近jin日ri，有you關guan長chang視shi頻pin平ping台tai先xian後hou宣xuan布bu會hui員yuan費fei漲zhang價jia
，而er這zhe已yi不bu是shi近jin年nian來lai的de第di一yi次ci。長chang視shi頻pin平ping台tai頻pin繁fan漲zhang價jia
，折zhe射she的de是shi行xing業ye麵mian臨lin的de困kun境jing以yi及ji商shang業ye模mo式shi的de變bian化hua。

長chang視shi頻pin行xing業ye麵mian臨lin著zhe巨ju大da的de經jing營ying壓ya力li，而er其qi盈ying利li模mo式shi非fei常chang有you限xian。廣guang告gao收shou費fei是shi增zeng加jia現xian金jin流liu的de一yi種zhong途tu徑jing，可ke對dui於yu用yong戶hu而er言yan，過guo多duo的de廣guang告gao會hui帶dai來lai不bu好hao的de體ti驗yan。目mu前qian

，很hen多duo長chang視shi頻pin平ping台tai已yi經jing在zai自zi覺jiao地di減jian少shao廣guang告gao，不bu再zai將jiang廣guang告gao作zuo為wei其qi主zhu要yao盈ying利li模mo式shi。從cong監jian管guan層ceng麵mian看kan，有you關guan部bu門men11月發布《互聯網廣告管理辦法（公開征求意見稿）》
，明確規定“以啟動播放、視頻插播、彈出等形式發布的互聯網廣告，應當顯著標明關閉標誌
，確保一鍵關閉”，這對長視頻行業的廣告盈利模式也是一個挑戰。

在(zai)這(zhe)個(ge)背(bei)景(jing)下(xia)，會(hui)員(yuan)費(fei)將(jiang)成(cheng)為(wei)長(chang)視(shi)頻(pin)平(ping)台(tai)營(ying)收(shou)的(de)主(zhu)要(yao)來(lai)源(yuan)。會(hui)員(yuan)費(fei)收(shou)入(ru)的(de)增(zeng)長(chang)，主(zhu)要(yao)有(you)兩(liang)個(ge)方(fang)麵(mian)
，一(yi)個(ge)是(shi)增(zeng)加(jia)付(fu)費(fei)會(hui)員(yuan)數(shu)量(liang)，另(ling)一(yi)個(ge)是(shi)增(zeng)加(jia)會(hui)員(yuan)費(fei)單(dan)價(jia)。從(cong)付(fu)費(fei)會(hui)員(yuan)數(shu)量(liang)增(zeng)加(jia)來(lai)看(kan)，平(ping)台(tai)既(ji)麵(mian)臨(lin)著(zhe)來(lai)自(zi)其(qi)他(ta)長(chang)視(shi)頻(pin)平(ping)台(tai)的(de)競(jing)爭(zheng)，更(geng)麵(mian)臨(lin)著(zhe)來(lai)自(zi)於(yu)短(duan)視(shi)頻(pin)、中視頻平台的競爭。數據顯示，截至2021年6月
，我國網絡視頻（含短視頻）用戶規模達9.44億，而短視頻用戶規模達8.88億，占網民整體的87.8%。短視頻在用戶數量上已超過長視頻。從使用時長和頻率來看
，有關統計顯示
，短視頻平台的人均單日使用時長要比長視頻高
，且差距呈增長趨勢，長視頻用戶的增速正在受到短視頻的擠壓，麵臨著越來越多的壓力。在(zai)用(yong)戶(hu)數(shu)量(liang)拓(tuo)展(zhan)困(kun)難(nan)的(de)情(qing)況(kuang)下(xia)，一(yi)些(xie)長(chang)視(shi)頻(pin)平(ping)台(tai)為(wei)了(le)增(zeng)收(shou)，選(xuan)擇(ze)了(le)增(zeng)加(jia)會(hui)員(yuan)費(fei)的(de)方(fang)式(shi)，以(yi)深(shen)度(du)挖(wa)掘(jue)既(ji)有(you)付(fu)費(fei)用(yong)戶(hu)的(de)價(jia)值(zhi)，保(bao)持(chi)平(ping)台(tai)營(ying)收(shou)增(zeng)長(chang)，減(jian)少(shao)平(ping)台(tai)虧(kui)損(sun)。

