遊客在浙江省寧波市鄞州區城楊村遊玩，該村是寧波“最美精品線路”的重要節點。新華社發

遊客在安徽省黃山市黟縣宏村內遊覽。新華社發

遼寧省遼河文化旅遊景區，花海醉遊人。新華社發

湖南省張家界市黃龍洞景區舉辦“田園市集慶秋收”活動。新華社發

中秋邂逅國慶
，8天假期成為人們走親訪友
、出門旅行的好時機。熱門城市和景區人潮湧動
，各地豐富的文旅活動營造出濃鬱的節日氛圍，“黃金周”旅遊市場火熱。這個假期，出境遊、鄉村遊等多樣化需求交織
，跟著體育賽事
、音樂會去旅遊等新趨勢引領市場。麵對旅遊旺季的客流高峰，文旅行業如何豐富產品供給、提升服務品質，為人們帶來更加舒心暖心的旅途體驗？

假期客流創新高：長線遊成出遊主基調

9月15日，鐵路部門開售假期第一天的車票，網絡上便出現“搶票難”的聲音，很多熱門目的地的車票甚至“秒光”。據中國鐵路消息，9月15日當日售票量達2287.7萬張，創單日曆史新高；9月27日至10月8日，全國鐵路預計發送旅客1.9億人次，日均旅客座席能力預計較2019年同期增長18.5%。

8天的“加長版”假期
，返鄉探親與旅遊兩大出行需求疊加
，景區門票、酒店

、機票、火車票預訂火爆。中國旅遊研究院院長戴斌認為
，此次中秋國慶長假
，旅遊熱度將遠超2019年及去年，預計8天時間平均每天會有超1億人出遊。

來自天津的“90後”李玉娟早在一個月前就做好了假期出遊計劃
，準備和朋友從湖南長沙開始，一路遊玩張家界、鳳凰古城、芙蓉鎮等景區，欣賞自然風光的同時，也體驗土家族和苗族的民族文化和節慶習俗。“我們住了土家族的吊腳樓
，和當地人學跳擺手舞、體驗打糕粑，玩得很開心，後麵的行程更豐富，旅途也會更精彩。”她說。

攜程平台數據顯示，假期國內旅遊產品預訂量同比增長近5倍，其中北京、上海
、成都
、杭州、廣州、西安
、重慶、南京、深圳、長沙最受歡迎，跨省遊訂單占比達73%，較2022年同期提升十個百分點。同程旅行發布的報告顯示
，中秋國慶假期
，新疆、西藏、青海、寧夏、黑龍江等以長線遊為主的省份相關旅遊產品熱度同比漲幅均超過300%。

自(zi)由(you)度(du)更(geng)高(gao)的(de)自(zi)駕(jia)遊(you)也(ye)在(zai)這(zhe)個(ge)假(jia)期(qi)再(zai)掀(xian)熱(re)潮(chao)
，不(bu)少(shao)租(zu)車(che)平(ping)台(tai)預(yu)訂(ding)火(huo)熱(re)。在(zai)新(xin)疆(jiang)烏(wu)魯(lu)木(mu)齊(qi)經(jing)營(ying)旅(lv)遊(you)租(zu)車(che)業(ye)務(wu)的(de)石(shi)先(xian)生(sheng)介(jie)紹(shao)，近(jin)一(yi)個(ge)月(yue)，很(hen)多(duo)遊(you)客(ke)來(lai)谘(zi)詢(xun)適(shi)合(he)北(bei)疆(jiang)環(huan)線(xian)、南疆環線等自駕線路的車型
，烏魯木齊很多線下車行的國慶訂單早已排滿。

“今年中秋國慶假期
，人們的文化休閑和旅遊需求得到集中釋放，不同類型的消費都很旺盛。”中國未來研究會旅遊分會副會長劉思敏表示。

近日，各地推出豐富的文旅產品和惠民活動，進一步鼓勵文旅消費。如廣州文旅局發放新一輪文旅消費券
，總金額超過1000萬元；湖北發布惠遊湖北“大禮包”
，包括文旅消費券補貼5000餘萬元，門票優惠景區300餘家
，針對大學生等特定群體的免費和優惠政策100餘項。

