拿起手機做主播，一年收入翻一番。2021年，新農人、新業態不斷湧現，農產品線上“品牌化+平台化”趨勢明顯，農村電商不斷發展壯大
，為鄉村振興注入新動能。

近段時間，有關部門和地方頻頻部署發展農村電商新基建
，擴大農村電商覆蓋麵，培育農村電商實體，發展直播賣貨
、助農直播間等，進一步激發農村電商的巨大潛力。

推動鄉村產業振興和農民增收

浙江臨海素有“江南桔鄉”“無核蜜橘之鄉”的美譽，蜜桔種植戶付慶仁帶動全村種植戶共同做起了水果電商。蘇寧宜品旗下生鮮品牌“五個農民”相關負責人也在他的果園挑選優質蜜桔，並與當地企業簽訂千萬元銷售協議。

這樣的例子並不少見。記者采訪獲悉，今年以來
，農村電商加快發展，在推動鄉村產業振興和農民增收中的作用愈加凸顯。

蘇寧宜品通過特色館、拚購村、自主品牌、興農扶貧等渠道資源發展農產品電子商務，打造新型“直供直銷新鏈路”，塑造具有鮮明地理屬性的農產品品牌，將優質農產品銷往全國。

抖(dou)音(yin)電(dian)商(shang)發(fa)揮(hui)興(xing)趣(qu)電(dian)商(shang)特(te)質(zhi)
，通(tong)過(guo)短(duan)視(shi)頻(pin)和(he)直(zhi)播(bo)
，讓(rang)更(geng)多(duo)地(di)方(fang)農(nong)特(te)產(chan)進(jin)入(ru)消(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)視(shi)野(ye)。今(jin)年(nian)農(nong)民(min)豐(feng)收(shou)節(jie)期(qi)間(jian)，平(ping)台(tai)特(te)別(bie)策(ce)劃(hua)了(le)專(zhuan)項(xiang)助(zhu)農(nong)活(huo)動(dong)
，深(shen)入(ru)浙(zhe)江(jiang)
、福建
、黑龍江
、陝西、四川、山東
、江蘇等多地鄉村，讓4萬多位商家及達人參與短視頻和直播帶貨，通過上萬場原產地直播，助力20多萬款農副產品出村進城。

美團優選推出“農鮮直采”計劃
，通過加大源頭直采力度
、帶動農產品冷鏈物流基礎設施發展
、培養農村電商帶頭人等方式，助力優質農產品上行。目前該計劃已落地雲南、廣西、湖北、吉林、河北等地，助力雲南昭通蘋果、湖北秭歸臍橙、廣西武鳴沃柑等多種特色農產品銷往全國
，“農鮮直采”數字化助農示範基地也在陸續建設中。

直播助農計劃“村播計劃”上線三年
，淘寶直播平台累計有11萬農民主播，開播超過230萬場，通過直播帶動農產品銷售超50億元。

政策利好持續釋放

“2021年，商務部、農業農村部、國家鄉村振興局等出台了產銷對接、冷鏈物流、人才培訓等促進農村電商發展的政策。農產品直播帶貨、社區團購等新模式進一步發展，在促進農產品上行、帶動農民增收等方麵發揮著日趨重要的作用。”商務部研究院電子商務研究所副研究員洪勇對《經濟參考報》記者表示。

值得注意的是
，近段時間
，有關部門和地方頻頻部署，加碼布局農村電商。

農業農村部發布《關於拓展農業多種功能 促進鄉村產業高質量發展的指導意見》提出，到2025年，農村電商業態類型不斷豐富
；農產品網絡零售額達到1萬億元
；新增鄉村創業帶頭人100萬人，帶動一批農民直播銷售員。

這份指導意見明確
，要做活做新農村電商，包括培育農村電商主體，發展直播賣貨
、助農直播間、移動菜籃子等新業態
，培育農民直播銷售員；實施“數商興農”
，打造農產品網絡品牌，構建基於互聯網的供應鏈管理模式
；建立運營服務體係，培育零售電商、批發電商、分銷電商以及社交電商
、直播電商等新模式等。

商務部、中央網信辦、國家發改委聯合發布《“十四五”電子商務發展規劃》
，提出引導電子商務企業發展農村電商新基建
；擴大農村電商覆蓋麵
，推動直播電商、短視頻電商等電子商務新模式向農村普及，支持農村居民開展多種形式的電子商務創業就業等。

地方上也紛紛敲定發展目標和任務。河北提出

，到2025年，網上零售額預期達到4400億元，主要平台活躍網店數預期達到80萬個，農村（縣域）電商零售額預期達到1610億元。重慶提出，紮實推進電子商務進農村綜合示範（升級版）創建，全麵提升農村電子商務服務和流通運行質量。加快農村電子商務平台升級，支持建設區域特色電子商務平台或區縣特產館。

無錫數字經濟研究院執行院長吳琦對《經濟參考報》記者表示
，隨著5G
、物聯網、大da數shu據ju等deng信xin息xi技ji術shu的de應ying用yong
，農nong村cun電dian商shang發fa展zhan的de廣guang度du和he深shen度du不bu斷duan增zeng加jia，移yi動dong菜cai籃lan子zi等deng社she區qu團tuan購gou模mo式shi以yi及ji直zhi播bo帶dai貨huo等deng方fang式shi為wei農nong產chan品pin銷xiao售shou提ti供gong了le一yi個ge低di成cheng本ben高gao效xiao率lv的de途tu徑jing。

“在鄉村振興的背景下
，隨著數字鄉村戰略的推進
，農村電商將逐步形成以電商平台為基礎的‘統一標準
、統一生產
、統一采購
、統一品牌、統一銷售’的發展模式。”吳琦說。

加快補齊發展短板

在業內人士看來

，農村電商具有巨大的發展潛力
，但電商基礎設施落後、專業電商人才短缺等問題亟待解決。

洪勇表示
，我國農產品電商供應鏈體係仍不完善。農產品標準化程度低

、農產品供貨能力不足、包裝有待完善、物wu流liu配pei送song效xiao率lv仍reng需xu提ti高gao等deng問wen題ti，成cheng為wei製zhi約yue農nong產chan品pin上shang行xing的de難nan點dian。為wei此ci，要yao積ji極ji開kai展zhan產chan銷xiao對dui接jie，加jia強qiang各ge方fang協xie調tiao
，合he理li規gui劃hua，因yin地di製zhi宜yi，推tui動dong農nong產chan品pin的de標biao準zhun化hua、品質化和品牌化進程。

對於農村電商發展的短板

，吳琦認為
，一是農村交通不便利，電商基礎設施落後，農產品的質檢
、包裝
、加工、儲存、運輸以及追溯體係尚未完全建立，打造農產品知名品牌難度大、成本高；二是農村地區專業電商人才短缺
，不利於推動農村電商的數字化和智能化；三是農產品銷售大多缺乏產業鏈上下遊協同的長期穩定的關係，銷售成本較高，運輸通道尚未完全打通，且規模效益和品牌效益較低。

為此，吳琦建議，進一步加強農村基礎設施建設，解決電商的銷售和運輸問題，集中打造農產品產供基地

，提高農產品生產標準化
、規模化以及生產設備智能化，建立和完善溯源體係；加強農村電商從業人員培訓，同時通過政策支持，鼓勵更多人才從事農村電商；通過發展鄉村休閑旅遊等多種方式，打造農產品價值生態體係，提高農產品附加值，打造農產品知名品牌。（記者 班娟娟）