利用人工智能技術合成的虛擬主播列入參照執行範圍

本報記者 謝若琳

6月22日下午，國家廣播電視總局、文化和旅遊部聯合發布《網絡主播行為規範》（以下簡稱《規範》）。《規範》共十八條，明確了網絡主播在提供網絡表演及視聽節目服務過程中，不得出現的31種行為。

《規範》提出，網絡主播應當自覺加強學習，掌握從事主播工作所必需的知識和技能。對於需要較高專業水平（如醫療衛生
、財經金融、法律
、教育）的直播內容，主播應取得相應執業資質，並向直播平台進行執業資質報備，直播平台應對主播進行資質審核及備案。

對此
，一位券商行業分析師對《證券日報》記者表示：“專業主播‘持證上崗’對直播平台提出了更高的要求，以B站（嗶哩嗶哩）為例
，一季度該平台月均活躍UP主（主播）數量高達380萬
，知識區也是其最受用戶歡迎的前五大內容品類之一。如何在落實《規範》的同時，保證較高專業水平內容的供給充足，將是一大考驗。”

受上述消息影響，6月22日午後，嗶哩嗶哩-SW、快手等網絡直播概念股股價走低，截至收盤板塊各股均不同程度下跌。

野蠻生長時代終結

自2016年以來，中國在線直播行業經曆高速發展期，目前已經逐步成熟，視頻團隊呈現集中化、專業化趨勢。艾媒谘詢數據顯示，2021年中國MCN機構數量突破3萬家，預計到2023年將突破4.7萬家。

在此背景下，《規範》對視頻平台、MCN機構提出了更為具體的要求。

《規範》要求，網絡表演、網絡視聽平台和經紀機構要嚴格履行法定職責義務
，落實主體責任。根據本行為規範，加強對網絡主播的教育培訓、日常管理和規範引導。建立健全網絡主播入駐
、培訓
、日常管理、業務評分檔案和“紅黃牌”管理等內部製度規範。對向上向善、模範遵守行為規範的網絡主播進行正向激勵
；對出現違規行為的網絡主播
，要強化警示和約束。

那麼，如果網絡主播出現違規行為將會受到何種處理
？

國家廣播電視總局人事司負責人表示
，對問題性質嚴重
、多次出現問題且屢教不改的網絡主播，應當封禁賬號，將相關網絡主播納入“黑名單”或“警示名單”

，不(bu)允(yun)許(xu)以(yi)更(geng)換(huan)賬(zhang)號(hao)或(huo)更(geng)換(huan)平(ping)台(tai)等(deng)形(xing)式(shi)再(zai)度(du)開(kai)播(bo)。對(dui)構(gou)成(cheng)犯(fan)罪(zui)的(de)網(wang)絡(luo)主(zhu)播(bo)
，依(yi)法(fa)追(zhui)究(jiu)刑(xing)事(shi)責(ze)任(ren)。對(dui)違(wei)法(fa)失(shi)德(de)藝(yi)人(ren)不(bu)得(de)提(ti)供(gong)公(gong)開(kai)進(jin)行(xing)文(wen)藝(yi)表(biao)演(yan)
、發聲出鏡機會，防止轉移陣地複出。有關行業協會對違法違規、失德失範
、造成惡劣社會影響的網絡主播要定期公布。

“中國視頻直播行業發展至今
，主要商業模式從遊戲直播、秀場直播到帶貨直播，走了一些彎路
，也取得了一些成績。行業成熟後確實也暴露出一些問題，比如偷稅漏稅、畸形審美導向、虛假宣傳等情況。在此背景下，《規範》的出台為行業提供了準則和標準，有利於行業進一步發展。”艾媒谘詢CEO張毅對《證券日報》記者表示
，這也預示著
，視頻直播野蠻生長的時代已經結束
，未來將是高質量發展、健康發展的階段。

已有UP主準備考證

《規範》出台，“網絡主播”的定位得以明確。國家廣播電視總局人事司負責人表示，《規範》中的“網絡主播”是指通過互聯網提供網絡表演、視聽節目服務的主播人員

，包括在網絡平台直播、與用戶進行實時交流互動、以上傳音視頻節目形式發聲出鏡等人員。此外，結合當前新技術發展
，《規範》還將利用人工智能技術合成的虛擬主播列入了參照執行的範圍。

此外
，《規範》zhongshoucimingqueleduiyuxuyaojiaogaozhuanyeshuipingdezhiboneirong，zhuboyingqudexiangyingzhiyezizhi
，bingxiangzhibopingtaijinxingzhiyezizhibaobei，zhibopingtaiyingduizhubojinxingzizhishenhejibeian。

一位B站知識區排名前50的財經UP主告訴《證券日報》記者：“我已經在準備報考證券從業資格證和基金從業資格證”。

不過，記者注意到
，在抖音、快手等平台，此前已經上線了專業資格認證
，涉及職業涵蓋醫生、律師等。比如在快手擁有129.5萬粉絲的“生殖科路醫生”，官方認證信息為鄭州人民醫院婦產科主任。

據悉，在快手平台
，教育科研人員需要在實名認證的基礎上提供院士證/教師資格證和工牌/職稱證明等；醫生認證需要在實名認證的基礎上，提供醫師執業證
、在職相關證明
、一個月以內的衛健委官網截圖、《快手健康個人認證協議》、醫院官網任職公示截圖等
；律師需要在實名認證的基礎上
，提供律師執業資格證
、在職證明、司法局官網截圖等。

“主流視頻在內容把控層麵分為兩部分：專業職業主播和自發性的職業主播。對於專業的職業主播，比如律師
、醫生，平台會設立專門的拍攝
、剪輯職業團隊，比如在定點醫院對醫生進行認證，並提供後期製作和指導服務，在合規性上把控的較為嚴格。”某頭部平台內容創作相關負責人告訴記者。