今年8月yue，文wen化hua和he旅lv遊you部bu宣xuan布bu恢hui複fu全quan國guo旅lv行xing社she及ji在zai線xian旅lv遊you企qi業ye經jing營ying中zhong國guo公gong民min赴fu有you關guan國guo家jia和he地di區qu第di三san批pi出chu境jing團tuan隊dui旅lv遊you，至zhi此ci，三san批pi名ming單dan上shang的de目mu的de地di國guo家jia和he地di區qu擴kuo展zhan至zhi138個。9月13日，泰國宣布對中國遊客實施為期5個月的免簽政策。這些政策讓出境遊市場迅速恢複
，多部門及平台聯合發布的《2023年十一假期出行預測報告》認為，作為出境遊基本全麵放開後的首個長假期，出境遊將迎來井噴式增長

，出境遊整體訂單將同比增長近20倍。

體育遊鄉村遊火熱：慢遊趨勢體現消費新時尚

如火如荼的杭州亞運會

，跨越整個“黃金周”，帶起一股全民體育旅遊熱潮，“跟著賽事去旅行”成為新時尚。

對此，浙江發布“詩畫江南 活力浙江”12條主題漫遊長廊、“看亞運 遊浙裏”十大亞運文旅精品線路，杭州發放百萬份“亞運文旅大禮包”，長三角各地市發布亞運優惠政策及文旅消費券，不少平台也推出亞運旅遊產品。

全球體育迷齊聚杭州

，不少本地民宿的房東為客人準備了亞運會觀賽指南
、City Walk（城市漫步）攻略。在杭州拱墅區經營民宿的小金在社交平台上發帖稱
，希望為亞運會誌願者和火炬手免費提供三天住宿。“亞運會在杭州舉行，我們也願意盡自己所能貢獻一份力量。”小金說，她還為亞運會期間入住的客人準備了亞運專屬明信片。

“今年以來，體育賽事對文化和旅遊的帶動作用非常明顯
，參賽選手和觀眾遊覽當地風景、品嚐當地美食，感受‘煙火氣’和‘文化味’，有力促進了文化、體育、旅遊等產業在更大範圍、更深程度融合發展。成都大運會期間
，前往成都的國際機票預訂量同比增長近10倍，酒店訂單量較2019年同期增長近26%。”文化和旅遊部產業發展司副司長馬力指出。

火huo熱re的de杭hang州zhou亞ya運yun會hui點dian燃ran了le更geng多duo人ren對dui體ti育yu旅lv遊you的de熱re情qing。馬ma力li介jie紹shao，文wen旅lv部bu門men將jiang乘cheng勢shi而er上shang激ji發fa文wen體ti旅lv融rong合he發fa展zhan活huo力li
，以yi重zhong大da賽sai事shi為wei契qi機ji，構gou建jian文wen體ti旅lv融rong合he新xin場chang景jing。同tong時shi，讓rang海hai上shang衝chong浪lang、高空滑翔
、戶外探險，以及村超、村排、村BA
、村龍舟
、城市漫步等一係列大眾體育活動成為文化、旅遊與體育融合發展的新供給
，讓運動為旅遊增添活力，以文體旅融合滿足人民群眾身心健康需要。

“如今，體育賽事舉辦城市‘慢遊’深受歡迎
，消費者在觀賽之餘可深度探索城市文化街區和文旅消費場所。隨著微旅遊、慢旅遊、輕度假成為趨勢，不少人選擇與朋友家人一起探索周邊城市街巷，在城市近郊露營
，入住鄉村民宿體驗田園風光。”同程研究院首席研究員程超功表示，這些現象驗證了國內旅遊業由複蘇轉向快速增長的態勢，體現了旅遊消費大眾化、多元化的大趨勢。

金jin秋qiu時shi節jie，瓜gua果guo成cheng熟shu，走zou進jin鄉xiang村cun，家jia家jia戶hu戶hu曬shai秋qiu正zheng忙mang。家jia住zhu浙zhe江jiang金jin華hua的de劉liu妍yan女nv士shi趁chen著zhe假jia期qi帶dai孩hai子zi來lai到dao城cheng市shi近jin郊jiao的de越yue溪xi白bai鶴he村cun
，住zhu進jin古gu樸pu民min宿xiu，體ti驗yan農nong事shi采cai摘zhai、蓮藕采掘
，在綠水青山的環抱中享受愜意的度假生活。

中秋國慶前夕，文化和旅遊部以“橙黃橘綠 鄉村勝景”為主題推出149條tiao全quan國guo鄉xiang村cun旅lv遊you精jing品pin線xian路lu。不bu少shao像xiang劉liu妍yan一yi樣yang的de遊you客ke跟gen著zhe推tui薦jian線xian路lu走zou進jin美mei麗li鄉xiang村cun
，飽bao覽lan濃nong鬱yu絢xuan爛lan的de鄉xiang村cun秋qiu景jing

