中新網北京9月21日電 “提(ti)高(gao)國(guo)際(ji)傳(chuan)播(bo)實(shi)效(xiao)，需(xu)要(yao)全(quan)流(liu)程(cheng)綜(zong)合(he)施(shi)策(ce)
，而(er)且(qie)最(zui)重(zhong)要(yao)的(de)是(shi)要(yao)以(yi)終(zhong)為(wei)始(shi)，反(fan)推(tui)全(quan)流(liu)程(cheng)各(ge)環(huan)節(jie)的(de)選(xuan)擇(ze)和(he)舉(ju)措(cuo)
，並(bing)且(qie)不(bu)斷(duan)總(zong)結(jie)傳(chuan)播(bo)效(xiao)果(guo)，持(chi)續(xu)迭(die)代(dai)傳(chuan)播(bo)策(ce)略(lve)。”中央廣播電視總台國際在線總裁範建平說道。

　　9月21日，由中國新聞社主辦
、中國新聞網承辦的“創新國際傳播 講好中國故事”研討會在北京舉行。在“國際傳播的術與效”主題討論環節，範建平圍繞關於提升國際傳播實效的思考發表講話。

　　中央廣播電視總台國際在線總裁範建平 李太源 攝

　　範建平表示
，我們在圍繞一個主題開展國際傳播時，首先需要明確“為什麼”，達到什麼目的，而且要不斷問“為什麼”，找到最終目的。“明確了最終目的，才能對傳播與否、傳播什麼、采取什麼形式和方式、傳播對象是誰等問題做出明確的回答，采取恰當的做法。”他說，做國際傳播，需要堅持“以終為始”。

　　國際輿論場鬥爭複雜，範建平認為，麵對攻擊
，有時候適當示弱，反而更容易獲得同情和理解。在他看來
，這是“以終為始”理念指導下的策略選擇。“以終為始，從最終目的出發反推傳播內容、傳播對象
、方式方法途徑
，才能達到目的，實現預期的傳播效果。”

　　講好中國故事的同時無法避開國際傳播中客觀存在的時空差異、語言差異
、思維方式差異、文化背景差異以及意識形態差異等。對此，範建平提到，內外有別、外外有別，理念上大家都認同，但在實踐中落實不夠。

　　他指出，內外的差別主要體現在選題、內容、立意和敘事四個方麵。其中
，在選題方麵，對內的熱點不等於對外熱點
，需要遵循“以終為始”的de原yuan則ze選xuan擇ze對dui外wai選xuan題ti。在zai內nei容rong上shang
，海hai外wai受shou眾zhong的de背bei景jing知zhi識shi有you限xian
，不bu宜yi一yi次ci性xing傳chuan遞di太tai多duo信xin息xi，形xing成cheng自zi我wo幹gan擾rao，需xu要yao考kao慮lv受shou眾zhong的de基ji本ben價jia值zhi觀guan，能neng夠gou為wei受shou眾zhong所suo接jie受shou，減jian少shao“排異現象”和“文化折扣”。此外
，對於中文內容要做專門的改寫處理
，在最終的傳播效果上
，改寫重於翻譯。

　　範建平還表示
，新媒體時代，受眾普遍適應快閱讀
、淺閱讀、舒適閱讀，標誌性的標簽、表述易於給受眾留下印象。

　　如何增強傳播可信度
？範建平認為

，要說明白底層邏輯。他舉例稱
，“一帶一路”倡議、人類命運共同體
、全球發展倡議、全球安全倡議、全球文明倡議、構建網絡空間命運共同體、走和平發展道路的現代化等
，底層邏輯來自中華傳統文化中的天下大同
、唇齒相依、城門失火殃及池魚等理念，是係統思維。

　　在範建平看來
，不說明白底層邏輯，受眾就很難理解和相信中國是真心希望乃至幫助其他國家一起發展。(完)