近日，人工智能研究公司OpenAI發布首個文生視頻模型“Sora”再次引爆AI領域，生成式AI與各大行業的結合正在全球範圍內掀起一場革新浪潮，搜索引擎領域似乎也在“被裹挾著前進”。

市場分析公司 Gartner 近日發布報告
，表示生成式 AI 已嚴重威脅傳統搜索引擎，預估 2026 年搜索量將下降 25%，認為企業必須調整營銷渠道策略。Gartner 公司副總裁分析師艾倫·安廷表示：“自然搜索和付費搜索是科技營銷人員實現認知和需求生成目標的重要渠道。”

生成式AI重塑互聯網搜索體驗

在數字世界的浪潮中，搜索引擎作為互聯網流量的重要入口，已經陪伴我們走過了二十多年的曆程。從PC互聯網時代到移動互聯網時代，搜索引擎的商業模式似乎並未實現實質性的突破
，仍然以關鍵詞相關廣告為主。

然而，隨著生成式AIjishudejueqi
，shengchengshirengongzhinengjiejuefanganzhengzaichengweitidaidaanyinqing，qudaiyiqiankenengzaichuantongsousuoyinqingzhongzhixingdeyonghuzhaxun。zhezhongqushibujingaibianlewomenhuoquxinxidefangshi，haiweiqiyehekaifazhetigongleqiansuoweiyoudeshangyejihui。ChatGPT與插件生態的結合，有望打破移動互聯網時代的信息孤島，重塑搜索引擎的未來。

在國內，百度、360、昆侖萬維等公司紛紛推出AI搜索產品，將AI技術應用於搜索引擎中。阿裏巴巴、字節跳動等互聯網巨頭也在積極布局搜索領域，通過AI技術的加持進一步拓展其業務邊界。

2019年，百度推出了文心一言大模型技術，2023年10月，百度更是將旗下的簡單搜索升級為AI互動式搜索引擎
，實現了Chat AI對話功能，為用戶提供了更加智能
、便捷的搜索體驗。

據Statcounter最新數據，截至2023年12月，中國搜索引擎市場份額排名前為百度

，占比66.52%；第二是國內版必應，占比13.32%；360搜索（好搜）占比6.43%
，拿到了第三的位置，高於第四名搜狗的5.01%。

而AI搜sou索suo市shi場chang的de競jing爭zheng遠yuan未wei結jie束shu。隨sui著zhe技ji術shu的de不bu斷duan進jin步bu和he應ying用yong場chang景jing的de拓tuo展zhan，推tui動dong著zhe傳chuan統tong關guan鍵jian詞ci搜sou索suo向xiang視shi覺jiao內nei容rong搜sou索suo的de跨kua越yue
，未wei來lai將jiang有you更geng多duo的de玩wan家jia進jin入ru這zhe個ge市shi場chang。誇kua克ke
、B站、抖音、小紅書等平台也在積極探索AI搜索的可能性。

視shi覺jiao內nei容rong搜sou索suo即ji通tong過guo深shen度du學xue習xi和he圖tu像xiang識shi別bie等deng技ji術shu
，實shi現xian對dui圖tu像xiang和he視shi頻pin內nei容rong的de精jing準zhun理li解jie和he檢jian索suo，在zai小xiao紅hong書shu等deng視shi覺jiao內nei容rong平ping台tai上shang，用yong戶hu可ke以yi輕qing鬆song通tong過guo圖tu片pian或huo視shi頻pin來lai搜sou索suo相xiang關guan商shang品pin、旅遊攻略、美食推薦等信息
，從而更加快速地找到自己所需的內容。

此外，淘寶作為電商平台代表也在AI搜索領域有所布局，其推出的淘寶問問產品不僅基於電商生態進行功能設計
，還通過AI技術為用戶提供生活妙招、美食菜譜等泛生活內容推薦
，進一步豐富了AI搜索的應用場景。

讓搜索的工具屬性變為助理屬性

放眼全球，微軟、穀歌等科技巨頭也在積極探索生成式AI與搜索的結合。

微軟 CEO 薩提亞·納德拉在新版必應的發布會上曾表示，AI 加持的搜索引擎，是他擔任微軟 CEO 9 年來“最重要的產品”。作為最先將GPT-4模型整合到新版必應中的公司之一，微軟從最初的將ChatGPT集成到搜索引擎中
，到現在的搜索引擎與ChatGPT的深度融合與同步，其變革之路充滿了探索與創新，為當下的引擎行業帶來了全新的思考方向。

