慢直播、短視頻、VR（虛擬現實）體驗……由於疫情影響，文旅行業近年來借助直播打造“雲旅遊”，zaifengfuxianshangwenlvchanpinchuangxingonggeidetongshiyexiyinxianxiaqianzaiyouke。zhibolvyouyetaituidongzhelvyouyedefusuhefazhan

，chenjinshidelvyouzhiboyeweiyoukekaichuanglequanxindeguanshangtiyan。“五一”假期，網友可以在直播平台飽覽中國各地景色。

美景“雲觀賞”

“黃山直播間的小夥伴們
，大家有時間一定去華山玩，華山以險峻著稱於世，與秀美的黃山有不一樣的味道。”近日，在安徽省黃山風景區標誌性景點迎客鬆前
，一場“雲遊”主(zhu)題(ti)直(zhi)播(bo)活(huo)動(dong)在(zai)某(mou)直(zhi)播(bo)平(ping)台(tai)進(jin)行(xing)。黃(huang)山(shan)景(jing)區(qu)主(zhu)播(bo)連(lian)線(xian)千(qian)裏(li)之(zhi)外(wai)的(de)陝(shan)西(xi)省(sheng)華(hua)山(shan)景(jing)區(qu)主(zhu)播(bo)，向(xiang)網(wang)友(you)講(jiang)述(shu)了(le)中(zhong)國(guo)山(shan)嶽(yue)文(wen)化(hua)和(he)神(shen)話(hua)傳(chuan)說(shuo)。兩(liang)地(di)主(zhu)播(bo)還(hai)隔(ge)屏(ping)邀(yao)約(yue)網(wang)友(you)互(hu)動(dong)，互(hu)送(song)黃(huang)山(shan)迎(ying)客(ke)鬆(song)胸(xiong)章(zhang)等(deng)福(fu)利(li)，累(lei)計(ji)吸(xi)引(yin)數(shu)萬(wan)人(ren)觀(guan)看(kan)。有(you)網(wang)友(you)被(bei)“種草”後留言：“一定要實地打卡黃山和華山。”

“雲觀景”“雲賞花”“雲看展”“雲踏青”……很多景區、博物館等通過互動直播吸引遊客關注。憑借網絡直播強大的技術支撐

、市場滲透、傳播力度等優勢，各地景區、景點資源通過新形式展示
，讓網友足不出戶就能飽覽美景。例如敦煌研究院推出“雲遊敦煌”、故宮打造“全景故宮”“V故宮”、雲南省借助“遊雲南”APP將900多個景區“移”至線上等。

在眾多直播形式中
，慢直播尤受青睞。在四川省成都市大熊貓繁育研究基地，有的大熊貓悠閑地坐在地上，拿起竹子細細品嚐；有的吃完早餐
，開啟了遛彎模式……通過央視網熊貓頻道24小時高清直播頁麵，許多海內外網友每天前來“打卡”圍觀大熊貓。隨著5G時代到來
，熊貓頻道還使用“5G+VR”“5G+4K”等新技術進行直播。在此前一次記錄大熊貓出生的直播中
，工作人員利用VR技術實現了網友360度觀看大熊貓寶寶的出生過程。在“直播中國”綜合性報道平台，網友不僅能看得到北京中央廣播電視塔、安徽省黟縣、廣西柳州市三江風雨橋等景區、城市地標
、特色村莊
、魅力小鎮等，還能實時觀看亞洲首個300米級深水導管架——“海基一號”等大型工程器件的安裝過程。

中國社科院旅遊研究中心特約研究員廖斌認為，“雲旅遊”是科技賦能的產物，是數字化、智能化、網絡化發展的結果。隨著5G、8K、AR（增強現實）
、VR
、AI（人工智能）等前沿科技在旅遊業的應用
，“雲旅遊”發展有了堅實的技術支撐。

吸引網友互動

“我心心念念要去林芝看桃花的，日前通過‘雲賞桃花’網絡直播

，我在手機上過了眼癮。”4月，西藏自治區林芝市米林縣雅魯藏布大峽穀景區的桃花開得正盛，浙江省網友“張新新”通過觀看直播彌補了不能現場觀景的遺憾。在直播中
，觀眾還能看到景區高空熱氣球視角的開闊風景、懸崖秋千下湍急驚險的雅魯藏布江以及覆蓋著白雪的南迦巴瓦峰。直播活動自4月初開始以來
，網上累計觀看人數已達百萬。

