汽qi車che資zi訊xun類lei應ying用yong作zuo為wei汽qi車che愛ai好hao者zhe了le解jie相xiang關guan信xin息xi的de渠qu道dao以yi及ji購gou車che用yong戶hu查zha詢xun汽qi車che信xin息xi的de渠qu道dao
，用yong戶hu受shou眾zhong頗po為wei廣guang泛fan。近jin些xie年nian來lai，隨sui著zhe短duan視shi頻pin和he直zhi播bo的de興xing起qi
，不bu少shao垂chui直zhi行xing業ye用yong戶hu遭zao到dao短duan視shi頻pin平ping台tai的de分fen流liu，然ran而er汽qi車che資zi訊xun行xing業ye卻que保bao持chi了le較jiao高gao的de用yong戶hu黏nian性xing

，憑ping借jie車che型xing庫ku等deng內nei容rong資zi源yuan和he專zhuan業ye服fu務wu的de不bu可ke替ti代dai性xing
，用yong戶hu規gui模mo逐zhu年nian攀pan升sheng，尤you其qi是shi頭tou部bu汽qi車che資zi訊xun平ping台tai核he心xin競jing爭zheng力li非fei常chang穩wen固gu。

知名移動大數據服務商極光大數據3月13日發布的《2023年汽車資訊行業洞察報告》（以下簡稱報告）顯(xian)示(shi)，在(zai)車(che)市(shi)消(xiao)費(fei)提(ti)振(zhen)的(de)背(bei)景(jing)下(xia)，汽(qi)車(che)資(zi)訊(xun)行(xing)業(ye)近(jin)幾(ji)年(nian)在(zai)用(yong)戶(hu)規(gui)模(mo)上(shang)取(qu)得(de)了(le)不(bu)俗(su)的(de)成(cheng)績(ji)。近(jin)兩(liang)年(nian)來(lai)，行(xing)業(ye)活(huo)躍(yue)用(yong)戶(hu)規(gui)模(mo)持(chi)續(xu)在(zai)高(gao)位(wei)上(shang)增(zeng)長(chang)
，2023年平均MAU達1.44億，同比增長5.1%，行業在全網中的滲透率為13.6%
，同比提升1.4個百分點。同時
，用戶對平台的使用習慣漸趨穩定，年度人均單日使用時長達20.6分鍾，同比增加1.2分鍾。在億級用戶規模下，行業仍然保持正向的用戶規模及時長增長
，顯示行業健康發展趨勢明顯。

報告認為

，在流量競爭漸趨激烈的背景下，行業取得穩步增長與汽車資訊平台持續深耕內容建設，穩固垂媒核心競爭力是分不開的。

而在頭部領域，用戶的爭奪戰也越發激烈，其中易車憑借優秀的內容力和運營力實現了用戶規模的持續領先。極光數據顯示

，易車係MAU自2020年四季度開始便反超主要競爭對手穩坐冠軍寶座，新增用戶和用戶時長同樣力壓競品，成為拉動汽車資訊用戶大盤增長的主要力量。汽車內容呈現三大趨勢
，視頻消費比重近一步提升

報告著重梳理分析了2023年汽車資訊行業內容領域的重要變化趨勢，主要為內容體係精品化、內容布局全域化
、持續強化新能源內容建設。

在內容體係精品化方麵
，報告指出，隨著移動互聯網流量紅利見頂
，汽車資訊平台對於新用戶的爭奪、老用戶的留存的競爭愈發激烈
，用戶已不滿足於單調的圖文資訊

、論壇帖文
，以及淺顯的汽車內容，主流汽車資訊平台紛紛打造以視頻化

、大製作、專業與娛樂兼顧為特征的精品內容體係，同時強化對於創作者的扶持，鎖定用戶流量。

內容布局全域化方麵，隨著短視頻時代的到來，汽車用戶的內容消費習慣也在發生改變
，除了垂媒外，用戶也喜歡通過抖音、視頻號、B站、微wei博bo等deng平ping台tai獲huo取qu汽qi車che內nei容rong。汽qi車che資zi訊xun行xing業ye流liu量liang去qu中zhong心xin化hua趨qu勢shi顯xian著zhu
，一yi方fang麵mian讓rang垂chui媒mei不bu再zai壟long斷duan汽qi車che內nei容rong，另ling一yi方fang麵mian也ye驅qu動dong垂chui媒mei跨kua媒mei布bu局ju內nei容rong生sheng態tai

，從cong全quan域yu獲huo取qu用yong戶hu和he流liu量liang。

新能源內容建設方麵，在車輛結構和人車交互方式發生變化的背景下
，用戶對場景化、kejihuadexinnengyuanqicheneirongxuqiukuaisuzengchang。mianduiyonghuduoyuanhuadeneirongxuqiu
，zhuliuqichezixunpingtaichixuqianghuaxinnengyuanneironggonggei，yifangmianjiakuaishengjijichugongjuneirongyuchanpin

，tuijingongjuneirongdexinnengyuanfugai
，lingyifangmiandazaozhuanye
、優質、豐富的新能源媒體內容矩陣，滿足新能源用戶看選買需求
，提升看選買體驗。

值得一提的是，在內容形式上，對比近三年來用戶對汽車資訊內容的形式偏好變化
，視頻內容偏好度進一步提升，2023年用戶對視頻類內容的偏好占比上升至44%，較2021年提升10個百分點，視頻化內容在汽車資訊平台中的戰略地位日益凸顯。

易車用戶規模連續三年領先，核心用戶以購車用戶為主

報告還披露了主流汽車資訊平台的運營數據表現情況。其中2023年包括易車App和汽車報價大全App在內的易車係年均MAU達5826.7萬
，位居行業第一，並且連續三年蟬聯冠軍。同時易車係年度月均新增用戶941.5萬
，位居行業第一，接近二、三名之和。極光監測的數據顯示
，截至2023年12月，易車係月新增用戶自2020年3月份開始領漲行業，並連續46個月保持行業第一的紀錄，其中有14個月為行業二
、三名新增用戶之和。

在更為考量用戶對平台喜愛和依賴的日均用戶時長維度上，自2020年Q4以來，易車App有12個季度單日人均使用時長位居行業首位，2023年度頭部平台中易車App單日人均使用時長為41.2分鍾
，行業二

、三名分別為14.6和13.3分鍾，體現出易車的內容、產品和服務相較主要競品具有非常顯著的吸引力。

報告分析指出，易車將內容視為平台發展的根本
，著力打造了包括車型庫
、經銷商庫、原創節目
、短視頻、shangyehuaneirongzaineidewudajingpinneirongtixi，bingjiyutengyixietongdaorutengxunneirongxiaofeichangjing，gengguangfandichudaqichexingqujixiaofeirenqun。zaiyicheneirongshengtaifengfuwanshanyijitengyishengtaidexietongxia
，gaonongduqichexingquyonghuhegaoqiangoucheyonghujuji
，duibixingyezhengtiyonghu，yicheyonghuduizaiqichezixunpingtaishangxuangouqicheyijigengxinqichexinxiyoumingxianshiyongpianhao
，pianhaoduzhishufenbiewei108.9和112.3，占比均超七成
；在具體內容類型偏好上，近四成易車用戶更偏好獲取導購類信息
，超兩成用戶偏好觀看評測類內容。