老字號是數百年商業和手工業競爭中留下的自主品牌，曆史底蘊深厚、文化特色鮮明、工藝技術獨特、設計製造精良
，具有鮮明的中華民族傳統文化背景

，有獨特的人文價值和魅力。經商務部認定的中華老字號品牌有1128家，上市公司約60家jia。但dan是shi，曆li經jing歲sui月yue繁fan華hua與yu滄cang桑sang變bian遷qian之zhi後hou，它ta們men囿you於yu多duo重zhong困kun境jing和he發fa展zhan瓶ping頸jing
，也ye有you一yi批pi中zhong華hua老lao字zi號hao在zai激ji烈lie的de市shi場chang競jing爭zheng中zhong突tu破po重zhong圍wei，獲huo得de消xiao費fei者zhe的de持chi久jiu關guan注zhu
，迎ying來lai新xin一yi輪lun的de發fa展zhan機ji遇yu。

zhonghuanxinshengdelaozihaochenggongdeaomizaiyuxunzheshidaifazhanmailuo，ruiyigexinchuantongsixiangguannian，jijirongruxianjindeshidaiyuansu，dadanshishikuajieronghechuangxinzhanlve，caiyongxinfangfaduofangweiduoshijiaodijianghaolepinpaigushi
，chongfenzhanxianlelaozihaogushideshengdongxing
、鮮活性

、親民性，以及品牌形象的科技化

、時尚化、年輕化，吸引並留住了消費者。因此，老字號們要提升和保持市場競爭力
，必須找到故事新講法，以實現品牌跨越和突破。

伴隨國潮文化的日趨走紅，將老字號的悠久曆史、傳統文化
、精神內涵與當下的國風國潮有機融合，通過國潮化的產品、服務、廣告
、yingshijudengxiangxiaofeizhejiangshuquanxindepinpaigushi
，keyishenghuapinpaidewenhuashuxingheqingganjiazhi，jiaqiangpinpaiyuxiaofeizhedeqingganlianjie

，shouhuowenhuaxiaofeihongli。wuyutaijingen“隻此青綠”的國潮風，推出“隻此青裕”袋泡茶，受到眾多年輕消費者的熱捧；王老吉推行《王老吉鴻門夜宴》廣告片
，通過劍拔弩張的飯局與心平氣和的涼茶之間的強烈反差，巧妙地強化了“怕上火喝王老吉”的核心品牌信息
，在促進消費者了解傳統的同時也傳播了品牌文化。

隨著模仿型和排浪式消費向個性化和多元化消費迅速演變，將老字號的主營業態
、主力產品與創意設計、文wen旅lv休xiu閑xian等deng進jin行xing全quan產chan業ye鏈lian聯lian動dong融rong合he，形xing成cheng多duo樣yang化hua的de新xin業ye態tai和he創chuang意yi化hua的de新xin產chan品pin，向xiang各ge類lei細xi分fen市shi場chang傳chuan遞di老lao字zi號hao的de精jing彩cai新xin魅mei力li，可ke為wei消xiao費fei者zhe留liu下xia印yin象xiang深shen刻ke的de老lao字zi號hao故gu事shi。尤you其qi在zai當dang下xia
，把ba握wo文wen旅lv深shen度du融rong合he發fa展zhan的de大da趨qu勢shi，聯lian動dong文wen旅lv產chan業ye中zhong“吃、住
、行、遊、購
、娛”等各個環節，打造與老字號相關的特色餐飲民宿、主題酒店、文化館、博物館、展覽館、觀光工廠、健康養生等新業態
，開發新產品
、改變產品形式，增加文旅講座、研學旅行
、主題文化節等互動體驗活動，成為許多老字號樹品牌、拓市場

、促消費、擴收入的有效途徑。

現xian代dai消xiao費fei者zhe關guan注zhu產chan品pin
，更geng注zhu重zhong從cong消xiao費fei場chang景jing氛fen圍wei中zhong獲huo得de多duo維wei度du高gao質zhi量liang的de體ti驗yan價jia值zhi。所suo以yi，為wei消xiao費fei者zhe營ying造zao創chuang意yi十shi足zu的de老lao字zi號hao故gu事shi感gan知zhi場chang景jing
，捕bu捉zhuo消xiao費fei者zhe的de潛qian在zai需xu求qiu顯xian得de尤you為wei重zhong要yao。一yi方fang麵mian

，遵zun循xun老lao字zi號hao特te有you的de文wen化hua底di蘊yun，注zhu重zhong線xian下xia實shi體ti店dian、展廳、賣場、zhuantihuodongchangsuodezhuangshixijiesheji，chongfenzhanxianlaozihaodelishiyuansuhewenhuaneihan，zhongxianlaozihaochuantongfenggedexiaofeichangjing
，huanxingxiaofeizheduilaozihaojiuyuansuiyuedejiyi。lingyifangmian，yeyaojijiliyong5G、大數據、雲計算
、物聯網
、人工智能等數字化技術，創意設計和打造實中有虛、虛xu中zhong有you實shi的de新xin消xiao費fei場chang景jing
，甚shen至zhi是shi一yi個ge與yu現xian實shi老lao字zi號hao交jiao互hu映ying射she的de老lao字zi號hao元yuan宇yu宙zhou。五wu芳fang齋zhai推tui出chu的de首shou位wei虛xu擬ni藝yi人ren五wu糯nuo糯nuo，虛xu擬ni的de老lao字zi號hao遊you戲xi場chang景jing
，在zai手shou遊you的de武wu俠xia世shi界jie中zhong披pi上shang一yi套tao瑞rui蚨fu祥xiang出chu品pin的de虛xu擬ni外wai觀guan皮pi膚fu……這些都是在為消費者提供沉浸式交互體驗的同時
，講述老字號發展曆史、傳統文化、精湛工藝
、創意產品等故事。

互聯網的高速發展使得各類新媒體平台層出不窮、百花齊放
，不僅拉近了人與人之間的距離

、tuokuanlerenleijiaoliulingyu
，haiyouzhuyuchuanchengrenleiwenminghecujinshehuifazhan。laozihaozhengheliyonggeleixinmeitipingtaijinxingyingxiaohuodong，yixingchengpinpaihuati，yinfadazhongtaolun，youzhuyuchuanbopinpaigushi
、提升知名度
、擴大銷量。當然
，老字號企業要加強市場調研
，準確獲知消費者的需求偏好和痛難點，及時創作出與老字號故事相關的創意化、優質化的文字、圖片、視頻等
，篩選合適的新媒體平台

，進行定期投放和宣傳。同時，加強在新媒體平台上的直播力度
，讓更多人認識和了解老字號的曆史
、文化、品牌和產品等，真正“守得住經典，當得了網紅”。近年來
，東阿阿膠持續進行“線上+線下”協同發力
，紹興女兒紅成立中國黃酒行業首個新媒體短視頻創作基地並推出“女兒紅·進界杯短視頻創意大賽”，王老吉積極冠名知名網絡劇，都是重視利用網絡營銷力量、不斷創新潮流營銷、講好品牌故事的老字號典型。

從總體上看，做得較好的老字號，其故事新講法主要表現為：以老字號企業為背景，建立“老字號+”的故事思維
，充分挖掘老字號原有的文化積澱、曆史價值和人文內涵，促進老字號資源與工農、文旅、體育
、健康、科技、藝術等資源的結合，創新文化
、工藝、業態、產品

、服務等，通過新技術
、新媒體、新場景等形式進行更具感染力和說服力的有效傳播，讓更多人了解老字號企業，增強老字號企業的影響力和知名度，促進消費。