi頻pin平ping台tai以yi發fa布bu“高能”劇情的方式進行宣傳預熱，可當觀眾走進電影院後卻發現
，值得觀看的部分充其量也就隻有那些“高能”劇(ju)情(qing)而(er)已(yi)，這(zhe)不(bu)僅(jin)是(shi)過(guo)度(du)宣(xuan)傳(chuan)，甚(shen)至(zhi)可(ke)以(yi)說(shuo)是(shi)虛(xu)假(jia)宣(xuan)傳(chuan)。因(yin)此(ci)
，如(ru)何(he)把(ba)握(wo)傳(chuan)播(bo)尺(chi)度(du)，既(ji)做(zuo)到(dao)引(yin)人(ren)入(ru)勝(sheng)，又(you)避(bi)免(mian)和(he)盤(pan)托(tuo)出(chu)，是(shi)駐(zhu)足(zu)短(duan)視(shi)頻(pin)平(ping)台(tai)的(de)長(chang)視(shi)頻(pin)團(tuan)隊(dui)應(ying)思(si)考(kao)的(de)問(wen)題(ti)。乘(cheng)著(zhe)互(hu)聯(lian)網(wang)發(fa)展(zhan)東(dong)風(feng)一(yi)躍(yue)而(er)上(shang)的(de)短(duan)視(shi)頻(pin)平(ping)台(tai)，擁(yong)有(you)屬(shu)於(yu)新(xin)媒(mei)體(ti)時(shi)代(dai)的(de)傳(chuan)播(bo)方(fang)式(shi)，為(wei)創(chuang)作(zuo)者(zhe)提(ti)供(gong)了(le)施(shi)展(zhan)技(ji)能(neng)的(de)廣(guang)闊(kuo)空(kong)間(jian)。但(dan)各(ge)顯(xian)神(shen)通(tong)並(bing)不(bu)意(yi)味(wei)著(zhe)可(ke)以(yi)無(wu)所(suo)不(bu)用(yong)其(qi)極(ji)，短(duan)視(shi)頻(pin)創(chuang)作(zuo)者(zhe)絕(jue)不(bu)能(neng)因(yin)為(wei)市(shi)場(chang)誘(you)惑(huo)而(er)脫(tuo)離(li)作(zuo)品(pin)本(ben)身(shen)，進(jin)行(xing)誇(kua)大(da)乃(nai)至(zhi)虛(xu)假(jia)的(de)宣(xuan)傳(chuan)。

短duan視shi頻pin傳chuan播bo速su度du快kuai且qie時shi間jian差cha小xiao

，信xin息xi內nei部bu和he信xin息xi之zhi間jian的de空kong間jian小xiao。人ren們men在zai超chao快kuai節jie奏zou的de工gong作zuo和he生sheng活huo中zhong
，很hen難nan有you時shi間jian和he心xin態tai去qu欣xin賞shang一yi部bu長chang視shi頻pin作zuo品pin。以yi電dian影ying為wei例li，網wang絡luo平ping台tai的de“倍速—快進”觀影模式
，不單單改變了用戶的觀影習慣
，還影響了一部分電影人的創作思維
，讓他們在一味“獵爽”中(zhong)

，忘(wang)卻(que)作(zuo)品(pin)真(zhen)實(shi)的(de)生(sheng)活(huo)細(xi)節(jie)和(he)變(bian)化(hua)的(de)敘(xu)事(shi)節(jie)奏(zou)。無(wu)論(lun)是(shi)長(chang)視(shi)頻(pin)
，還(hai)是(shi)短(duan)視(shi)頻(pin)

，創(chuang)造(zao)經(jing)濟(ji)價(jia)值(zhi)都(dou)是(shi)無(wu)可(ke)厚(hou)非(fei)的(de)發(fa)展(zhan)要(yao)件(jian)。但(dan)一(yi)味(wei)以(yi)商(shang)業(ye)為(wei)導(dao)向(xiang)

，以(yi)奇(qi)觀(guan)為(wei)追(zhui)求(qiu)，以(yi)衝(chong)突(tu)為(wei)噱(xue)頭(tou)，就(jiu)讓(rang)長(chang)短(duan)視(shi)頻(pin)走(zou)向(xiang)了(le)同(tong)質(zhi)化(hua)和(he)庸(yong)俗(su)化(hua)，從(cong)而(er)損(sun)害(hai)視(shi)頻(pin)文(wen)化(hua)的(de)健(jian)康(kang)有(you)序(xu)發(fa)展(zhan)。這(zhe)就(jiu)要(yao)求(qiu)創(chuang)作(zuo)者(zhe)把(ba)握(wo)價(jia)值(zhi)引(yin)領(ling)
、藝術追求和商業訴求之間的平衡，將視頻文化的社會性和公共性放在首位，在此基礎上開發視頻信息的娛樂性和商業性。

長短視頻的紛爭與合作
，不僅是兩種不同視頻形式的相遇，更提出一個問題：傳統長視頻在移動互聯網發展浪潮中如何轉變思維模式？傳統長視頻是集體化、產業化的文化產品，而短視頻帶來的是創作者身份的變革。拿起手機
、xuehuijianji
，renrendoukeyierchuangchushuyuzijideshipinzuopin，chuandazijiduiredianshipinhejingdianzuopindelijie。zaizhongjianshenfenyishidetongshi，changshipinchuangzuozheyinggaishizhezhanzaiduanshipinchuangzuozhedejiaodu，guangfanlejieshichangheshehuidexuyao
，rangchangduanshipinzhenzhengchengwei“現實的漸近線”，深耕生活
，思考生活，尊重生活。

短視頻具有掀起傳播浪潮的能力
，那些超越傳統傳播模式的社交屬性，實現了綿密的
、立體的圈層傳播，引發許多的“破圈”現象。長視頻創作者在此過程中
，主動“下潛”到短視頻市場。越來越多的“影視綜”主體在短視頻平台上建立官方賬號，通過分享包含“高光時刻”的切條視頻
，讓演職人員和用戶交流互動
，再現路演的精彩瞬間……長短視頻的進一步合作發展，需要轉換了身份的長短視頻創作者開拓更多可能的視頻形式，把作品和用戶更好地聯結在一起。

總之，開啟長期
、穩定、正向、youjidehezuo，shichangduanshipinshixiangenghaofazhandebiranxuanxiang。changshipinweiduanshipinpingtaishusongfenghoudewenbensucai，duanshipinpingtaichangkaichangshipinchuanbodexinqudao
，tezhengdehubuzaojiuweishuangfangdehezuogongyingdaxiajichu。changduanshipingeyousuochang，zaihezuoshuangyingdetongshi
，weilaihezuofazhanhaiyounaxiexinxingshi，zhidechixuguanzhu、探索和支持。在這個過程中，長短視頻對自己的優勢和局限有了越來越清晰的認知。也隻有這樣
，雙方才會走得更穩、更遠

，以共創融合的方式攜手促進數字經濟產業的變革升級
，推動文化產業數字化轉型與高質量發展
，從而為人民群眾奉獻更多有質量
、有營養、有品位的視聽產品。

（作者：黃鍾軍，係浙江師範大學藝術學院教授）