【環球網科技報道 記者 林夢雪】全球營銷衡量與體驗管理平台 AppsFlyer 近日發布的最新版《廣告平台綜合表現報告》顯示
，App 激活廣告支出預算在經曆了2021年第四季度到2022年第一季度期間2%的增長後，2022年第二季度環比下降 14%。App的平均預算下跌 12%
，其中 Android 端預算降幅略高於iOS端。

報告還顯示
，自有媒體的使用量正在上升，這在非遊戲類 App 中表現得尤為明顯。總體而言，與 2021 年下半年相比，自有媒體在 2022 年上半年為 Android 端帶來了 18%的激活量增幅（付費媒體的增幅則為 2%）。在 iOS 端，受隱私新政ATT（App Tracking Transparency）和媒體成本大幅上漲（躍升 30%）影響，轉向自有媒體的情況自然就更多了。

AppsFlyer大中華區總經理王瑋解釋稱，“自zi有you媒mei體ti即ji廣guang告gao主zhu自zi身shen可ke以yi把ba控kong的de一yi些xie非fei付fu費fei的de流liu量liang
，比bi如ru之zhi前qian積ji累lei的de用yong戶hu，通tong過guo郵you件jian和he短duan信xin營ying銷xiao等deng方fang式shi繼ji續xu去qu觸chu達da他ta們men。或huo者zhe通tong過guo自zi己ji的de官guan網wang吸xi引yin一yi些xie用yong戶hu，把ba用yong戶hu導dao流liu到dao移yi動dongApp的平台上。”

此外，媒體的帳戶數量也普遍呈現出明顯差距：付費媒體雖然增加3%，但自有媒體卻攀升了25%。

王瑋提到，在全球廣告市場中，很明顯的趨勢是自有媒體的采用率逐漸走高
，並且通過自有媒體做營銷活動的增長也十分迅速。

對於這個變化，王瑋解釋稱，“從cong用yong戶hu增zeng長chang本ben身shen的de邏luo輯ji來lai講jiang，我wo們men不bu可ke能neng始shi終zhong處chu於yu一yi個ge高gao速su的de新xin用yong戶hu增zeng長chang期qi，用yong戶hu的de紅hong利li終zhong有you一yi天tian會hui耗hao盡jin。所suo以yi新xin用yong戶hu的de獲huo取qu難nan度du和he成cheng本ben在zai不bu斷duan地di增zeng加jia。再zai疊die加jia市shi場chang和he隱yin私si新xin政zheng的de影ying響xiang，用yong戶hu成cheng本ben的de增zeng加jia可ke能neng更geng加jia劇ju烈lie。因yin此ci，很hen多duo廣guang告gao主zhu會hui選xuan擇ze再zai營ying銷xiao，喚huan醒xing老lao用yong戶hu。”

對於廣告主的行為
，王瑋建議道，“zaidangqiankuaisubianhuadeshichangxia，guanggaozhubunengyiyizhongguhuadefangshisikaotoufangqudaofenpeidecelve，xuyaogengjiadongtaigouzhuguanggaoqudaozuhe。ciwai，suizhexinyonghuhuoqudechengbenbuduanshangsheng。danchunzhizhuiqiuyonghushuliangdezengchangyijingbuheshiyi，guanggaozhuyinggaigengjiaguanzhuhexinyonghuxingwei、變現等
，更長線，更精細化地運營。”

“對營銷團隊和媒體渠道來說，所有這些變化都預示著諸多機會。Apple 隱私新政持續帶來挑戰
，媒體成本也在上升
，因此營銷人員不得不專注於營收能力最強的媒體渠道，”AppsFlyer 營銷洞察總監 Shani Rosenfelder 表示：“移yi動dong生sheng態tai參can與yu者zhe需xu快kuai速su適shi應ying避bi險xian情qing緒xu更geng強qiang的de環huan境jing，跳tiao出chu固gu有you思si維wei模mo式shi


，大da規gui模mo維wei持chi高gao效xiao率lv。因yin此ci
，培pei養yang對dui環huan境jing的de適shi應ying能neng力li會hui很hen有you幫bang助zhu，適shi應ying能neng力li的de強qiang弱ruo就jiu能neng幫bang助zhu我wo們men區qu分fen出chu未wei來lai市shi場chang上shang的de贏ying家jia和he輸shu家jia。”