【環球網科技綜合報道】7月25日消息
，艾瑞谘詢與天下秀聯合發布《2022年中國紅人新經濟行業發展報告》(以下稱《報告》)。報告對紅人新經濟相關產業鏈及內部生態進行了詳實的係統研究，並首度對Web3.0下元宇宙等新興科技概念的入局為紅人新經濟帶來新的產業升級和價值進行深入分析。當下
，隨著5G、區塊鏈等技術發展
，Web3.0時shi代dai到dao來lai
，紅hong人ren新xin經jing濟ji的de價jia值zhi核he心xin由you單dan一yi的de流liu量liang價jia值zhi逐zhu漸jian轉zhuan向xiang內nei容rong資zi產chan等deng多duo元yuan化hua價jia值zhi，元yuan宇yu宙zhou將jiang在zai紅hong人ren新xin經jing濟ji的de各ge個ge領ling域yu分fen支zhi帶dai來lai全quan方fang位wei影ying響xiang。

報告指出，紅人新經濟是我國數字經濟和“三新”jingjidedianxingyetaizhiyi。jinnianlaiyihongrenxinjingjiweijichukaizhandeshangyexingshirijianfengfu，zaiyiqingyingxiangdexiaofuxiajianghoujiangzhongxinhuisheng，zengsuquyuwenbuyunsuzengchang。jutongjicesuan
，2022年中國紅人新經濟關聯產業市場規模將達到5.7萬億，2024年紅人新經濟關聯的產業市場規模有望突破七萬億。

目前，中國紅人新經濟典型商業生態分為紅人的流量變現
、紅人的內容變現以及周邊服務變現三大核心商業模式。在疫情、利潤空間和銷售市場等因素的影響下，2021年紅人營銷整體市場規模超800億元。從投放類目來看，美妝個護作為同比增幅最大的類目，受市場需求和紅人營銷的高ROI等因素影響，投放占比已達26.5%。同時，汽車、家具家電等低頻高客單價型產品也紛紛入局。

而從電商直播市場來看
，2021年至2023年直播電商市場規模年均複合增長率將達47.1%，直播場景下的電商分銷變現是品牌主商品變現最直接的途徑，催生了大量的流量轉化。直播場景分銷形式主要涉及坑位費+傭金和純傭金兩種，當下“坑位費+傭金”占比更重，但隨著紅人新經濟的持續高速發展，未來或有向純傭金方式傾斜的趨勢。

報告還對Web3.0時代下產生的數字營銷新模式進行詳細闡述。報告中提到，隨著區塊鏈技術的發展，虛擬人、虛擬IP入局紅人新經濟。虛擬代言人的入局使IP授權合作鏈路縮短，合作風險降低
，受到品牌主的青睞和嚐試，元宇宙也逐漸走入大家的視野。與此同時，真人KOL與虛擬IP同台合作，開展跨次元直播合作，通過形式創新和視覺體驗吸引在線用戶眼球
，緊跟元宇宙潮流，促進品牌年輕化。

在內容創作方麵，區塊鏈技術的推動使得紅人的流量價值逐漸轉向資產價值，紅人的內容創作將轉變為數字資產在虛擬世界展示、售賣和流通。基於此
，例如像社交化數字藏品、3D虛擬生活社區等新型的社交場景、社交玩法產生和社交價值產生。有能力的創作者可通過3D建模等前沿技術將自己的內容創作轉變為數字資產進行展示和售賣。

最後
，報告還從產業端、技術端、創作端
、紅人端四個方麵對中國紅人新經濟發展趨勢進行預測——

產業端：消費需求升級
，流量價值將滲透到更多ToC產(chan)業(ye)。相(xiang)對(dui)與(yu)傳(chuan)統(tong)媒(mei)體(ti)的(de)中(zhong)心(xin)化(hua)營(ying)銷(xiao)來(lai)說(shuo)，其(qi)低(di)成(cheng)本(ben)帶(dai)來(lai)的(de)強(qiang)曝(pu)光(guang)和(he)高(gao)消(xiao)費(fei)轉(zhuan)化(hua)被(bei)廣(guang)泛(fan)看(kan)到(dao)。目(mu)前(qian)的(de)紅(hong)人(ren)新(xin)經(jing)濟(ji)與(yu)產(chan)業(ye)合(he)作(zuo)主(zhu)要(yao)集(ji)中(zhong)在(zai)消(xiao)費(fei)大(da)零(ling)售(shou)領(ling)域(yu)和(he)旅(lv)遊(you)業(ye)，未(wei)來(lai)
，伴(ban)隨(sui)經(jing)濟(ji)社(she)會(hui)的(de)進(jin)步(bu)和(he)紅(hong)人(ren)新(xin)經(jing)濟(ji)生(sheng)態(tai)的(de)不(bu)斷(duan)發(fa)展(zhan)壯(zhuang)大(da)，用(yong)戶(hu)消(xiao)費(fei)需(xu)求(qiu)升(sheng)級(ji)會(hui)帶(dai)來(lai)更(geng)多(duo)To C產業的衍生和入局，紅人的流量價值將會滲透到更豐富的產業發揮積極價值。

技術端：新興技術變革，硬件基礎賦能中長視頻和元宇宙。隨著技術的變革
，區塊鏈和AI等新興技術的發展為紅人新經濟提供了風口掘金的機會
，互聯網向Web3.0演進，將更大程度地驅動創作者價值


，通過創新的營銷技術更大程度的賦能商業價值，紅人新經濟也將迎來新的發展契機。其中，5G普及後的中長視頻將迎來發展機會
，互動式高清中長視頻將成為新趨勢。同時，區塊鏈技術帶來的元宇宙發展，將使虛擬IP賽道將迅速壯大，數字藏品將全麵覆蓋。

創作端：前qian沿yan科ke技ji發fa展zhan
，紅hong人ren的de內nei容rong價jia值zhi日ri益yi凸tu顯xian。真zhen實shi世shi界jie的de內nei容rong創chuang作zuo和he營ying銷xiao已yi相xiang對dui飽bao和he
，隨sui著zhe區qu塊kuai鏈lian等deng前qian沿yan技ji術shu的de發fa展zhan，線xian上shang虛xu擬ni社she交jiao被bei越yue來lai越yue多duo的de年nian輕qing消xiao費fei群qun體ti認ren可ke。在zai流liu量liang強qiang競jing爭zheng階jie段duan，Web3.0會衍生出一批新興內容創作者，他們掌握3Djianmodengxianjinjishu，yougengqiangdeneirongshengchannengli
，zhepineirongchuangzuozhedejiazhijiangcongliuliangjiazhishengjiweineirongzichanjiazhi


，tongguoshuzineirongzichandechuangzuohebianxiantishengpinpaishangyejiazhi。

紅人端：yonghuxihaoxifen，pinpaitoufangjiangxiangyaoweibuhongrenqingxie。hongrenxinjingjizuoweiquzhongxinhuadexinjingji，suizhechuanbodekaifanghuaheyuelaiyueduoderenrujudaoshengtaizhong，zaishichangguankongyangeqieliuliangjingzhengjiliedebeijingxia，toubuhongrenhezuodegaonanduyugaochengbenshipinpaizhudetoufangmubiaozhujianzhuanxiangyaoweibu
，jiangshaoshutoubuhongrentoufangbianweidajishuyaoweibuhongrenhezuo，zaiweipinpaijiangbentixiaodetongshitishengROI。