suizhechuantongxiaofeixingyedejibenyaosubeidapo
，shitishangjiadeyingxiaofangshi
，yefashenglefantianfudidebianhua。gexinggeyeduiyuhulianwangyingxiaodejingxihuayuelaiyuekanzhong，yingxiaodequdaozhujiancongbaozhi、電視、廣播等傳統渠道轉向基於新媒體的紅人營銷
、分銷渠道
，對營銷
、分銷全流程的信息化
、智能化、數字化要求不斷提高，使得互聯網營銷步入數據化深水區。

互聯網在消費者端的普及
，為通過互聯網觸達消費者的紅人營銷提供了基礎
，根據QuestMobile數據顯示
，2021年互聯網廣告市場規模達6,550.2億元
，同比增速16.9%
；紅人營銷作為互聯網廣告的子行業，具有互動性強、投放費用低、方式靈活、變現能力強等特點，在近幾年迅速發展為互聯網廣告中增長最迅速的形式之一。

以紅人新經濟平台型企業天下秀為例，旗下的WEIQ紅人營銷平台是基於大數據技術為紅人與企業提供在線紅人營銷服務的撮合與交易平台。

以往商家進行紅人營銷，常會因信息不對稱
、價格不透明、服務缺乏監督以及標準化和產業化程度低等問題而困擾。紅人也會因為賬期、響應成本等問題產生擔憂
，因而拉長營銷周期，降低營銷效率。

據介紹
，WEIQ平台則是通過數據產品、技術工具提升紅人商業化效率，例如利用大數據技術

，進行投前賬號篩選
、投中實時數據監測
、投後效果追蹤等。在為品牌精準的匹配紅人的同時

，提升品牌的營銷效率。據天下秀近日公布的2021年財報顯示，WEIQ 2021全年訂單量達到380.7萬筆，對商家客戶的需求轉化率約12.9%
，活躍商家客戶中，品牌客戶的留存率達到79.6%。這不僅體現了WEIQ平台持續受到商家客戶的高度認可，同時也反映了紅人營銷已成為傳統行業及新消費品牌發展壯大的營銷模式首選。

此外，天下秀還為企業提供全新營銷模式

，賦能實體經濟發展。

財報顯示
，天下秀旗下的元宇宙產品——虹宇宙，與龍湖集團新開發的“京能龍湖熙上”樓盤達成合作。通過“虹宇宙”賦能“京能龍湖熙上”實體地產營銷，有望為實體地產行業開創全新的數字空間。

互(hu)聯(lian)網(wang)用(yong)戶(hu)的(de)體(ti)量(liang)不(bu)斷(duan)增(zeng)長(chang)，用(yong)戶(hu)基(ji)於(yu)內(nei)容(rong)平(ping)台(tai)的(de)行(xing)為(wei)已(yi)經(jing)滲(shen)入(ru)生(sheng)活(huo)衣(yi)食(shi)住(zhu)行(xing)以(yi)及(ji)代(dai)表(biao)個(ge)人(ren)標(biao)簽(qian)的(de)精(jing)神(shen)文(wen)化(hua)需(xu)求(qiu)
，使(shi)品(pin)牌(pai)商(shang)家(jia)更(geng)加(jia)重(zhong)視(shi)內(nei)容(rong)運(yun)營(ying)。商(shang)家(jia)根(gen)據(ju)自(zi)身(shen)品(pin)牌(pai)特(te)征(zheng)製(zhi)定(ding)品(pin)牌(pai)推(tui)廣(guang)和(he)廣(guang)告(gao)營(ying)銷(xiao)的(de)核(he)心(xin)策(ce)略(lve)，通(tong)過(guo)數(shu)據(ju)驅(qu)動(dong)精(jing)準(zhun)對(dui)接(jie)目(mu)標(biao)紅(hong)人(ren)並(bing)輸(shu)出(chu)廣(guang)告(gao)需(xu)求(qiu)，紅(hong)人(ren)團(tuan)隊(dui)製(zhi)作(zuo)內(nei)容(rong)並(bing)向(xiang)不(bu)同(tong)平(ping)台(tai)進(jin)行(xing)分(fen)發(fa)
，依(yi)托(tuo)紅(hong)人(ren)IP，通過平台向消費者傳播內容
，提高品牌知名度
，引發消費者價值認同，激活購買行為。在原有品牌方、平台、消費者三者即可實現的商業模式基礎上，增加了紅人環節，基於消費者和紅人的粉絲關係，更好的刺激消費
，加速實體經濟發展。

據中指研究院《2021中國紅人新經濟發展報告》，綜合紅人新經濟主要關聯市場數據，2017-2020年紅人新經濟直接市場規模分別為786億元、2,491億元
、6,188億元、13,572億元
，年平均增速超過150%，在新經濟中的占比也從2017年的0.6%上漲到2020年的8.0%。根據紅人新經濟規模在新經濟中的占比增速預測，到2025年紅人新經濟規模將超過6.7萬億元，占新經濟比重超過20%。

以天下秀為例
，WEIQ紅人營銷平台目前已高效的連接了近18萬個商家客戶及超過192萬個內容創業者。WEIQ注冊商家主要涵蓋護膚品、網服電商
、食品飲料等行業。其中商家類型既包括世界 500 強的品牌客戶，也覆蓋互聯網、快消品等多領域的中小客戶。麵向各類商家，天下秀均提供了針對性的服務，例如天下秀就針對雀巢集團紅人營銷需求開發了定製化SaaS產品——KBM係統，協助雀巢完成KOL采買需求。

業(ye)內(nei)人(ren)士(shi)指(zhi)出(chu)，天(tian)下(xia)秀(xiu)長(chang)期(qi)以(yi)來(lai)，圍(wei)繞(rao)高(gao)效(xiao)連(lian)接(jie)商(shang)家(jia)和(he)紅(hong)人(ren)的(de)戰(zhan)略(lve)，持(chi)續(xu)加(jia)大(da)投(tou)入(ru)，加(jia)快(kuai)數(shu)據(ju)化(hua)平(ping)台(tai)建(jian)設(she)，幫(bang)助(zhu)互(hu)聯(lian)網(wang)營(ying)銷(xiao)產(chan)業(ye)鏈(lian)的(de)各(ge)個(ge)環(huan)節(jie)降(jiang)本(ben)增(zeng)效(xiao)。幫(bang)助(zhu)各(ge)種(zhong)類(lei)型(xing)商(shang)家(jia)全(quan)麵(mian)提(ti)升(sheng)運(yun)營(ying)效(xiao)率(lv)，加(jia)速(su)營(ying)銷(xiao)升(sheng)級(ji)。