【環球網科技報道 記者 鄭湘琪】在美國，會使用中國手機辦公軟件成為部分企業招聘的必備條件；在馬來西亞，越來越多的商店使用微信、支付寶進行收款
；在俄羅斯，TikTok多次登上當地應用商店榜單首位……

全球移動應用市場日新月異，而中國移動應用正憑借獨具特色的創新模式不斷“出圈”
，在眾多國家得到迅速應用。2022年上半年，由AI 賦能的聚合數據公司data.ai發布的《2022全球52強發行商》中
，共有17家中國發行商上榜，數量上首次超越美國
，排名第一，其中，騰訊
、網易更是位居前兩位。

那(na)麼(me)，對(dui)於(yu)揚(yang)帆(fan)出(chu)海(hai)的(de)中(zhong)國(guo)移(yi)動(dong)廠(chang)商(shang)而(er)言(yan)，如(ru)何(he)獲(huo)得(de)持(chi)續(xu)性(xing)增(zeng)長(chang)
？當(dang)下(xia)全(quan)球(qiu)移(yi)動(dong)應(ying)用(yong)市(shi)場(chang)的(de)發(fa)展(zhan)趨(qu)勢(shi)是(shi)怎(zen)樣(yang)的(de)，中(zhong)國(guo)發(fa)行(xing)商(shang)又(you)該(gai)如(ru)何(he)針(zhen)對(dui)性(xing)地(di)進(jin)行(xing)布(bu)局(ju)
？對(dui)此(ci)，記(ji)者(zhe)采(cai)訪(fang)了(le)data.ai大中華區首席執行官薛劍。

解碼全球移動應用市場

data.ai數據顯示
，2022年上半年，全球用戶在安卓手機移動應用上的使用時長超過了2萬個小時，同比增長了11%
，達到曆史新高。iOS和Google Play中應用下載量也達到了744億
，同比增長了13%。

按賽道來看，遊戲依然是所有市場新用戶下載和支出的主要推動力。據薛劍介紹，通過data.ai的應用分類法（App IQ和Game IQ）可以看出

，2022年上半年首次下載量增長的遊戲主要集中在休閑類
，比如以《2048》為代表的益智類遊戲。此外，整體增長幅度比較大的還有以《王者榮耀》為代表的動作類MOBA（多人在線戰術競技遊戲），以及以《原神》為代表的4X策略遊戲和開放世界角色扮演遊戲，此類的遊戲也是刷新了企業發行的紀錄。

而在非遊戲賽道
，與2021年下半年相比，社交媒體在2022上半年的全球下載量增長了1.52億。在用戶支出方麵

，以TikTok為代表的短視頻
、娛樂應用已經成為了領導者，與6個月之前相比，2022年上半年用戶在這些應用上的支出增長了近6.06億美元。從使用時長的角度來看
，短視頻仍是上半年表現積極的領先者，會議商業應用的使用時長也實現顯著增長。

值得一提的是，近日data.ai還發布了2023年及以後的年度移動應用預測。薛劍告訴記者
，“總體而言，2023年消費者的移動支出會趨於平穩，移動設備依然是消費者生活的核心。到2028年
，消費者每年在移動應用上花費的時間（僅安卓）將超過6萬億小時，即五年內增長34%。”

具體而言，消費者將把支出份額從商品轉移到消費品和體驗上
，注重尋求旅行、活動和體育等體驗。data.ai預計，2023年旅行和票務應用的下載量將增長47%。此外，流媒體以及短視頻等領域的七款應用的用戶支出將達到30億美元，愛奇藝、HBO Max都將加入 Disney+、奈飛和 TikTok 的行列，躋身30億美元俱樂部。

中國廠商出海應如何“掌舵”

在全球移動市場蓬勃發展的利好下，中國移動廠商正領跑全球。薛劍表示
，“中國的移動應用起步早、發展快，特別是像遊戲、短視頻
、購物這些應用的發展都是屬於全球領先的水平。另外，這些出海的應用已經通過了中國市場、中國消費者的考驗和認可，所以廠商在進行新用戶的拓展過程中，依然可以憑借成熟的運營經驗開發出功能完善、用戶體驗好的應用。”

但不容忽視的是
，機遇往往伴隨著挑戰，從海外市場固有的移動生態中尋找新的突破口，並站在全球舞台上打造“爆款”並不容易。在data.ai看來，無論是哪個品類的應用，在出海的過程中都麵臨很多本地化的挑戰。

“其實出海本質就是打破文化的壁壘
，除了語言、教育背景等各個方麵
，移動廠商還需要了解不同國家的國情
、製度、法律法規、技術、通信基礎條件等。”薛劍坦言，更重要的是，在全球拓展的過程中，中國廠商需要有足夠的定力
，把自己核心的運營開發等能力維持好，並不斷地深化。

薛劍強調
，為在海外市場獲得更高增量，中國移動廠商還應做到兩個層麵的“創新”。其一，開拓新的市場。“2022年新興市場的全球下載量增長5%達到2300億次，所以中國廠商需要把目光瞄準到類似沙特這樣經濟發達、人口結構年輕化，但是本地移動互聯網發展存在缺口的新興市場。這樣的市場對移動應用有巨大的號召力，也就是我們說的藍海市場。”