，品pin嚐chang大da江jiang南nan北bei風feng物wu美mei食shi，體ti驗yan多duo元yuan融rong合he的de鄉xiang村cun旅lv遊you業ye態tai，感gan受shou新xin時shi代dai和he美mei鄉xiang村cun風feng貌mao。

反向錯峰玩法多：景區服務接待迎考驗

每逢節假日
，熱門目的地總會出現遊客紮堆的現象。一些消費者開始關注“冷門”“錯峰”概念
，奔赴小眾目的地。

根據攜程平台提供的數據
，景德鎮
、安吉

、南陽、常州、佛山、淮安、延吉
、揭陽、安圖等小眾目的地訂單量均超過2019年國慶一倍以上。除此之外
，相比擁堵的熱門城市
，“月亮之都”宜春、“廣西小新疆”百色
、“小三峽”巫山、“世界佤鄉”臨滄、“世界茶源、中國咖啡之都”普洱都成為躲避客流高峰的“撿漏”之選。

“往年的九月是淡季
，但今年九月我們民宿的入住率達到八成以上，假期房間早已訂滿，我們也忙碌起來了。”延吉的民宿房東香香表示
，“在這裏
，遊客可以品嚐朝鮮族特色美食，穿朝鮮族傳統服飾，打卡圖們口岸，爬長白山賞天池，領略這座小城的獨特魅力。”

一場音樂會、一種美食、一次馬拉鬆比賽，都可以成為“說走就走”的理由。據不完全統計，今年中秋國慶假期，各地演唱會、音樂節有近百場，“跟著演出去旅行”成為很多年輕人出行的“風向標”。景德鎮
、佛山、常州
、邯鄲等眾多二
、三線城市紛紛舉辦音樂節等活動

，飛豬平台數據顯示，這些城市假期的酒店累計預訂量同比增長近5倍。

對此
，戴斌提示，年輕人選擇反向旅遊，尋找自己心儀的小眾旅遊目的地的同時，一定要注意選擇安全的
、服務有保障的景區景點，不能圖一時的探新求異而把自己置於危險的境地。

劉(liu)思(si)敏(min)指(zhi)出(chu)，旅(lv)遊(you)熱(re)點(dian)地(di)區(qu)要(yao)緩(huan)解(jie)節(jie)假(jia)日(ri)旅(lv)遊(you)產(chan)品(pin)供(gong)不(bu)應(ying)求(qiu)的(de)壓(ya)力(li)，各(ge)部(bu)門(men)應(ying)提(ti)前(qian)做(zuo)好(hao)預(yu)案(an)，做(zuo)好(hao)遊(you)客(ke)引(yin)導(dao)和(he)接(jie)待(dai)工(gong)作(zuo)
，優(you)化(hua)景(jing)區(qu)預(yu)約(yue)措(cuo)施(shi)，加(jia)強(qiang)交(jiao)通(tong)等(deng)配(pei)套(tao)服(fu)務(wu)保(bao)障(zhang)
，保(bao)障(zhang)市(shi)場(chang)安(an)全(quan)有(you)序(xu)。

“xiaofeizhebuduanshengjidexuqiukaoyanzhelvyouxingyedeyingduinengli
，lvyoucongyezheyaoshenkelijiebutongkequndetedian
，tuijinchanpinchuangxin，shenduwajueyouzhiwenhuaziyuan
，quanmiantishenglvyoutiyandeshenduhehoudu。”程超功指出
，“要站在大旅遊、大休閑的角度，充分滿足消費者深度遊和‘在地化’體驗的新需求
，深化演藝、音樂節等與旅遊的融合
，重視夜間文旅市場開發，打造豐富多彩的旅遊體驗。”

馬力指出，旅遊休閑和文化體驗相結合成為重要趨勢，“詩”和“遠方”正實現更好聯結，有力帶動了交通
、住宿

、餐飲、商業等快速恢複。文旅部門將進一步發展新產品新業態，創新文旅場景
，打造政府、商家、居民

、消費者共建、共治
、共享的文旅消費生態
，倡導文明旅遊
，提升服務質量，圍繞少兒
、青年、老年

、家庭等不同消費群體需求，打造有品質、有溫度的旅遊目的地，讓“煙火氣”“文化味”和“文明風”同行。

（本報記者 魯元珍）