隨著文化娛樂形式的日益豐富
，近年來，看展正在成為觀眾線下文娛消費的新主流。12月29日，大麥聯合抖音藝術發布《2022國內展覽年終觀察》（以下簡稱“報告”），從城市分布、觀展人群
、熱門IP、消費頻次
、觀展形式、人氣展館等多個維度對2022年國內展覽行業展開深度觀察，全方位解讀行業最新動態及發展趨勢。

女性為觀展主力軍，超六成用戶多次消費

根據大麥數據
，在城市分布上，2022國內最愛看展（觀展人數最多）的十大城市分別為上海、北京、杭州、廣州
、成都、深圳、蘇州、南京、長沙、武漢，這些城市舉辦的展覽占全國展覽數量的半數以上，其中最有“藝術氛圍”（藝術展購票人數最多）的前五城市為北京
、上海
、杭州、成都、蘇州；從美術館在抖音上的定位分布來看，北京、上海
、深圳
、廣州、蘇州則位列前五。

從觀展人群來看，大麥的觀展用戶群體中，女性用戶占比高達68%，除藝術展外，潮流網紅展、ACG展會、市場集市等也深受女性用戶喜愛；在年齡分布上，26至30歲是最愛看展的年齡段
，用戶占比達23.49%
，其次為21至25歲（19.44%）和31至35歲（16.34%）。

市場需求的增加也推動了更多優質內容的湧現。報告顯示，2022年共有124個展覽項目，被大麥用戶打出了9.0分以上的高分。其中，遇見博物館、UCCA尤倫斯當代藝術中心、國家地理經典影像大展等項目的用戶評論數均突破1000條。

而從票房情況來看，大麥上最為熱門的年度十大展覽IP則分別為淘寶造物節
、百年無極：西方現當代藝術大師作品展
、好奇無界：米奇藝術展、遇見敦煌 光影藝術展
、現代藝術100年、中國國際動漫節、大師自畫像——意大利烏菲齊美術館館藏展
、文明的印記：敦煌藝術大展、“梵高再現”沉浸式光影大展、國家地理經典影像大展。其中，今年共計3.2萬人次通過大麥購買了中國國際動漫節項目門票，為2022大麥線下展覽用戶數之最。

不僅如此， 2022年大麥上觀展次數達到2至4次的觀展用戶占全部觀展用戶的31.26%，5至10次的用戶占比為23.99%
，而觀展10次以上的用戶也有7.43%
，這也意味著，超六成用戶有多次觀展消費行為。為了實現“看展自由”，超過14.42%的用戶年度觀展花費超過3000元。可以說，觀展正在成為用戶城市文化消費的重要組成部分和新生活方式。

此(ci)外(wai)，隨(sui)著(zhe)數(shu)字(zi)技(ji)術(shu)的(de)發(fa)展(zhan)

，用(yong)戶(hu)的(de)觀(guan)展(zhan)形(xing)式(shi)和(he)美(mei)術(shu)館(guan)的(de)運(yun)營(ying)方(fang)式(shi)亦(yi)在(zai)不(bu)斷(duan)豐(feng)富(fu)，線(xian)上(shang)線(xian)下(xia)的(de)交(jiao)互(hu)融(rong)合(he)成(cheng)為(wei)新(xin)趨(qu)勢(shi)。如(ru)今(jin)，觀(guan)眾(zhong)不(bu)僅(jin)能(neng)夠(gou)通(tong)過(guo)大(da)麥(mai)購(gou)票(piao)到(dao)線(xian)下(xia)感(gan)受(shou)展(zhan)覽(lan)的(de)火(huo)爆(bao)，也(ye)能(neng)在(zai)抖(dou)音(yin)線(xian)上(shang)了(le)解(jie)展(zhan)覽(lan)
、參與展覽。根據報告