其(qi)二(er)
，中(zhong)國(guo)廠(chang)商(shang)應(ying)把(ba)目(mu)光(guang)放(fang)在(zai)新(xin)的(de)體(ti)驗(yan)上(shang)。薛(xue)劍(jian)認(ren)為(wei)，現(xian)在(zai)收(shou)入(ru)過(guo)百(bai)萬(wan)級(ji)的(de)應(ying)用(yong)不(bu)再(zai)隻(zhi)有(you)遊(you)戲(xi)或(huo)娛(yu)樂(le)應(ying)用(yong)，中(zhong)國(guo)廠(chang)商(shang)還(hai)可(ke)以(yi)不(bu)斷(duan)開(kai)發(fa)有(you)巨(ju)大(da)需(xu)求(qiu)潛(qian)力(li)的(de)應(ying)用(yong)，比(bi)如(ru)健(jian)康(kang)與(yu)健(jian)身(shen)類(lei)應(ying)用(yong)。同(tong)時(shi)，即(ji)使(shi)在(zai)比(bi)較(jiao)成(cheng)熟(shu)的(de)賽(sai)道(dao)，廠(chang)商(shang)也(ye)可(ke)以(yi)繼(ji)續(xu)挖(wa)掘(jue)新(xin)的(de)發(fa)展(zhan)方(fang)向(xiang)。

data.ai賦能中國廠商揚帆出海

事實上，從2010年成立以來，data.ai便致力於深耕服務全球移動經濟中各個細分行業的客戶。2022年2月，data.ai從App Annie正式更名。對此
，薛劍解釋稱
，“改名的背後，是基於我們對目前數據係統生態的認知。隨著數字化轉型成為很多企業實現增長的首要推動力，data.ai希望通過我們的數據資源來幫助客戶了解自身應用業務的狀況，以及整個市場的趨勢

，並幫助他們更好地製定產品
、國際化營銷和投資策略。”

據介紹
，作為一家由AI賦能的聚合數據公司，data.ai可以整合消費者數據和市場估算數據。“data.ai的數據來源包括接近1萬家APP的消費者調查樣本，我們還可以提供市場數據、發行商自有數據分析，同時data.ai也有頭部廣告網絡平台合作夥伴的加持。”薛劍說。

此外，data.ai可以為相關企業提供定製化的數據分析
、API整合以及技術服務，幫助其解決實際的問題和挑戰。以data.ai 2022年推出的兩款創新產品為例，應用分類法“APP IQ”可以把安卓和iOS兩家應用商店的數據相結合，從而幫助發行商利用細致化的分類與功能標簽發現新的合作機會、潛在競爭
，並從應用的角度迅速產生數據分析洞察，快速抓住商機。

而“IAP SKU”作為業內首個幫助發行商打造全球市場IAP策略的解決方案，提供了更細致的競爭基準，實現了競爭對手有效IAP策略的可視化
，並以此協助發行商了解用戶趨勢和價格彈性，從而實現應用收入的最大化。

除此之外
，data.ai提供的行業榜單和報告，涵蓋了移動應用市場的趨勢分析和預測以及最佳業務實踐。薛劍告訴記者
，“data.ai的de數shu據ju可ke以yi幫bang助zhu客ke戶hu用yong客ke觀guan的de方fang式shi去qu認ren識shi競jing品pin，獲huo取qu更geng加jia精jing細xi的de應ying用yong生sheng態tai洞dong察cha，動dong態tai地di了le解jie自zi己ji在zai市shi場chang上shang的de位wei置zhi。移yi動dong廠chang商shang需xu要yao對dui應ying用yong新xin玩wan法fa、新策略、新的‘黑馬’APP保持實時監控，從而在出海時搶占先機

，而我們的月度榜單

、最新報告和提醒功能都可以幫助中國廠商快速、精準地獲得最新的一手信息。”

擴大“朋友圈”，貼近客戶需求

“總體而言，data.ai的使命就是提供基於優質洞察、規範化以及可執行的策略,幫助我們的品牌

、發行商以及投資者在移動和數據生態係統中脫穎而出。作為一個大數據公司
，除了在移動應用數據方麵，data.ai將來還會聚焦更多領域的數據發展，包括但不限於PC、OTT、遊戲，我們將提供全渠道聚合的數字化獨特視角。”薛劍表示。

作為履新不久的大中華區業務負責人，薛劍也向記者介紹了自己的規劃。“首先
，data.ai將繼續聚焦客戶的滿意度。data.ai所處的是SaaSfuwumoshi，henzhongyaodeyihuanshitiejinkehu
，bujinjinzhiyukehuyigebumendajiaodao。womenjiangtongguotanchenghejinmidegoutonglailijiekehubutongbumendexinsuqiu，jinershenhuayukehuzhijianhuxindeguanxi。”

同時

，薛劍表示，他將持續優化銷售環節。“隨著全球經濟、金融環境不斷變化
，我們的客戶也發現了他們用戶
、市場


、jishuzhesangehexindeyinsuzaifashengbianhua。lingwai，xinkehujiechudisanfangyidongshichangshujupingtaidefangshiyefashenglebianhua。zhedoucushiwomenzhudonganxiashuaxinjian

，jixushuaxinrenzhiheyukehuzaiduijiefangmiandeyixiefangshifangfa，buduanlaiyouhuaxingyexiansuo
、新的行業客戶的開拓策略。”

在生態方麵
，薛劍告訴記者，在移動應用出海生態中，data.ai將選擇多類玩家建立營銷
、銷售以及產品層麵的合作，共同開拓市場和客戶。“這是一個生態體係的商務模式，我們需要不斷擴大data.ai在大中華區的朋友圈，建立多元化的合作夥伴機製。”