在大街上走一圈
，越來越多的國產運動品牌出現在眼前。曾經屬於阿迪達斯


、耐克的位置，如今正被安踏
、李寧等國產品牌“占領”。

　　耐克、阿迪達斯中國區營收下滑

　　“自新疆棉花一事後，家裏就沒買過耐克
、阿迪了，雖然之前買的還會繼續穿，但現在會優先選擇國產品牌。”

　　和鄭先生抱有相同想法的人並不少。在網絡上，不少人表示，已經很久沒有穿這些國外品牌。

　　新疆棉事件，以及供應短缺等問題
，成為耐克
、阿迪中國區營收下滑的重要因素。

　　3月9日
，阿迪達斯公布了2021年年度報告，2021年淨銷售額同比增長15.2%，達到212.34億歐元

，這也是其全球營收首次突破200億歐元，但大中華區業績承壓明顯。

　　阿迪達斯部分財務數據。

　　數據顯示
，2021財年第二季度至第四季度，阿迪達斯大中華區銷售額分別為10.03億歐元、11.55億歐元、10.37億歐元，同比下滑15.9%、14.6%和24.3%。

　　另外
，隨著耐克2022年第三財季財報公布，耐克大中華區營收也繼續同比下降5%至21.6億美元，這已是其大中華區營收連續兩季度下滑。

　　安踏超越阿迪
，國產品牌全麵崛起

　　除了消費意願和供應問題，耐克、阿迪達斯麵對的還有中國運動品牌的強勢崛起。

　　安踏體育財報顯示

，2021年營收493.28億元，同比增長38.9%。這一營收規模，約等於阿迪達斯中國的1.44倍
，耐克中國的97%。按目前的收入增速，將在2022年完成對耐克中國的超越。

　　在市場份額上，歐睿信息谘詢的統計數據顯示，2021年安踏集團在國內運動鞋服市場份額為16.2%，超越阿迪達斯中國的14.8%，約等於2個李寧(8.2%)的市場占比。

　　雖然安踏超越阿迪達斯，並牢牢占據國內運動品牌“老大哥”的位置
，但從淨利潤增速看
，李寧的發展勢頭亦不可小覷。

　　對比來看，2021年

，安踏歸屬於上市公司股東的淨利潤同比增長49.60%至77.2億元
，李寧歸屬於上市公司股東的淨利潤同比增長136.15%至40.11億元，增速遠超安踏。

　　近年來，李寧大打“國潮牌”
，不僅登上時裝周，2021年，還宣布明星肖戰成為運動潮流產品全球代言人，擴展在年輕人中的影響力，助推銷售增長。

　　得益於企業經營戰略等，國產運動品牌中，特步和361度2021年也實現較高增長。其中，特步歸屬於上市公司股東的淨利潤為9.08億元，同比增長77.1%

；361度歸屬於上市公司股東的淨利潤6.02億元

，同比增長45%。

　　“在運動風潮
、政策支撐等背景下
，運動鞋服成為具備成長性的優質賽道。”國(guo)盛(sheng)證(zheng)券(quan)分(fen)析(xi)師(shi)鞠(ju)興(xing)海(hai)表(biao)示(shi)，國(guo)牌(pai)崛(jue)起(qi)成(cheng)為(wei)明(ming)顯(xian)趨(qu)勢(shi)。國(guo)內(nei)運(yun)動(dong)鞋(xie)服(fu)市(shi)場(chang)集(ji)中(zhong)度(du)高(gao)並(bing)在(zai)持(chi)續(xu)上(shang)行(xing)
，同(tong)時(shi)伴(ban)隨(sui)著(zhe)民(min)族(zu)品(pin)牌(pai)意(yi)識(shi)崛(jue)起(qi)和(he)國(guo)產(chan)品(pin)牌(pai)持(chi)續(xu)進(jin)步(bu)，國(guo)產(chan)品(pin)牌(pai)亦(yi)存(cun)在(zai)著(zhe)份(fen)額(e)提(ti)升(sheng)的(de)機(ji)會(hui)。

　　國產品牌低研發現象待改進

　　雖然國產運動品牌業績“全麵開花”，但梳理財報發現，其普遍存在“低研發”的現象
，如安踏2021年研發成本為11.3億元，占營收比重僅為2.3%


；李寧研發開支占營收比重從2020年的2.2%下滑至1.8%。雖然研發支出均有所增加，但在研發投入比重上遠低於耐克、阿迪達斯。

　　如今國產運動品牌紛紛進行高端化布局。如，李寧推出的高級運動時尚品牌LI-NING1990

，官方旗艦店顯示
，售價最高的一款女士中長大衣
，已達4599元

；某些運動鞋售價也開始與耐克

、阿迪達斯“齊頭並進”。

　　但有網友表示，現在球鞋價格是越來越貴，質量、腳感上沒啥精進。

　　在業內看來，想要走好高端化這一步，在營銷之餘，國產運動品牌勢必要提高研發投入，否則隻會陷入“高價不高質”的境地。(完)