廈門網訊 (文/廈門日報全媒體記者 沈彥彥 圖/廈門日報全媒體記者 盧劍豪)年輕一代的崛起，對品牌提出了更高要求，少即是多、大簡即奢如何實現
？創新
、審美、藝術應該成為中國品牌年輕化的第一站。

　　李光鬥

　　【人物名片】

　　李光鬥，品牌戰略專家。1990niankaishicongshishichangyingxiaohepinpaicehuagongzuo，xianhoudanrenshushijiaguoneizhumingqiyedechangnianpinpaizhanlveheyingxiaoguwen，huodezhongguocehuayejiechugongxunjiang。danrenbeijingdaxue、清華大學
、上海交通大學、廈門大學等EMBA品牌學特聘教授。

　　打造更多全球知名品牌典範企業

　　電商時代的到來
，加速了品牌認同的更替和營銷模式的迭代。昨天
，在2022中國直播電商產業發展大會上，品牌戰略專家李光鬥接受本報專訪，談電商時代的品牌格局之變。

　　新電商時代，還要不要做品牌

？“qishizhibodianshangdeyigexiaoshoushouduan

，jiushigeimeigerenfuneng，ruguozhishitongguoqudaobahuowumaichuquermeibanfarangxiaofeizhezhongfugoumai
，namezhegeshengyijiumeiyoupinpaijiazhi，meiyoushangyemoxing，zhishiyichuizimaimai，jidianyejiuwucongtanqi，shizuoshengyierbushizuopinpai。”李光鬥說，中國企業要想更好發展、中國經濟要想保證長遠穩定的發展與提升
，最終還是要以全球視野謀劃和推動發展，打造更多全球知名品牌典範企業。

　　李(li)光(guang)鬥(dou)表(biao)示(shi)，衡(heng)量(liang)一(yi)個(ge)國(guo)家(jia)品(pin)牌(pai)競(jing)爭(zheng)力(li)的(de)強(qiang)弱(ruo)，很(hen)大(da)程(cheng)度(du)是(shi)看(kan)它(ta)有(you)多(duo)少(shao)世(shi)界(jie)性(xing)的(de)品(pin)牌(pai)。中(zhong)國(guo)作(zuo)為(wei)世(shi)界(jie)第(di)二(er)大(da)經(jing)濟(ji)強(qiang)國(guo)
，品(pin)牌(pai)戰(zhan)略(lve)已(yi)經(jing)成(cheng)為(wei)中(zhong)國(guo)的(de)國(guo)家(jia)戰(zhan)略(lve)
，市(shi)場(chang)對(dui)品(pin)牌(pai)的(de)要(yao)求(qiu)發(fa)生(sheng)了(le)深(shen)刻(ke)變(bian)化(hua)，對(dui)品(pin)牌(pai)戰(zhan)略(lve)也(ye)提(ti)出(chu)了(le)更(geng)新(xin)的(de)要(yao)求(qiu)。品(pin)牌(pai)如(ru)果(guo)能(neng)借(jie)力(li)消(xiao)費(fei)升(sheng)級(ji)、抓住高端化趨勢，將獲得消費者更高的認同度和忠誠度，品牌的價值也將隨之提升。

　　常做常新讓品牌年輕化

　　“事實上，消費心理和消費行為變化的背後
，是中國整體消費結構變化的縮影，也是中國文化自信提升的一個側記。”李光鬥說，當下新生代消費者出生在“文化自信”顯著增強的氛圍中，他們逐漸成為新消費主力人群，中國品牌的崛起迎來紅利時代。

　　如何實現品牌的彎道切入？品牌又要如何完成從“爆紅”的曇花一現到“長紅”的價值跨越？ “年輕一代的崛起

，對品牌提出了更高要求

，少即是多
、大簡即奢如何實現

？創新、審美、藝術應該成為中國品牌年輕化的第一站。”李光鬥說，找到一個新鮮刺激的支點，消費熱情仍然可以被撬動。國際化
、時(shi)尚(shang)化(hua)和(he)年(nian)輕(qing)化(hua)的(de)未(wei)來(lai)發(fa)展(zhan)趨(qu)勢(shi)，需(xu)要(yao)將(jiang)商(shang)業(ye)和(he)藝(yi)術(shu)相(xiang)結(jie)合(he)
，要(yao)求(qiu)中(zhong)國(guo)品(pin)牌(pai)不(bu)僅(jin)要(yao)重(zhong)構(gou)品(pin)牌(pai)結(jie)構(gou)，而(er)且(qie)要(yao)重(zhong)新(xin)發(fa)現(xian)產(chan)品(pin)，從(cong)產(chan)品(pin)價(jia)值(zhi)到(dao)品(pin)牌(pai)價(jia)值(zhi)再(zai)到(dao)藝(yi)術(shu)價(jia)值(zhi)，品(pin)牌(pai)從(cong)“爆紅”到“長紅”是全鏈條的品牌更新，是品牌再造，更是服務升級。