很多地方文體節慶活動轉為“線上+線下”的方式舉辦。4月中旬，在雲南省西雙版納傣族自治州舉行的“雲過潑水節”網絡直播中，當地通過舉辦“小玉帶你逛景區”、“雲上”潑水節狂歡、“雲上”趕擺
、“雲上”非遺文化、民min族zu歌ge舞wu大da賽sai等deng活huo動dong，吸xi引yin人ren們men線xian上shang過guo節jie。在zai成cheng都dou市shi生sheng活huo的de傣dai族zu姑gu娘niang小xiao劉liu說shuo
，雖sui然ran不bu能neng參can與yu線xian下xia活huo動dong會hui稍shao顯xian遺yi憾han，但dan這zhe幾ji年nian她ta和he親qin友you在zai網wang絡luo上shang參can加jia潑po水shui儀yi式shi
，給gei家jia人ren朋peng友you送song祝zhu福fu
，參can與yu感gan同tong樣yang十shi足zu。在zai她ta看kan來lai，“雲過潑水節”能起到跨地域傳播傣族文化的作用。

網友通過觀看主播直播活動，對景區景點背後的曆史文化故事有了更深入了解。“兵馬俑的出現
，意味著秦王朝時期已經大規模地使用陶土泥娃娃代替活人殉葬。”近日，秦始皇兵馬俑博物館講解員冰蛋在某短視頻平台發布了一條視頻“您應該知道的兵馬俑意義”，引發網友點讚
、評論。“秦始皇兵馬俑到底幾個坑？”“一號銅車馬是幹啥的？”“兵馬俑是不是單眼皮？”……麵對網友提出的各種問題，冰蛋在直播中總能以輕鬆

、幽默的方式講解。之所以能吸引眾多網友互動，一方麵在於他對陝西省曆史故事、旅遊資源的熟悉
，另一方麵源於他注重講故事的技巧。一些網友在疫情緩解後專程到陝西旅遊，找他做導遊講解。

如今在一些景區，經過專業培訓的導遊
、講解員紛紛化身直播主播。他們對景區充滿曆史韻味和幽默感的講解，促進了直播間裏觀眾與主播互動
，幫助景區線下引流。

網絡預訂
，現場體驗

“歡迎來到喜妹兒直播間，現在我體驗的是張家界大峽穀‘飛拉達’，邀請您一起在懸崖峭壁上漫步”“世界上最高的蹦極，您敢來挑戰嗎？”……近日，在湖南省張家界大峽穀景區開展的“抖音直播60天”活動中
，一支9人小分隊進行的直播活動吸引了眾多網友圍觀。他們以“飛拉達”項目和蹦極項目為主要直播內容，兼顧高空滑索、攀岩、滑道等體驗項目。其中，“飛拉達”項目是指在山體岩壁上建設由鋼扶手

、腳踏、生命鋼纜等構成攀登徑道
，讓不具備攀岩能力的人也能攀上陡峭岩壁的一項極限運動。

通過直播，張家界大峽穀“飛拉達”


、蹦極等項目短視頻在抖音平台的呈現率排名全國同類項目前列，很多網友通過短視頻頁麵的優惠預訂鏈接下單
，到現場體驗。

網絡平台也在行動
，助力景區直播更專業。例如，4月初，抖音生活服務聯合字節跳動公益啟動“商家助力計劃”，通過開設課程講授直播特色玩法、商家自播打造方法、短視頻運營與拍攝技巧等實用內容
，幫助商家拓寬經營思路。

“雲旅遊”正在給景區經營理念帶來變化。例如，黃山景區計劃推出數字藏品、數字紀念票
，還將在官方平台增加一係列內容交互能力，真正將當地風土人情以展覽的形式搬到線上
，讓用戶以全新體驗逛景點。

專家認為
，“雲旅遊”有you助zhu於yu促cu進jin旅lv遊you產chan業ye營ying銷xiao
，挖wa掘jue遊you客ke線xian上shang消xiao費fei潛qian力li。同tong時shi，借jie助zhu大da數shu據ju分fen析xi，可ke以yi更geng好hao地di了le解jie遊you客ke需xu求qiu
，並bing通tong過guo直zhi播bo帶dai貨huo等deng形xing式shi，將jiang線xian上shang流liu量liang轉zhuan為wei線xian下xia流liu量liang，實shi現xian線xian上shang線xian下xia協xie同tong發fa展zhan。