在將ChatGPT裝進搜索引擎的第一階段，微軟推出了新版必應搜索引擎
，形成了具備“搜索+推薦+生成內容”三種模式的全新搜索引擎。這一創新舉措被看作是對穀歌等傳統搜索引擎的強有力挑戰。新版必應不僅突破了當時ChatGPT知識庫的限製，能夠結合實時互聯網資訊生成答案，還為用戶提供了更加智能
、便捷的搜索體驗。

而後，微軟實現了搜索引擎與ChatGPT的融合與同步。這一階段的關鍵在於兩者的優勢互補。通過正式融入ChatGPT產品中
，必應補足了實時搜索的短板
，同時也使ChatGPT的能力得到了進一步的擴展。此外
，必應還保持了與ChatGPT同tong頻pin使shi用yong最zui新xin版ban本ben底di層ceng模mo型xing的de能neng力li，並bing大da力li投tou入ru插cha件jian生sheng態tai的de建jian設she。這zhe使shi得de必bi應ying不bu僅jin能neng夠gou為wei用yong戶hu提ti供gong更geng加jia智zhi能neng的de搜sou索suo服fu務wu
，還hai能neng夠gou滿man足zu用yong戶hu在zai不bu同tong場chang景jing下xia的de多duo樣yang化hua需xu求qiu。

如今，微軟對搜索引擎的定位進行了全新的升級。在2023年11月的Ignite 2023大會上，微軟宣布將Bing Chat和Bing Chat Enterprise改名為Copilot
，並將其定位為智能助理
，標誌著搜索引擎的角色正在發生深刻的變化——從單一的信息檢索工具轉變為智能助理，嵌入到微軟所有麵向個人用戶和企業市場的產品中。這一變革不僅將改變搜索引擎的產品形態、交互方式和應用範圍，更將重構搜索引擎未來的商業價值。

穀歌也在I/O大會上宣布了顛覆性的搜索生成體驗（SGE）。這一新功能不僅提供問題回答摘要，還顯示文章來源的卡片，為用戶帶來更加全麵、準確的搜索結果。此外，穀歌還推出了由PaLM 2驅動的全新AIsousuoyinqing，zheyijishuzhijiegaibianlegugesousuodedicengluoji

，jinyibutishenglesousuodezhinenghuachengdu
，gugedesousuoyinqingzhijiecongchuantongdesousuoxinxidegongjushuxingshengjiweijiejuewentidezhulishuxing。

除了微軟和穀歌，還有許多其他公司也在積極探索AI與搜索的結合。DuckDuckGo、You.com、Perplexity.ai等公司都將大模型融入了搜索中
，為用戶提供更加智能、高效的搜索體驗
，更為搜索引擎行業的未來發展提供了新的思路與方向。

搜索的邊界從數字拓展到現實

放眼未來，搜索引擎似乎還有更大的想象空間。

想象一下

，當你站在一個陌生的城市中，隻需通過簡單的語音指令或手勢操作，就能讓搜索引擎為你找到附近的餐廳、景點、甚至是某個特定的建築或地標。這一切，將隨著多模態交互
、可穿戴設備、擴展現實、空間計算以及元宇宙等技術的發展變為現實。

以空間計算為例，搜索引擎將能夠感知和理解現實世界中的各種物體和場景，從而為用戶提供更為精準和個性化的搜索結果。

近期蘋果公司的頭戴式設備Apple Vision Pro上市，引起了廣泛關注。據悉，這款設備不僅具備強大的空間計算能力

，還搭載了一項名為“Visual Search”的視覺搜索功能。

該功能類似於iPhone和iPad的Visual Lookup，但更為先進和全麵。它利用設備內置的12個攝像頭和5個傳感器

，能夠自動檢測並識別現實世界中的文本和文檔。無論是聯係信息、網頁鏈接還是單位換算
，Vision Pro都能迅速準確地為用戶提供所需的信息。

用戶隻需通過 Vision Pro看一眼，就能識別物品
、複製文本並進行語言轉譯，比如當人們在一家餐廳看到一張印刷傳單上的網站鏈接時
，隻需用Apple Vision Pro掃描一下，就可以在Safari中直接打開該網站
，極大地拓寬了搜索引擎的應用場景。

未來已來

，隨著生成式AI越來越深入人們生活的方方麵麵，搜索領域都將迎來前所未有的拐點。