【環球網報道 記者 李文瑤】淘寶又有大動作。3月28日，淘寶內容電商方麵宣布

，今年將新增百億現金
、千億流量，真金白銀在內容電商加大投入
，和主播
、達人、機構、品牌、商家等生態夥伴一起
，分享翻倍增長的新紅利。

去年12月淘寶內容電商事業部組建後，淘寶直播和逛逛團隊合並
，直播和短視頻、圖文首度打通
，為淘寶商家提升引流
、轉化、留存、複購帶來了更大空間。淘天集團內容電商事業部總經理程道放表示：“2024年淘寶的內容和電商，將從加法變為乘法
，釋放新一輪內容電商紅利。”

過去的一年，淘寶內容電商強勁增長。數據顯示，2023年淘寶內容消費用戶規模同比增長44%；月成交破百萬的直播間達1.2萬個
；新增內容創作者863萬
、新開播賬號增加77萬。

此次，程道放公布了今年更高的增長目標：用戶規模同比增長100%，月成交破百萬主播同比增長100%
，GMV同比增長80%
，這個目標意味著淘寶對內容電商高速增長、並堅定投入的信心和決心。為了實現這一目標，除了真金白銀的重磅補貼，淘寶還將投入人力

、資源來陪跑護航
，持續推進內容X直播的全麵融合，提升內容電商在淘內滲透率
，常態化營銷組大場打爆品。

淘寶內容和電商的全麵融合，將為生態合作夥伴顯著提升經營效率。逛逛擁有短視頻
、圖文筆記、短劇等豐富的內容形態
，和直播融合後，打通了直播前種草蓄水、直播中成交爆發、直播後持續經營的全鏈路。

從消費決策鏈路來看

，淘寶端內種草擁有最優
、最短的轉化路徑，這是淘寶的獨特優勢。品牌和商家在圖文、短視頻、短劇等內容形式上展開了與直播聯動的多樣嚐試。

達da人ren在zai淘tao寶bao的de商shang業ye化hua變bian現xian路lu徑jing也ye更geng加jia豐feng富fu。淘tao寶bao一yi頭tou聚ju集ji著zhe國guo內nei最zui大da規gui模mo的de高gao消xiao費fei人ren群qun，另ling一yi頭tou聚ju集ji著zhe全quan球qiu最zui大da規gui模mo的de品pin牌pai商shang家jia，內nei容rong生sheng態tai天tian然ran具ju有you廣guang闊kuo的de前qian景jing。在zai淘tao寶bao，千qian粉fen達da人ren都dou能neng接jie到dao高gao價jia值zhi商shang單dan，內nei容rong與yu直zhi播bo融rong合he後hou，試shi水shui直zhi播bo的de變bian現xian路lu徑jing更geng加jia順shun暢chang。

據艾瑞谘詢《2023年中國直播電商行業研究報告》，中國直播電商持續增長，2023年成交額為4.9萬億
，增速高達35%，也給從業者注入了一劑強心針。

2024年
，內容電商進入下半場
，行業競爭更加激烈。品牌商家、主播達人、機構MCN等多元生態夥伴
，在卷投流
、衝爆發外
，更加看重生意的長續經營。

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