【環球網報道 記者 李文瑤】淘寶又有大動作。3月28日，淘寶內容電商方麵宣布
，今年將新增百億現金

、千億流量，真金白銀在內容電商加大投入，和主播、達人、機構
、品牌、商家等生態夥伴一起，分享翻倍增長的新紅利。

去年12月淘寶內容電商事業部組建後，淘寶直播和逛逛團隊合並
，直播和短視頻、圖文首度打通
，為淘寶商家提升引流、轉化、留存
、複購帶來了更大空間。淘天集團內容電商事業部總經理程道放表示：“2024年淘寶的內容和電商
，將從加法變為乘法，釋放新一輪內容電商紅利。”

過去的一年，淘寶內容電商強勁增長。數據顯示，2023年淘寶內容消費用戶規模同比增長44%；月成交破百萬的直播間達1.2萬個

；新增內容創作者863萬、新開播賬號增加77萬。

此次，程道放公布了今年更高的增長目標：用戶規模同比增長100%，月成交破百萬主播同比增長100%，GMV同比增長80%
，這個目標意味著淘寶對內容電商高速增長
、並堅定投入的信心和決心。為了實現這一目標
，除了真金白銀的重磅補貼，淘寶還將投入人力、資源來陪跑護航，持續推進內容X直播的全麵融合，提升內容電商在淘內滲透率，常態化營銷組大場打爆品。

淘寶內容和電商的全麵融合
，將為生態合作夥伴顯著提升經營效率。逛逛擁有短視頻、圖文筆記、短劇等豐富的內容形態，和直播融合後，打通了直播前種草蓄水
、直播中成交爆發

、直播後持續經營的全鏈路。

從消費決策鏈路來看，淘寶端內種草擁有最優
、最短的轉化路徑，這是淘寶的獨特優勢。品牌和商家在圖文、短視頻、短劇等內容形式上展開了與直播聯動的多樣嚐試。

達(da)人(ren)在(zai)淘(tao)寶(bao)的(de)商(shang)業(ye)化(hua)變(bian)現(xian)路(lu)徑(jing)也(ye)更(geng)加(jia)豐(feng)富(fu)。淘(tao)寶(bao)一(yi)頭(tou)聚(ju)集(ji)著(zhe)國(guo)內(nei)最(zui)大(da)規(gui)模(mo)的(de)高(gao)消(xiao)費(fei)人(ren)群(qun)
，另(ling)一(yi)頭(tou)聚(ju)集(ji)著(zhe)全(quan)球(qiu)最(zui)大(da)規(gui)模(mo)的(de)品(pin)牌(pai)商(shang)家(jia)
，內(nei)容(rong)生(sheng)態(tai)天(tian)然(ran)具(ju)有(you)廣(guang)闊(kuo)的(de)前(qian)景(jing)。在(zai)淘(tao)寶(bao)，千(qian)粉(fen)達(da)人(ren)都(dou)能(neng)接(jie)到(dao)高(gao)價(jia)值(zhi)商(shang)單(dan)
，內(nei)容(rong)與(yu)直(zhi)播(bo)融(rong)合(he)後(hou)，試(shi)水(shui)直(zhi)播(bo)的(de)變(bian)現(xian)路(lu)徑(jing)更(geng)加(jia)順(shun)暢(chang)。

據艾瑞谘詢《2023年中國直播電商行業研究報告》，中國直播電商持續增長，2023年成交額為4.9萬億，增速高達35%，也給從業者注入了一劑強心針。

2024年
，內容電商進入下半場，行業競爭更加激烈。品牌商家、主播達人、機構MCN等多元生態夥伴
，在卷投流、衝爆發外，更加看重生意的長續經營。

作(zuo)為(wei)淘(tao)天(tian)集(ji)團(tuan)核(he)心(xin)電(dian)商(shang)板(ban)塊(kuai)中(zhong)的(de)新(xin)質(zhi)生(sheng)產(chan)力(li)，今(jin)年(nian)淘(tao)寶(bao)加(jia)大(da)投(tou)入(ru)，新(xin)增(zeng)百(bai)億(yi)現(xian)金(jin)千(qian)億(yi)流(liu)量(liang)，持(chi)續(xu)反(fan)哺(bu)內(nei)容(rong)電(dian)商(shang)，讓(rang)品(pin)牌(pai)商(shang)家(jia)主(zhu)播(bo)達(da)人(ren)等(deng)生(sheng)態(tai)夥(huo)伴(ban)

，共(gong)同(tong)分(fen)享(xiang)內(nei)容(rong)變(bian)現(xian)的(de)紅(hong)利(li)。