今年的6·18提前了？距離618還有兩個月，4月6日

，拚多多百億補貼正式啟動“數碼家電消費季”，首季在百億補貼的基礎上再次投入10億真金白銀，對手機、平板、冰箱
、空調等數碼家電全品類進行額外補貼。

在這場提前到來的購物節中
，拚多多強調一個概念：“天天都是618”。業內專家觀察指出，這表明作為像618等這樣的超級消費符號，以及消費者的消費理念

，都在發生變化。

更多補貼
，更全方位服務，讓天天都是6·18

拚多多百億補貼啟動的“數碼家電消費季”，將在百億補貼的基礎上再次投入10億真金白銀，對數碼家電全品類進行額外補貼。相關負責人表示

，“數碼家電消費季”將為消費者提供“天天都是6·18”的購物體驗。

根據活動頁麵顯示，在此次消費季活動中

，iPhone14 Pro Max在百億補貼的基礎上再降100元至7299元，低於其他平台的7329元；華為Mate 50低至4049元起
，遠低於其他平台的4749元；小米變頻空調低至1599元
，遠低於其他平台的1999元；美的321升法式冰箱在百億補貼的基礎上再降300至2199元，遠低於其他平台的2699元。

據悉，此次消費季活動已上線，蘋果、華為、榮耀
、小米、美的、海爾、索尼、TCL

、任天堂、戴森、vivo等國內外一線品牌均深入參與，並覆蓋了數碼家電幾乎全品類產品。

“這次活動均為平台直補，旨在為消費者提供更具性價比的產品，無懼比價。” 拚多多百億補貼項目負責人表示，參與此次活動的也多為品牌旗艦店，官方正品保障，提供正品發票。

每年4月份都是數碼家電品牌進入旺季的開端，為了同時惠及用戶和品牌，拚多多萬人團還聯合小米、海爾
、美的、海信、TCL等品牌旗艦店
，共同推出了“數碼爆款一站購”“大家電爆款團”“小家電
，大放價”等主題活動
，上百款數碼家電產品同時開團。

同時，拚多多百億補貼還對物流
、售後服務體係進行專項升級，為消費者提供買貴必賠、全國聯保
、假一賠十
、送貨上門、上門安裝等全方位服務保障，確保消費者“安心買、放心退”。

“今年一季度，拚多多百億補貼的用戶規模和品牌數量繼續保持高速增長。其中，數碼家電品牌的數量同比增長超過55%。”上述項目負責人表示，在上線近4年(nian)的(de)時(shi)間(jian)裏(li)
，拚(pin)多(duo)多(duo)百(bai)億(yi)補(bu)貼(tie)贏(ying)得(de)了(le)數(shu)億(yi)消(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)青(qing)睞(lai)
，這(zhe)是(shi)因(yin)為(wei)平(ping)台(tai)一(yi)直(zhi)切(qie)切(qie)實(shi)實(shi)將(jiang)補(bu)貼(tie)用(yong)到(dao)品(pin)牌(pai)商(shang)身(shen)上(shang)，堅(jian)持(chi)為(wei)消(xiao)費(fei)者(zhe)帶(dai)來(lai)實(shi)實(shi)在(zai)在(zai)的(de)優(you)惠(hui)，而(er)並(bing)非(fei)反(fan)複(fu)橫(heng)跳(tiao)的(de)營(ying)銷(xiao)噱(xue)頭(tou)。

“此次消費季的新嚐試，也是百億補貼接下來要重點打造的模式。”上述項目負責人表示。

越來越多的選擇
，正在重構的消費習慣

曾經說到平台購物，人們總是不自覺地預先歸類：買服飾、美妝去淘寶，買家電數碼上京東，農產品就選拚多多。但根據艾媒谘詢CEO兼(jian)首(shou)席(xi)分(fen)析(xi)師(shi)張(zhang)毅(yi)的(de)觀(guan)察(cha)，隨(sui)著(zhe)營(ying)銷(xiao)模(mo)式(shi)的(de)變(bian)化(hua)，平(ping)台(tai)消(xiao)費(fei)理(li)念(nian)的(de)迭(die)代(dai)，如(ru)今(jin)那(na)種(zhong)明(ming)顯(xian)的(de)藩(fan)籬(li)已(yi)經(jing)打(da)破(po)。而(er)且(qie)在(zai)競(jing)爭(zheng)方(fang)麵(mian)
，也(ye)在(zai)某(mou)種(zhong)程(cheng)度(du)上(shang)形(xing)成(cheng)一(yi)種(zhong)你(ni)中(zhong)有(you)我(wo)

