【環球網科技綜合報道】直播加上網文、網劇是否能夠帶來全新的內容體驗
？YY直播做出了新嚐試。

在網劇《我的醫妃不好惹》熱播期間
，YY直播連續在5月5日和5月6日推出兩場直播活動，網紅主播聯動網劇主演、主創共同帶來精彩的番外直播內容，助力網劇衝上貓眼短劇熱度榜冠軍，其中5月6日熱度值達到高峰。

這是YY直播聯合七貓共同推出的一檔網文IP創新化直播演繹類活動。近年來，網文日益受到閱讀者的歡迎。網文IP的繁榮發展也間接影響著動漫、影視甚至文旅
、衍生品等下遊產業。

而作為目前主流的泛娛樂直播平台
，YY直播正在探索與網文IP的良性互動
，以直播等方式加持網文IP，走出一條內容創新之路。

實時互動、主播連麥 推動IP深度轉化

據了解，本次《YY七遇記》主題活動由七貓旗下知名IP《神醫毒妃不好惹》以及由其改編的網劇《我的醫妃不好惹》領銜。在番外專場直播《閃閃醫妃惹人愛》中，YY直播金牌主播魚閃閃攜手許清雅、文苡帆兩位主演再度沉浸式演繹“神醫毒妃”的互相成就與救贖，主播魚閃閃在與兩位主演完成任務挑戰的同時，還為觀眾帶來諸多古風歌曲的精彩演繹。

此外，《我的醫妃不好惹》劇組還攜10位主創、演員現身YY直播間進行“線上團建”，並邀約YY金牌主播蘇祤熙連麥

，打造了YY首次網劇主創明星團建節目，為廣大觀眾帶來了更多別出心裁的精彩內容。

在重頭IP的領銜演繹之外，依托直播平台獨有的實時互動屬性
，多款IP作者、特邀嘉賓還攜手YY頭部主播打造了《YY有說書》精品讀書欄目。近百位YY直播頭部、腰部主播線上連麥
，創新演繹《蓋世神醫》、《青閨令》、《你是我的萬千星辰》、《第一瞳術師》、《九陽武神》等數百款七貓旗下IP，以“情緒說書”“名場麵再現”“作者連麥”“才藝展示”等更加新穎的直播內容

，打造濃鬱的書香氛圍的同時，通過直播賦能為網文IP深度轉化、價值挖掘探索出更加高效的全新模式。

從數據來看，直播+網文的形式也獲得了網友的喜愛：此次網文IP創新化直播演繹類活動，總熱度超500萬
，總觀看人次超200萬，調動平台主播80餘人
，全網總粉絲量超5000萬。

直播平台打造網文IP內容衍生新載體

隨著直播平台行業的日益成熟
，各大平台的競爭格局也愈發激烈。經過多年的發展
，泛娛樂直播目前已進入穩定發展階段，以優質內容、創新玩法為主要方向的精細化運營已經成為直播平台的破局打法，“直播+”的多元生態模式也更能觸及用戶的實際娛樂需求，泛娛樂直 播市場規模不斷擴大。

如今娛樂直播已經不再局限於才藝展示
、聊天等內容，“直播+”的模式已經成為行業標配
，“直播+探店”
、“直播+綜藝”等新興內容形式層出不窮，不僅能帶領觀眾了解陌生的領域，還能滿足其探索世界、自我表達等個性化、多元化需求。

而網文IP提供了新的賽道。《新華文化產業IP指數報告（2022）》指出，在“文化產業 IP 價值綜合榜 TOP50”中，原生類型為文學的IP有26個，占比52%
，其中超八成為網絡文學。網絡文學帶來深遠影響力
，其類型覆蓋奇幻
、科幻、懸疑等多類型內容生態，構成豐富多元的 IP 寶庫。

直播平台與網文IP的加持與合作，將大幅提升直播平台的內容豐富度。此次YY直播與七貓跨界強強聯合
，成功實現了雙贏的《YY七遇記》主題活動，基於YY直播的流量優勢和優質主播資源與七貓原創小說的優質內容進行聯動
，為直播與網絡文化合力提升IP價值打開了想象空間。

不僅如此，從網劇到衍生性視聽化作品的轉化鏈路的打通，不僅增大了網劇作品多平台的曝光，更是解鎖了網劇裂變傳播的新玩法，為“網文IP+網紅直播”的搭配再度進行了有效驗證，探索出一條泛娛樂領域生態共融、提效增長的新路徑。

而YY直播所沉澱的虛擬交互技術如AI
、VR、AR等有望探索社交新玩法

，利用數字化手段創新傳統互動娛樂模式
，為用戶帶來新奇的沉浸式觀看體驗。

拓展內容形式創新 直播平台不斷融入新元素

目前，越來越多的娛樂直播平台開始與音樂節、Livehouse等線下活動方合作
，積極拓展線下派對和社交活動場景，依托優質內容打造“線上+線下” debihuan，chuangxinguangdayonghuyuleyushejiaodefangshi。ciwai，suizheguanzhongduineirongzhiliangyaoqiuhejianshangnenglidetisheng
，jinnianlaizhuduoyanyiwenhuaneirongcongxianxiazhuanxiangxianshang。

早在去年11月，YY直播聯合起點讀書共同推動《鬼吹燈》《慶餘年》《贅婿》《鬥破蒼穹》等50部知名IP小說走進直播間，以全新的平台+IP+主播+嘉賓四維聯動模式，推動網文版權IP與直播相結合，為用戶提供更豐富的視聽體驗。

全新的嚐試為泛娛樂直播探索網文IP的發展模式提供了有益借鑒：爆款文學IP可以豐富直播內容生態
，同時，以直播平台流量優勢反哺IP作品。

隨著網文IP逐步衍生出網劇、遊戲

、文創等下遊產業鏈的同時，直播平台內容也隨之進行延伸，打造立體IP直播產業生態。同時，基於VR等前沿技術的沉澱，直播平台有望為網友提供更加立體豐富的網文IP體驗。

據了解，未來，YY直播也將不斷突破傳統模式，繼續創新聯合優質品牌及IP


，生產更多精品直播內容，觸達更廣泛的泛娛樂用戶，滿足用戶多元化的內容消費需求。