【網言】

最近，作為某餐廳隨餐贈品的可達鴨玩具“火出天際”，成為許多人的快樂源泉。

可達鴨爆紅，看似莫名其妙，實則大有門道。可達鴨身材圓滾、嘴巴扁長、頭頂翹毛、眼神呆滯的可愛呆萌形象，可謂獨樹一幟。而且，縱觀可達鴨的“鴨生”，既充滿平凡
，也充滿逆襲，既有磨難和煩惱，也不乏幸運和快樂。

可達鴨玩具走紅的同時，也出現了門店“一鴨難求”

、線上代吃代購、黃牛囤貨加價、食品隻買不吃等亂象，引發不小爭議。要看到，商家利用IP影響力，推出有話題、受歡迎的產品，是一種常見的營銷策略，有助於優化品牌形象
、更好吸引消費。但好營銷必須依托於好產品、haofuwu。ruguopeitaofuwugenbushang，zhihuirangxiaofeizheshiwang，rangpinpaimengxiu。juxi
，xiangguanshangjiayijinghuiying，jiangjinjitiaopeichanpin
，zhengqumanzuxiaofeizhedexuqiu。zheyejingshixiangguanqiye：借用IP之力擴大影響
，不能隻盯著經濟效益賬，也要算好社會效益賬。

作為可達鴨的粉絲，消費者也應理順心態、理性消費。仔細想來

，喜歡可達鴨，不正是喜歡它所代表的那份快樂？如果為了搶貨不惜付出高昂代價
，那這份快樂不就失去純粹
、大打折扣了？從這個意義上說，回歸消費初衷，拒絕盲目跟風，可達鴨所代表的心無雜念、天真快樂才能常存我心。

（原載於人民日報評論微信公眾號 作者：劉念 摘編：項鋒、楊心悅）