、我中有你的“混戰”。

比如百億補貼曾經是拚多多獨創的營銷模式


，但是這一模式同樣為京東所用。今年3月6日，京東高調上線百億補貼，並宣稱將在首月投入不下於10億元補貼。而此次拚多多百億補貼啟動“數碼家電消費季”，對手機、平板、冰箱、空調等數碼家電全品類進行額外補貼。消費者已經發現
，3C其實曾經是京東最擅長的領域

，而拚多多同樣攻入到了它的腹地。

消費者陳女士是一名資深“果粉”，她購買iPhone的方式，早已發生改變。“剛參加過工作的時候為了能低價一點購買iPhone，還委托朋友的朋友去香港買港版。後來購買數碼產品首選京東。去年618，我在拚多多上花5999元購買了一台256GB的iPhone12
，平台提供了300元商品無門檻券，價格非常實惠。”

隨著數碼產品不再是京東的專長，靠3C數碼、家電起家的京東
，也開始拓展母嬰、食品等品類。

謝女士是一名寶媽，每到購物節，她都囤一波母嬰用品。“曾經買母嬰用品，首選天貓旗艦店，後來我發現京東、拚多多的價格也很優惠。比如我必囤的babycare紙尿褲
，京東
、拚多多的價格比天貓更低
，而通過京東的‘京東到家’到線下超市購買，有時候還能享受到線下超市的優惠。選擇越來越多了。”

而在京東慣有優勢的物流上，淘寶也在強化，追求上門包裹的數量和速度。

購物非得要等到618等電商節嗎

“拚多多從4月開始
，數碼3C天天都是好價格，不再把所有優惠都放到618，使‘天天都是618’，表明過去‘電商造節’帶動消費的模式
，在某種程度上已經逐漸趨弱。”張毅表示
，消費者已經比以往更加理性，不再僅僅為衝動“剁手”
、買單。

去年618期間，上海市民李女士爆料，她原計劃在某互聯網平台購買一件外套。她稱這件外套在平時，平台的價格是券後 979.28 元。本來她計劃在618打折時購買

，沒想到到了618期間，該款衣服的價格提升至 1349 元，領券購買後實際價格仍為 979 元。

還有網友爆料蘋果手機促銷前後價格不同：“某平台有意引導消費者於購物節晚上購買蘋果手機，導致我們第一批購買的人比後來購買的人損失了 200 元
，且平台拒絕和我們協商，拒絕補償差價。”

先漲後降、越來越複雜的玩法、價保的失靈……消費者開始逃離像618這樣的購物節。

艾媒谘詢CEO兼首席分析師張毅表示，不管是618haishiqitadianshanggouwujie
，duiyuxiaofeizhedexiyinli，zongtizaixiahua。guoqu，xiaofeizhezaixianshanghaimeiyouxingchengrichangxiaofeidelianguanxingshi，zaojieduiyucujinxiaofeishiyizhongfeichanghaodeshouduan，danshijinniandianshanggouwujieshijishujulaikan，zaojieduiyuxiaofeizhedeyingxiangzongtishixiajiangde。

張毅表示
，一些購物節大促的實質

，是把生意集中在某一天
，但隨著消費觀念的變化，這種模式不論對於平台
、商家還是消費者
，日益顯出的其實是負向作用。對平台而言造成的結果是平時賣的東西貴
，吸引不了消費者
；對於消費者而言平時買的貴了

，大促時候又容易衝動過度消費；對於商家而言需要集中備貨，增加了資金壓力；對於快遞物流而言增大了發貨壓力，也增加了社會成本。

張毅認為，對於平台而言，過於依賴618等購物節的慣性，並不是一件好事。平台如何站位消費者，通過保障消費者權益來成形成消費動力，恐怕才是最值得去發力的。