聯合國糧食及農業組織在去年10月舉行的亞太區域農業糧食體係轉型研討會上曾指出，全世界80%以上的小農和家庭農民位於亞太區域，他們的利益和生計必須得到保障。作為一個主要經濟體，中國長期麵臨“大國小農”的局麵，其小農戶總數約占農業經營戶總數的98%。那麼在此情況下
，中國要如何實現糧農組織提出的“更好生產、更好營養、更好環境
、更好生活以及不讓任何人掉隊”的願景
？近期《聯合國新聞》重點關注中國農業的數字轉型之道，其中也關注到越來越多的“新農人”正在成長，在越來越發達的電商環境下

，他們“從一人到眾人”，成為加快農產品上行
、助力鄉村振興的數字推手。

“洪湖水，浪打浪，洪湖岸邊是家鄉”
，正如這首在中國膾炙人口的民歌所唱的那樣
，湖北省荊州市洪湖一帶是著名的魚米之鄉，這裏的蓮藕和菱角更是品質優良。

然(ran)而(er)，這(zhe)些(xie)農(nong)產(chan)品(pin)卻(que)沒(mei)能(neng)賣(mai)上(shang)好(hao)價(jia)格(ge)，因(yin)為(wei)它(ta)們(men)走(zou)出(chu)洪(hong)湖(hu)最(zui)常(chang)見(jian)的(de)方(fang)式(shi)就(jiu)是(shi)大(da)規(gui)模(mo)批(pi)發(fa)給(gei)前(qian)來(lai)收(shou)購(gou)的(de)商(shang)人(ren)，這(zhe)讓(rang)分(fen)散(san)的(de)農(nong)戶(hu)很(hen)難(nan)有(you)議(yi)價(jia)空(kong)間(jian)。以(yi)至(zhi)於(yu)一(yi)些(xie)農(nong)戶(hu)不(bu)得(de)不(bu)先(xian)賒(she)賬(zhang)來(lai)購(gou)買(mai)肥(fei)料(liao)，等(deng)到(dao)以(yi)很(hen)低(di)的(de)價(jia)格(ge)把(ba)這(zhe)些(xie)優(you)質(zhi)的(de)農(nong)產(chan)品(pin)出(chu)手(shou)之(zhi)後(hou)才(cai)能(neng)還(hai)賬(zhang)。

洪湖“新農人”嶄露頭角

2020年，受到新冠疫情的影響，洪湖蓮藕的銷路更是遇到問題。但正是在這個困難時刻

，一個返鄉創業的90後洪湖姑娘用電商直播這個“支點”撬動了“深陷泥潭”的銷量
，她就是當地“新農人”的代表趙美麗。

所謂“新農人”，指的是對於數字營銷有著先天的敏感度和領悟力
、同時具備創新管理理念的青年一代，他們通常成長於農村地區，對農村和農業懷有深厚的個人感情。用趙美麗自己的話來說，“手機就是我的新農具，直播就是我的新農活”。

摸索電商直播

從(cong)在(zai)大(da)城(cheng)市(shi)做(zuo)財(cai)務(wu)工(gong)作(zuo)到(dao)走(zou)進(jin)藕(ou)塘(tang)跟(gen)泥(ni)巴(ba)打(da)交(jiao)道(dao)，趙(zhao)美(mei)麗(li)的(de)個(ge)人(ren)轉(zhuan)型(xing)其(qi)實(shi)並(bing)非(fei)一(yi)帆(fan)風(feng)順(shun)。一(yi)方(fang)麵(mian)，老(lao)鄉(xiang)們(men)對(dui)電(dian)商(shang)直(zhi)播(bo)知(zhi)之(zhi)甚(shen)少(shao)，甚(shen)至(zhi)覺(jiao)得(de)是(shi)不(bu)務(wu)正(zheng)業(ye)
；另一方麵，萬事開頭難，直播間裏最初整整四個月隻有幾十個人。

雖sui然ran當dang時shi趙zhao美mei麗li的de心xin情qing就jiu像xiang蓮lian藕ou一yi樣yang陷xian在zai淤yu泥ni裏li，但dan她ta沒mei有you輕qing言yan放fang棄qi。在zai向xiang種zhong植zhi戶hu深shen入ru討tao教jiao蓮lian藕ou種zhong植zhi技ji術shu的de同tong時shi，她ta還hai幹gan脆cui把ba直zhi播bo間jian搬ban到dao田tian間jian地di頭tou
，用yong最zui原yuan生sheng態tai的de方fang式shi，展zhan示shi農nong產chan品pin生sheng長chang環huan境jing和he種zhong植zhi模mo式shi，通tong過guo說shuo真zhen話hua
、講實情，來拉近與粉絲的距離。而這樣的堅持也的確得到了回報。

