處在時間考驗中老品牌們，迎來了自己的中場戰爭。

jinnianlai，suizhexuduolaoguohuopinpailuxuzouhong，qichanpinhepinpaisuojuyoudehuaijiuqinghuai
，zaiguixiaofeizheshiye。danruheranglaopinpaijifachuchanpindiedaidehuoli
，yongchanpinjianghaogushiyunianqingrenzhenzhengshixianwoshou，rengshizhongduolaopinpaimianduidenanti。

2023年1月
，小紅書與上海表
、力波啤酒、榮寶齋、南方黑芝麻等國貨老品牌一起發起“老品牌煥新”活動，共同探索老品牌和年輕消費者之間的關係，讓品牌能通過創新
、煥新方式，持續擁有年輕生命力。

“老lao品pin牌pai煥huan新xin不bu是shi從cong無wu到dao有you

，而er是shi從cong有you到dao優you秀xiu，其qi中zhong的de訣jue竅qiao是shi重zhong建jian與yu消xiao費fei者zhe的de情qing感gan鏈lian接jie，我wo們men希xi望wang和he平ping台tai一yi起qi，建jian立li起qi和he年nian輕qing人ren貼tie合he的de品pin牌pai認ren識shi度du，與yu更geng多duo年nian輕qing人ren握wo手shou。”上海表品牌業務聯席總經理張冰妮說。

將老品牌的內涵
，講出新的年輕故事

作為中國家喻戶曉的啤酒品牌，力波啤酒曾在2016年前後因經營不善麵臨停產
，老廠房也被出售。直至2021年，元氣森林收購力波
，重建團隊進行老品牌煥新。

libopijiuchanpinjingligaoqishuo，huanxinzhichu，pinpaijuedingzuoliangjianshi。yishizhaoshenbiandelaoshanghairenlejielibogushi，zhaohuishuyulibodeshidaijiyi，ershiyixiaohongshuweiguanchazhendihelingganhuoqupingtai，lejienianqingrenxiaofeipijiuchangjing、口味的需求變化，以及他們喜歡的事件營銷方式。

“希望能抓住力波提倡的‘奮鬥拚搏’文化內核不變，創新產品和營銷理念來適應年輕人日益提高的消費需求。”為堅持做全麥芽啤酒，經多次實驗、多方驗證，品牌還原了老力波啤酒配方
，於2022年推出了全新“紅力波”啤酒，引發一陣懷舊風，被網友笑稱為“最舍得放麥芽的啤酒”。

世界杯期間，力波準備了一個足球在上海大街小巷轉，引來許多年輕消費者的關注和分享。圖/采訪對象提供

世界杯期間
，力波準備了一個巨大的足球，讓一位老爺爺拉著在上海大街小巷轉，引來消費者的圍觀和合影，“看球喝力波”宣xuan傳chuan內nei核he在zai線xian上shang線xian下xia被bei大da量liang分fen享xiang。高gao琦qi認ren為wei，品pin牌pai不bu能neng是shi為wei了le曝pu光guang量liang或huo者zhe是shi完wan成cheng轉zhuan化hua率lv而er做zuo投tou放fang，而er是shi要yao讓rang用yong戶hu有you感gan知zhi，知zhi道dao品pin牌pai在zai為wei誰shui發fa聲sheng。

創始於1984年的南方黑芝麻亦有此感。

“我們在線下已經有了30多年渠道經驗和品牌沉澱，但很多人對南方黑芝麻糊的印象
，甚至還停留在90年代‘舔碗小男孩’的廣告片。”南方黑芝麻電商公司副總經理覃孟科介紹，2022年11月，南方黑芝麻糊推出“打工人套餐”
，一上市就成為“爆品”。2022年雙11期間，以周邊搪瓷碗帶動的水泥糊套裝
，在小紅書等平台上賣到斷貨。有小紅書網友曬出評價：“入職南方黑芝麻‘水泥廠’
，一起抬著飯碗做廠友吧。”

