近日，國家廣播電視總局、文化和旅遊部聯合印發《網絡主播行為規範》。gaiguifanzhenduiwangluozhubocongyexingweizhongcunzaidetuchuwenti，guidinglewangluozhubozaitigongwangluobiaoyanheshitingjiemufuwuguochengzhongyingdangzunshoudexingweiguifanheyaoqiu。

近年來，直播帶貨作為一種新型商業模式，不但能增加就業

、促進經濟，還起到擴大內需、刺激循環的作用。然而
，伴隨行業蓬勃發展
，虛假宣傳、價格誤導、偷稅漏稅
、言行失當等違法違規問題日益增多。北京市消費者協會數據顯示，2021年有關直播帶貨消費者投訴達2026件，比上一年增加了近一倍，給行業長遠發展埋下巨大隱患。

要想讓直播帶貨良性發展
，就必須理清其根源。行業亂象的本質是一定程度的市場失靈

，是直播平台
、網絡主播以及相關企業缺乏法律意識
、社會責任和誠信觀念的體現。在行業發展初始階段


，由於相關法律法規缺失
、監管處罰力度不夠以及網絡空間道德約束機製欠缺等
，市場主體難免過度逐利。這就需要有關政府部門
、市場主體和公眾共同努力，推動直播行業行穩致遠。

為促進直播帶貨規範

、有序
、健康發展，相關監管政策和規範措施陸續出台。去年3月份，中國廣告協會發布了《網絡直播營銷選品規範》
，4月份國家互聯網信息辦公室等七部門聯合印發了《網絡直播營銷管理辦法（試行）》。本次印發的行業規範則進一步要求專業主播“持證上崗”，對向上向善、模範遵守行為規範的網絡主播進行正向激勵，對出現違規行為的網絡主播強化警示和約束。應ying繼ji續xu加jia強qiang監jian管guan力li度du
，提ti高gao違wei法fa違wei規gui成cheng本ben，改gai善shan監jian管guan模mo式shi，積ji極ji利li用yong大da數shu據ju等deng技ji術shu完wan善shan監jian管guan手shou段duan，同tong時shi應ying出chu台tai針zhen對dui網wang絡luo直zhi播bo人ren才cai和he數shu字zi平ping台tai的de扶fu持chi政zheng策ce。

直播平台也要加強對直播間運營者、平台內經營者的主體信息披露
，加大對直播間運營者、直播營銷人員、zhuboxingweideguanlilidu。daihuozhuboyingjiaqiangduixiangguanfalvfaguidexuexi，zijiaotishengzhiyesuyang。ciwai
，xiaofeizhexiehuidengshehuizuzhiyaojijifahuijianduzuoyong，shehuigongzhongyingtigaoshuzicanyunengliyuweiquanyishi。

總(zong)之(zhi)

，應(ying)以(yi)直(zhi)播(bo)帶(dai)貨(huo)亂(luan)象(xiang)治(zhi)理(li)為(wei)契(qi)機(ji)，積(ji)極(ji)規(gui)範(fan)並(bing)推(tui)動(dong)直(zhi)播(bo)帶(dai)貨(huo)等(deng)新(xin)模(mo)式(shi)新(xin)業(ye)態(tai)發(fa)展(zhan)，充(chong)分(fen)發(fa)揮(hui)好(hao)數(shu)字(zi)經(jing)濟(ji)在(zai)暢(chang)通(tong)國(guo)內(nei)經(jing)濟(ji)大(da)循(xun)環(huan)中(zhong)的(de)作(zuo)用(yong)。