趙美麗：短短兩年時間，我的粉絲數從30漲到了30萬，最火的視頻播放量大概有2000萬(wan)。得(de)益(yi)於(yu)直(zhi)播(bo)，現(xian)在(zai)蓮(lian)藕(ou)的(de)賣(mai)價(jia)比(bi)之(zhi)前(qian)提(ti)高(gao)了(le)一(yi)倍(bei)
，老(lao)鄉(xiang)們(men)也(ye)看(kan)到(dao)了(le)這(zhe)樣(yang)的(de)改(gai)變(bian)。我(wo)最(zui)驕(jiao)傲(ao)的(de)一(yi)件(jian)事(shi)，就(jiu)是(shi)五(wu)個(ge)小(xiao)時(shi)的(de)時(shi)間(jian)賣(mai)了(le)差(cha)不(bu)多(duo)有(you)八(ba)萬(wan)斤(jin)的(de)菱(ling)角(jiao)
，當(dang)天(tian)就(jiu)把(ba)我(wo)們(men)洪(hong)湖(hu)的(de)菱(ling)角(jiao)全(quan)部(bu)都(dou)賣(mai)完(wan)了(le)。

種藕種出好環境

更讓趙美麗有底氣的是，她發現蓮藕產業不僅是可以讓鄉親們腰包鼓起來的“金色產業”，還是能夠改善環境的“綠色產業”。對於這一點，她也從當地從事農村工作40多年的水產工程師曾令旗那裏獲得了印證。

曾令旗：蓮藕本身有較強的集束功能和淨化水質的功能，所以水體裏麵的富營養和其他一些有害物質都被它集束

、淨化，轉化成了能量。

趙zhao美mei麗li做zuo直zhi播bo中zhong就jiu時shi常chang在zai藕ou塘tang中zhong抓zhua到dao泥ni鰍qiu和he鱔shan魚yu
，讓rang她ta感gan到dao興xing奮fen不bu已yi。曾zeng令ling旗qi認ren為wei
，這zhe恰qia恰qia說shuo明ming當dang地di的de水shui土tu環huan境jing有you了le很hen大da的de改gai善shan。不bu僅jin如ru此ci，人ren們men綠lv色se種zhong養yang的de意yi識shi也ye在zai提ti高gao：這三年種了池藕，下兩年就養池魚。這種“魚藕共生”的輪作模式可以綜合利用池塘裏的有機質，實現效益和環保的雙贏，體現了可持續農業的理念。

從一人到眾人

依托於洪湖的生態美，“渾身都是寶”的蓮藕還在不斷支持趙美麗的電商之路轉型升級。在她的直播帶貨中，除了初級農產品，像藕夾、野藕汁、純藕粉這樣開袋即食的方便食品，以及蓮藕排骨湯這類預製菜也已經銷往中國各地；甚至在今年走出國門
，遠銷美國洛杉磯。

按照趙美麗的話來說
，這兩年洪湖直播電商正起飛，當地現在做直播的已經有五六十人。他們之間你追我趕的狀態可能讓不少人覺得“很卷”，但卻讓趙美麗感受到了動力和希望。

趙美麗：今天你賣2000單，我明天賣3000單。我們就是想把洪湖蓮藕的區域公共品牌一起打出去，而我一個人的力量肯定是不夠的。現在大家的狀態可以用一句話來概括：我們聚是一團火，散是滿天星。

農業發展新勢力

放眼全中國
，“新農人”的成長的確呈現出“四處開花”的勢頭，這也引起了一些農產品上行頭部平台的關注，尤其是以農起家的拚多多。

根據拚多多發布的數據，該平台上僅95後“新新農人”的數量就從2019年的2.97萬增長到了2021年的12.6萬多，在涉農商家中的占比超13%。在帶領小農戶發展地方特色農業和打造農產品品牌方麵
，這個群體已成為一支不可或缺的力量。

拚多多副總裁侯凱笛在接受《聯合國新聞》專訪時就強調，在整個農業生產鏈路當中

，對於“新農人”depeiyangshipinduoduofeichangzhongshideyihuan。yinweitamengengjiatiejinyixian，nenggougenjuxiaofeizhedexuqiushenrudaoshengchanduanshishiyouhua，bingduizhenggegongyinglianjinxingyigezhengtibakong。

侯凱笛：henduoshihouwomenyefaxian，tamendezhiduyeshifeichangxinde，youhenduoyongdezhezhonghehuorendezhidu。tamenhaishanchangquzhenghechanyeliandeshangxiayou，zheyangjiurangzhenggenongyedefujiazhihuibiandegenggao。womenyetongguoyixietianyetiaozhafaxian，womenxianzaidezhexienianqingde“新農人”平均都可以帶動5到10位“95後”參與到電商創業當中
，而且每一個這樣的一個小小的團隊也能夠帶動當地的就業崗位至少超過50個。

創新加持

除了強調人力資本以外
，糧農組織還在其《2022-31年戰略框架》中把技術和創新列為推動農業糧食體係轉型的“加速因素”。對此
，拚多多同樣進行了重點投入和長期布局，並且獲得了糧農組織的肯定。

