零食盲盒、景區盲盒
、文具盲盒……萬(wan)物(wu)皆(jie)可(ke)盲(mang)盒(he)化(hua)時(shi)代(dai)
，商(shang)家(jia)關(guan)於(yu)盲(mang)盒(he)消(xiao)費(fei)的(de)想(xiang)象(xiang)力(li)正(zheng)在(zai)不(bu)斷(duan)突(tu)破(po)上(shang)限(xian)。在(zai)高(gao)利(li)潤(run)的(de)吸(xi)引(yin)下(xia)，盲(mang)盒(he)營(ying)銷(xiao)成(cheng)為(wei)各(ge)路(lu)商(shang)家(jia)投(tou)資(zi)的(de)新(xin)風(feng)口(kou)，並(bing)呈(cheng)現(xian)出(chu)線(xian)上(shang)化(hua)的(de)趨(qu)勢(shi)。

盲盒線上化，正是盲盒市場大爆發之後，市場競爭加劇的渠道布局。隨著盲盒產業市場規模不斷擴大，刺激了各類“盲盒+”商業模式迅速產生，其銷售形式也日趨多元化，線上盲盒應運而生。

一直以來，天貓旗艦店、泡泡抽盒機、葩(pa)趣(qu)和(he)其(qi)他(ta)中(zhong)國(guo)主(zhu)流(liu)電(dian)商(shang)平(ping)台(tai)是(shi)泡(pao)泡(pao)瑪(ma)特(te)的(de)線(xian)上(shang)渠(qu)道(dao)布(bu)局(ju)。在(zai)泡(pao)泡(pao)瑪(ma)特(te)近(jin)期(qi)公(gong)布(bu)的(de)業(ye)績(ji)報(bao)告(gao)中(zhong)，可(ke)以(yi)發(fa)現(xian)其(qi)線(xian)上(shang)渠(qu)道(dao)釋(shi)放(fang)出(chu)巨(ju)大(da)的(de)銷(xiao)售(shou)能(neng)量(liang)。其(qi)中(zhong)

，泡(pao)泡(pao)瑪(ma)特(te)抽(chou)盒(he)機(ji)在(zai)2021年帶來了8.98億元的收入
，同比增長高達92.6%；京東旗艦店收入1.43億元，同比增長296.0%


；天貓旗艦店收入5.99億元，同比增長47.5%。

另ling外wai，作zuo為wei一yi款kuan線xian上shang版ban盲mang盒he

，抽chou盒he機ji是shi一yi款kuan契qi合he盲mang盒he特te點dian並bing嵌qian入ru了le互hu動dong功gong能neng的de微wei信xin小xiao程cheng序xu。進jin入ru小xiao程cheng序xu，選xuan盒he，搖yao盒he，除chu了le無wu法fa接jie觸chu到dao實shi際ji的de選xuan盒he，整zheng個ge過guo程cheng和he線xian下xia門men店dian選xuan購gou盲mang盒he幾ji乎hu沒mei有you多duo大da的de差cha別bie。如ru今jin，線xian上shang抽chou盒he機ji成cheng為wei泡pao泡pao瑪ma特te的de重zhong要yao銷xiao售shou渠qu道dao和he收shou入ru來lai源yuan。

業(ye)內(nei)人(ren)士(shi)分(fen)析(xi)稱(cheng)，線(xian)上(shang)和(he)線(xian)下(xia)雙(shuang)渠(qu)道(dao)的(de)打(da)通(tong)
，實(shi)現(xian)了(le)盲(mang)盒(he)的(de)即(ji)時(shi)消(xiao)費(fei)需(xu)求(qiu)，二(er)者(zhe)互(hu)幫(bang)互(hu)助(zhu)
，高(gao)頻(pin)次(ci)的(de)占(zhan)領(ling)消(xiao)費(fei)者(zhe)心(xin)智(zhi)，不(bu)斷(duan)刷(shua)新(xin)著(zhe)消(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)消(xiao)費(fei)頻(pin)率(lv)。在(zai)被(bei)線(xian)下(xia)門(men)店(dian)華(hua)麗(li)精(jing)美(mei)的(de)裝(zhuang)潢(huang)、多元化的產品陳列吸引後，或者是商城高密度的盲盒販賣機，消費者便可進行“搖盒”等親身體驗，完成迅速選購；線上則是通過各種平台打開知名度及建立消費者粘性。

從線下門店來到線上小程序抽盒機
，線上盲盒銷售方式也存在著一定隱藏的監管風險。目前存在較大爭議的有兩類盲盒消費：一是在線抽盒機規則複雜、退費難；二是電商平台中的“快遞盲盒”“手機盲盒”等產品經營模式存疑點。

對此，有專家也表示
，在盲盒線上化營銷模式中，商家應該摒棄低級趣味或獵奇投機的營銷思維

，充分保障消費者的合法權益。

浙(zhe)杭(hang)律(lv)師(shi)事(shi)務(wu)所(suo)合(he)夥(huo)人(ren)薑(jiang)海(hai)斌(bin)曾(zeng)在(zai)接(jie)受(shou)采(cai)訪(fang)時(shi)建(jian)議(yi)
，商(shang)家(jia)應(ying)該(gai)明(ming)確(que)對(dui)外(wai)公(gong)布(bu)獲(huo)獎(jiang)的(de)概(gai)率(lv)和(he)遊(you)戲(xi)規(gui)則(ze)，並(bing)且(qie)這(zhe)樣(yang)的(de)概(gai)率(lv)不(bu)能(neng)偏(pian)離(li)合(he)理(li)合(he)法(fa)的(de)範(fan)疇(chou)。對(dui)於(yu)“盲盒經濟”中存在的違法犯罪行為，則需要給它劃定比較明確的法律界線，隻有這樣才能打消社會疑慮。