從cong用yong戶hu視shi角jiao看kan
，長chang視shi頻pin市shi場chang經jing過guo多duo年nian的de培pei育yu，已yi日ri益yi成cheng熟shu，大da部bu分fen用yong戶hu對dui平ping台tai的de漲zhang價jia行xing為wei更geng為wei寬kuan容rong，對dui付fu費fei收shou看kan長chang視shi頻pin的de接jie受shou程cheng度du越yue來lai越yue高gao，平ping台tai黏nian性xing明ming顯xian增zeng強qiang。比bi如ru，有you的de長chang視shi頻pin平ping台tai漲zhang價jia之zhi後hou，用yong戶hu數shu量liang雖sui然ran流liu失shi了le一yi些xie
，但dan其qi營ying收shou卻que增zeng加jia了le。國guo外wai長chang視shi頻pin平ping台tai標biao杆gan企qi業ye的de經jing驗yan表biao明ming，雖sui然ran漲zhang價jia短duan期qi可ke能neng會hui導dao致zhi用yong戶hu的de流liu失shi與yu股gu價jia的de波bo動dong，但dan從cong長chang期qi來lai看kan，對dui平ping台tai的de持chi續xu增zeng收shou還hai是shi有you利li的de。

從(cong)未(wei)來(lai)發(fa)展(zhan)看(kan)，在(zai)漲(zhang)價(jia)之(zhi)後(hou)，平(ping)台(tai)應(ying)該(gai)做(zuo)好(hao)的(de)事(shi)情(qing)還(hai)有(you)很(hen)多(duo)。一(yi)方(fang)麵(mian)，如(ru)何(he)控(kong)製(zhi)成(cheng)本(ben)
，尤(you)其(qi)是(shi)內(nei)容(rong)製(zhi)作(zuo)成(cheng)本(ben)，仍(reng)將(jiang)是(shi)平(ping)台(tai)持(chi)續(xu)盈(ying)利(li)的(de)重(zhong)點(dian)。有(you)關(guan)數(shu)據(ju)分(fen)析(xi)表(biao)明(ming)
，平(ping)台(tai)內(nei)容(rong)投(tou)入(ru)成(cheng)本(ben)過(guo)高(gao)
，而(er)優(you)質(zhi)內(nei)容(rong)的(de)存(cun)量(liang)和(he)運(yun)營(ying)的(de)不(bu)足(zu)
，是(shi)其(qi)持(chi)續(xu)虧(kui)損(sun)的(de)重(zhong)要(yao)原(yuan)因(yin)。另(ling)一(yi)方(fang)麵(mian)，強(qiang)化(hua)技(ji)術(shu)與(yu)大(da)數(shu)據(ju)的(de)應(ying)用(yong)也(ye)具(ju)有(you)重(zhong)要(yao)意(yi)義(yi)。長(chang)視(shi)頻(pin)平(ping)台(tai)與(yu)互(hu)聯(lian)網(wang)平(ping)台(tai)有(you)著(zhe)緊(jin)密(mi)的(de)聯(lian)係(xi)

，如(ru)何(he)發(fa)揮(hui)互(hu)聯(lian)網(wang)平(ping)台(tai)的(de)技(ji)術(shu)優(you)勢(shi)
，利(li)用(yong)大(da)數(shu)據(ju)
、人工智能等技術，製作更多符合用戶需求的內容產品
，為用戶提供更優質更為個性化的體驗，也將是行業持續健康發展的重要途徑。

（作者係中國社會科學院財經戰略研究院研究員）