去年12月
，拚多多榮獲2022年(nian)度(du)聯(lian)合(he)國(guo)糧(liang)農(nong)組(zu)織(zhi)創(chuang)新(xin)獎(jiang)。糧(liang)農(nong)組(zu)織(zhi)總(zong)幹(gan)事(shi)屈(qu)冬(dong)玉(yu)在(zai)頒(ban)獎(jiang)儀(yi)式(shi)上(shang)特(te)別(bie)強(qiang)調(tiao)，拚(pin)多(duo)多(duo)在(zai)耕(geng)作(zuo)管(guan)理(li)和(he)減(jian)排(pai)技(ji)術(shu)方(fang)麵(mian)有(you)很(hen)多(duo)很(hen)好(hao)的(de)創(chuang)新(xin)實(shi)踐(jian)

，為(wei)全(quan)球(qiu)農(nong)業(ye)可(ke)持(chi)續(xu)發(fa)展(zhan)和(he)全(quan)球(qiu)糧(liang)食(shi)安(an)全(quan)做(zuo)出(chu)了(le)重(zhong)大(da)貢(gong)獻(xian)。

侯凱笛解釋道，拚多多所做的其實就是在貫穿生產
、供應鏈、流通和消費的農業全鏈路當中加強供需匹配，促進農產品的生產端和消費端持續地向可持續發展的方向轉型。

“農地雲拚”

具體來講，拚多多的一大創舉就是建立了“農地雲拚”模(mo)式(shi)
，也(ye)就(jiu)是(shi)從(cong)時(shi)間(jian)和(he)空(kong)間(jian)上(shang)激(ji)發(fa)並(bing)聚(ju)集(ji)大(da)量(liang)分(fen)散(san)的(de)需(xu)求(qiu)
，同(tong)時(shi)對(dui)接(jie)千(qian)家(jia)萬(wan)戶(hu)的(de)小(xiao)規(gui)模(mo)供(gong)應(ying)商(shang)，在(zai)雲(yun)端(duan)形(xing)成(cheng)一(yi)個(ge)農(nong)產(chan)品(pin)產(chan)銷(xiao)直(zhi)聯(lian)的(de)大(da)市(shi)場(chang)。

侯凱笛：其實它（“農地雲拚”）shizaitigaonongchanpindingdandejizhongchengduhequedingxing
，congershidenongchanpincongshengchanduanjiunenggougengjiayoudefangshihejingzhundijinxingzhongzhi。nalingwaiyidianne，womenyeshitongguogengjiazhunquedegongxupipeiyijiduiwuliudeyouhua，nenggoudadadijianshaowuliuyunshudehuanjieheshijian，tigaotadexiaolv，tongshiyenenggougengjiajieneng。

農業上遊的前沿探索

侯凱笛還介紹
，過去三年來，在糧農組織的指導和參與之下，拚多多聯合中國農大
、浙(zhe)江(jiang)大(da)學(xue)和(he)全(quan)球(qiu)其(qi)他(ta)一(yi)些(xie)頂(ding)尖(jian)高(gao)校(xiao)主(zhu)辦(ban)了(le)農(nong)研(yan)科(ke)技(ji)大(da)賽(sai)等(deng)活(huo)動(dong)
，對(dui)推(tui)動(dong)農(nong)業(ye)的(de)生(sheng)產(chan)減(jian)排(pai)和(he)農(nong)業(ye)的(de)可(ke)持(chi)續(xu)發(fa)展(zhan)做(zuo)一(yi)些(xie)前(qian)沿(yan)的(de)探(tan)索(suo)和(he)嚐(chang)試(shi)。其(qi)中(zhong)包(bao)括(kuo)草(cao)莓(mei)和(he)番(fan)茄(qie)的(de)數(shu)字(zi)化(hua)種(zhong)植(zhi)
，以(yi)及(ji)在(zai)沒(mei)有(you)日(ri)照(zhao)和(he)土(tu)壤(rang)的(de)環(huan)境(jing)下(xia)
，以(yi)更(geng)加(jia)低(di)能(neng)耗(hao)的(de)方(fang)式(shi)種(zhong)出(chu)更(geng)加(jia)高(gao)產(chan)高(gao)質(zhi)的(de)水(shui)果(guo)和(he)蔬(shu)菜(cai)。

應該看到的是
，農業糧食體係中的經濟、社會和環境層麵是相互關聯的。糧農組織由此提出要建設更高效
、更包容、更有韌性且更可持續的農業糧食體係，以支持落實《2030年可持續發展議程》。

侯凱笛同樣認為
，可持續發展目標強調的就是包容性的增長
，以及經濟

、社會和環境的協同發展。對於這種發展理念，拚多多表示十分認同，也承諾將繼續讓自身的農業業務與之深度融合。