洞察精準賽道，老品牌用“新品”出圈

2022年
，是老字號榮寶齋創立的350年nian。這zhe一yi穿chuan越yue了le時shi間jian周zhou期qi的de品pin牌pai，早zao已yi成cheng為wei文wen化hua領ling域yu金jin字zi招zhao牌pai，但dan在zai品pin牌pai創chuang新xin上shang，也ye麵mian對dui全quan新xin挑tiao戰zhan
，榮rong寶bao齋zhai主zhu管guan創chuang新xin業ye務wu的de副fu總zong經jing理li李li春chun林lin希xi望wang，“能找到年輕人的審美關注點
，讓中國傳統文化在年輕人中流行起來”。

在“老品牌煥新”活動下
，應因2023癸卯兔年，榮寶齋拿出典藏國畫大師劉繼卣的作品《枇杷小兔》，與小紅書進行了“老品牌煥新”的深度合作。由平台發起並動員潮流藝術家對作品進行了二創，最終製成飛盤。李春林說
，“ruguobaliujiyoudeyuanzuobaichulai，nianqingrenhuijiaodelitamenguoyuyaoyuan。yebuzhidaoliujiyoushishui。danshitongguochaoliuyishujiajinxingercichuangzuo，tiehenianqingrenshenmeidetongshi，yegeigulaoderongbaozhaidailaixindeshangji。”

2022年
，國貨品牌上海表也迎來了自己的煥新之年。以上海表A581經典款式為原型，與《繁花》做了聯名款。致敬經典的同時，加入了新的時代元素，試圖與當代消費者共同構建全新的認同和共同回憶。

zhangbingnibiaoshi，zhekuanxinpinfabuhou，henduonianqingxiaofeizhefenfenfenxiangchutamenyujialichangbeiliuxiadelaoshoubiaodemeihaojiyi，weishanghaibiaopinpaihuanxin，tigongleqingganshangdefunenghezhichi。

小紅書商業快消行業群總經理周銳介紹，小紅書上70%的de筆bi記ji
，是shi與yu產chan品pin有you關guan，產chan品pin中zhong又you可ke以yi分fen為wei兩liang類lei，一yi種zhong是shi年nian輕qing人ren天tian然ran喜xi歡huan的de新xin產chan品pin，另ling一yi類lei就jiu是shi永yong遠yuan經jing典dian的de老lao品pin牌pai的de新xin用yong法fa或huo者zhe新xin場chang景jing。”

周銳表示

，過去兩年來
，小紅書長期關注老品牌煥新
，並已形成一道完整有效方法
，“用趨勢加成爆品潛質，用爆品帶動品牌勢能
，改變品牌形象，讓品牌和消費者玩在一起。”

他提到，借助小紅書數據洞察產品“靈犀”，企qi業ye可ke以yi更geng科ke學xue精jing準zhun地di洞dong察cha到dao賽sai道dao機ji會hui和he用yong戶hu細xi分fen需xu求qiu，從cong產chan品pin研yan發fa過guo程cheng到dao推tui廣guang方fang向xiang上shang，能neng更geng快kuai掌zhang握wo年nian輕qing消xiao費fei者zhe的de喜xi好hao
，減jian少shao試shi錯cuo成cheng本ben。找zhao準zhun方fang向xiang後hou

，再zai通tong過guo小xiao紅hong書shu創chuang作zuo者zhe商shang業ye服fu務wu平ping台tai“蒲公英”、和投放平台“聚光”，為好產品生產優質內容、並精準高效率的溝通到目標用戶。

“在小紅書上，我們可以看到年輕人願意嚐鮮、不斷挖掘新東西

、好東西，然後進行互動分享，這有助於老品牌進行活水。”周銳表示，“我們今年也希望能聯合更多的老品牌一起，挖掘產品價值和品牌價值，讓更多的老品牌被年輕人看見和喜愛。”