16天，4部影片，586張海報。

6月9日，上海國際電影電視節元宇宙體驗路演中心電影海報展中特別增設的AIGC海報創作單元，經過16天的征集，共收到586張AIGC海報作品。經中國電影美術協會
、阿裏影業旗下橘子工作室及電影片方組成的專業評審會評審，有36張優質AIGC電影海報作品在上海國際電影電視節元宇宙體驗路演中心中展示。

這是GPT概念火爆以來，中國電影行業“AI+電影”又一標誌性事件
，本次電影海報展設立AIGC海報創作單元
，展示了行業擁抱AI的開放式態度。這也是阿裏影業旗下電影物料公司橘子工作室首次對外展示其在AIGC領域的創作理念和應用成果。

GPT概念的市場熱度居高不下，國內市場已經基於大模型賽道展開了激烈的軍備競賽

，所有行業都在推動AI2.0時代的業務形態改革。在內容創作領域
，“AI+影視”被市場認為是最快落地的行業之一。

AI逐漸成為電影行業關注的焦點
，也是本屆上海國際電影節的熱點之一。由中國電影美術協會
、物研所、阿裏影業旗下燈塔及橘子工作室籌辦的海上電影海報展，采用了線下+線上的雙空間玩法
，相比傳統單一線下海報展的形式

，首次開啟元宇宙空間展的雲上交互模式
，並攜手上海國際電影節發起AIGC電影海報創作大賽，創作者被邀請為《消失的她》、《斷橋》
、《龍馬精神》、《野馬分鬃》等四部電影進行AIGC海報創作。眾多優秀的海報設計團隊
、設計師以及網友
，通過AIGC技術創作電影海報，探討藝術創作表達的多元化與無限可能。

GPT概念的持續火爆引發了各行各業AI重構的廣泛討論，AIGC已經進入電影製作領域。對此，中國電影美術學會會長霍延霄表示：“ AIGC技術已經對電影行業產生促進作用，但其依然有很大迭代升級的空間。AIGC對dui於yu未wei來lai美mei學xue的de定ding位wei，以yi及ji傳chuan達da中zhong國guo傳chuan統tong文wen化hua的de一yi些xie概gai念nian都dou有you很hen好hao的de助zhu力li。作zuo為wei設she計ji者zhe，需xu要yao結jie合he自zi身shen的de藝yi術shu判pan斷duan力li和he美mei學xue來lai使shi用yong
，要yao讓rang技ji術shu和he藝yi術shu相xiang結jie合he，從cong而er將jiangAIGC創作達到最高的境界。”

AIGC賦能影視行業

電影海報是電影宣發環節最常見的創作物料，燈塔專業版數據顯示，2018-2019年
，兩年間1171部新片共計發布13304張海報，平均每部影片發布11張海報。2020-2022年間，三年間新片共計發布海報8425張，平均每部影片發布8張。而在實際宣發流程中，還包括在social媒體平台發布的各種營銷類海報和劇照等場景，設計工作量十分龐大，AIGC的出現，無疑提升了創作效率，為海報製作和營銷提供了新的解決方案。

小尹是橘子工作室的一名設計師，使用AIGC製作電影海報已經有一段時間，對於AIGC的使用交互有自己的理解，經常會琢磨如何“投喂”AI以及人機互動環節prompt的技巧，感受通過prompt與AI的交流反饋機製以便讓其更理解自己的訴求。小尹為《消失的她》創作的海報，畫麵90%以上的部分是AIGC生成
，作為一個生產力工具，AIGC為其省去了大部分的執行時間，從而把更多的時間留在了創意與構思上。“創意設計+語言訓練師”，小尹給自己的工作有個新的定義。

“我們在多個項目上已經使用AIGC技術進行創意製作，AIGC在創意發散和執行提效上具有比較顯著的優勢，可以節約設計師大量的時間精力。”橘子工作室主理人王藤亮表示，“目前，橘子工作室已經全麵引入AIGC技術的應用，一方麵通過AI工具進一步提升設計師的工作效率

，另一方麵，也希望利用AI的特性協助設計師，突破思維邊界
、碰撞出更多創意上的可能性。”橘子工作室誕生於互聯網公司
，對新技術應用一直有較為敏感的嗅覺
，也是國內最早嚐試使用AIGC技術進行電影物料創作的團隊之一。

擁抱AIGC 推進影視工業化

AI2.0的發展有望全麵推進影視行業產業鏈升級，通過AIGC技術
，可以大大提高電影製作和宣發的效率和質量，降低成本和風險。例如，通過AIGC技術，可以快速生成多樣化的電影海報
、預告片

、劇照等物料，滿足不同平台和場景的需求；也可以利用AIGC技術輔助電影劇本創作、角色設計、場景構建、特效製作等環節
，提效同時增加創意和想象力。

AI是否會替代人同樣是市場爭論的焦點問題，對此
，影視物料研究所設計師海瑞認為AIGC與人類更多是合作的關係：“AIGCjishukeyijidatigaozhizuoxiaolvhejiangdizhizuochengben。tongshiyejifalechuangzuozhedegengduolinggan，rangxiangmudeshijiaoxiaoguogengchuse。womenyinggaizaishijixiangmuzhongzhaodaoyuzhegehuobangengjiamoqidehezuofangshi。”

“AIGC技術和影視工業化的結合，目的是提升各個鏈條的生產效率，內容創作領域，我們經常更偏重人的因素。科技以人為本，AIGC的de發fa展zhan目mu標biao不bu是shi替ti代dai人ren，而er是shi通tong過guo降jiang本ben提ti效xiao

，將jiang人ren的de生sheng產chan力li和he創chuang作zuo力li從cong傳chuan統tong模mo式shi中zhong解jie放fang出chu來lai，能neng有you更geng多duo的de創chuang作zuo者zhe將jiang精jing力li放fang在zai內nei容rong創chuang作zuo層ceng麵mian。”阿裏影業總裁李捷表示

，“AI的效率在於其確定性
，人腦的魅力在於其創造性
，內容產業需要確定性來降本提效，更需要創造性來探尋遠方。”