，798藝術中心、海上世界文化藝術中心、浦東美術館、複星藝術中心、德基美術館等文化藝術館，同時成為了大麥和抖音用戶觀展搜索的心頭好。

加速平台能力建設
，助力展覽行業多維創新

伴隨著觀展逐漸成為城市文化消費的新主流和人們的新生活方式，展覽行業的各個環節正在迎來全新的發展機遇。

大麥展覽業務負責人餘水濤表示：“用戶觀展需求、觀(guan)展(zhan)形(xing)式(shi)的(de)變(bian)化(hua)，也(ye)推(tui)動(dong)了(le)展(zhan)覽(lan)行(xing)業(ye)商(shang)業(ye)運(yun)作(zuo)模(mo)式(shi)的(de)不(bu)斷(duan)創(chuang)新(xin)。作(zuo)為(wei)深(shen)耕(geng)現(xian)場(chang)娛(yu)樂(le)行(xing)業(ye)多(duo)年(nian)的(de)互(hu)聯(lian)網(wang)平(ping)台(tai)
，一(yi)方(fang)麵(mian)，我(wo)們(men)希(xi)望(wang)能(neng)夠(gou)基(ji)於(yu)多(duo)元(yuan)的(de)內(nei)容(rong)玩(wan)法(fa)和(he)有(you)效(xiao)的(de)用(yong)戶(hu)觸(chu)達(da)，為(wei)用(yong)戶(hu)帶(dai)來(lai)更(geng)優(you)質(zhi)的(de)展(zhan)覽(lan)內(nei)容(rong)和(he)更(geng)豐(feng)富(fu)的(de)觀(guan)展(zhan)體(ti)驗(yan)；另一方麵，我們也希望能夠依托平台的數字能力、資源整合能力、運營能力和宣發能力，更好地服務我們的合作夥伴

，共同探索展覽行業的創新發展路徑
，實現商業價值的擴增。”

據介紹，2022年大麥在內容營銷和宣發模式上便進行了諸多創新嚐試
，推出了“9.9元特惠看展”
、雲看展、線上直播售票等多種玩法，以推動優秀展覽藝術的普及。其中

，“9.9元特惠看展”活動在今年暑期、中秋、十一和雙旦期間均有落地
，活動期間，用戶登陸大麥APP即可參與9.9元看展特惠門票秒殺；而作為線下演出雲端化的積極探索
，今年大麥發起了“京彩不打烊”
、「“藝”起免費雲看展」等多個雲看展企劃，邀請多位藝術家和策展人在線解讀精品展覽，讓觀眾可以足不出戶免費雲逛展；此外，大麥還將多個熱門展覽項目帶進淘寶及抖音直播間，通過線上直播售票的方式助力展覽項目破圈,讓縮短線上與線下觀展距離變得更加高效。

與此同時，基於淘麥VIP會員體係的持續建設，目前也有更多的展覽項目與會員權益打通，淘麥VIP用戶可使用積分兌換眾多熱門展覽的買一贈一
、免費觀展、購票折扣
、衍生周邊等超值權益。今年,有超過1000位淘麥VIP用戶通過大麥APP進行權益兌換報名“teamLab無相藝術空間”優先看展。在用戶運營層麵，大麥則聚攏了來自30多座城市的5536位能拍會寫的城市娛樂家
，邀請其參加了300餘次免費觀展團，這些城市娛樂家貢獻了超2000篇逛展攻略，通過分享自己的看展心得和獨特體驗，吸引更多觀眾近距離感受展覽藝術的魅力。

除內容運營、宣發玩法的創新和用戶權益的建設外，大麥在數字化新基建方麵的能力也在展覽業務上得到充分展現。今年11月(yue)，大(da)麥(mai)聯(lian)合(he)靈(ling)境(jing)文(wen)化(hua)推(tui)出(chu)第(di)十(shi)八(ba)屆(jie)中(zhong)國(guo)國(guo)際(ji)動(dong)漫(man)節(jie)數(shu)字(zi)收(shou)藏(zang)門(men)票(piao)
，這(zhe)不(bu)僅(jin)是(shi)本(ben)屆(jie)動(dong)漫(man)節(jie)的(de)一(yi)次(ci)重(zhong)大(da)創(chuang)新(xin)，也(ye)是(shi)數(shu)字(zi)收(shou)藏(zang)門(men)票(piao)在(zai)大(da)麥(mai)展(zhan)覽(lan)項(xiang)目(mu)上(shang)的(de)首(shou)次(ci)落(luo)地(di)，在(zai)為(wei)用(yong)戶(hu)帶(dai)來(lai)差(cha)異(yi)化(hua)服(fu)務(wu)和(he)尊(zun)享(xiang)體(ti)驗(yan)的(de)同(tong)時(shi)
，通(tong)過(guo)數(shu)字(zi)技(ji)術(shu)實(shi)現(xian)了(le)展(zhan)覽(lan)IP商業價值的多元開發。

“加速能力建設，創新發展思路
，從而實現用戶、商家、平(ping)台(tai)的(de)多(duo)方(fang)共(gong)贏(ying)，是(shi)我(wo)們(men)持(chi)續(xu)努(nu)力(li)的(de)目(mu)標(biao)。我(wo)們(men)也(ye)期(qi)待(dai)未(wei)來(lai)能(neng)夠(gou)與(yu)更(geng)多(duo)合(he)作(zuo)夥(huo)伴(ban)攜(xie)手(shou)，共(gong)同(tong)讓(rang)展(zhan)覽(lan)藝(yi)術(shu)走(zou)進(jin)更(geng)多(duo)人(ren)的(de)生(sheng)活(huo)


，為(wei)展(zhan)覽(lan)行(xing)業(ye)的(de)長(chang)期(qi)健(jian)康(kang)發(fa)展(zhan)創(chuang)造(zao)更(geng)多(duo)新(xin)的(de)價(jia)值(zhi)。”餘水濤表示。