在“顏值經濟”風口下，醫療美容（以下簡稱“醫美”）正成為居民新消費的典型。根據德勤和艾爾建美學發布的《中國醫美行業2023年度洞悉報告》顯示，受日益增長的“求美”需求的驅動
，中國醫美市場規模預計在2023年超過2000億元。

yeneirenshibiaoshi，duonianlai

，yimeixingyezouguoleyemanzengchangdebaofajieduan，zhengzaijingliduobumenzonghezhilideqiangjianguanshidai，yurijuzengdeyimeixuqiuyijidazhongduijiankang
、美麗的渴望，將成為刺激產業生態係統長期發展的基石，未來行業將加速提質升級
，邁入“以就醫者為中心，以醫療質量為核心”的高質量發展階段。

輕醫美消費攀升

近年來，隨著醫美優質產品供給增加、醫美知識普及和消費觀念轉變
，疊加新氧等平台帶來消費門檻降低、服務機構愈加規範等多方麵因素，我國醫美產業正在快速發展。

每年春節前後，醫美行業總是格外繁榮。記者日前在北京市朝陽區的一家醫美機構內看到
，30分鍾裏就有5位消費者進店，她們或是谘詢相關項目
，或是直接接受預約好的服務。

“過節大家都想氣色好一些，漂漂亮亮的。”該機構的負責人告訴記者
，到店的顧客一般做光電類輕醫美（如光子嫩膚等）和周期性注射類輕醫美（如玻尿酸等）的居多。

業內人士指出，輕醫美以“不開刀也能變美”為特色
，在市場中持續火熱，占據了很高的醫美市場份額。無論從安全性還是便捷性上來說，輕醫美都可以滿足當下消費者的“變美”需求。

隨(sui)著(zhe)行(xing)業(ye)不(bu)斷(duan)發(fa)展(zhan)
，醫(yi)美(mei)用(yong)戶(hu)需(xu)求(qiu)也(ye)呈(cheng)現(xian)動(dong)態(tai)式(shi)發(fa)展(zhan)。中(zhong)國(guo)整(zheng)形(xing)美(mei)容(rong)協(xie)會(hui)眼(yan)整(zheng)形(xing)分(fen)會(hui)第(di)一(yi)屆(jie)理(li)事(shi)會(hui)會(hui)長(chang)鄭(zheng)永(yong)生(sheng)指(zhi)出(chu)，醫(yi)美(mei)用(yong)戶(hu)消(xiao)費(fei)越(yue)來(lai)越(yue)理(li)性(xing)，決(jue)策(ce)越(yue)來(lai)越(yue)成(cheng)熟(shu)，也(ye)更(geng)加(jia)尊(zun)重(zhong)醫(yi)學(xue)科(ke)學(xue)，“這是一個好的現象，可以看出醫美行業市場教育成熟度不斷提升”。

《中國醫美行業2023年度洞悉報告》顯示
，醫美行業作為新消費的典型代表
，預計2023年市場增速可達20%左右
，之後四年將保持15%左右的年複合增長。

僅輕醫美方麵，根據新氧數據顏究院預計，2030年，我國輕醫美行業市場規模將達到4157億元，約為手術類醫美市場規模將近2倍。2023年，我國輕醫美市場規模有望達到1461億元，2023年至2030年年複合增速約為16.11%。

新氧集團董事長兼CEO金星表示
，2020年開始
，安全性高
、康複時間短
、風險低
、價(jia)格(ge)大(da)眾(zhong)化(hua)的(de)輕(qing)醫(yi)美(mei)消(xiao)費(fei)持(chi)續(xu)攀(pan)升(sheng)。在(zai)他(ta)看(kan)來(lai)，今(jin)年(nian)輕(qing)醫(yi)美(mei)將(jiang)會(hui)繼(ji)續(xu)主(zhu)導(dao)醫(yi)美(mei)市(shi)場(chang)，其(qi)中(zhong)，皮(pi)膚(fu)管(guan)理(li)和(he)抗(kang)衰(shuai)老(lao)將(jiang)是(shi)需(xu)求(qiu)量(liang)最(zui)大(da)的(de)兩(liang)個(ge)細(xi)分(fen)領(ling)域(yu)。

事實上
，今年1月
，國務院辦公廳印發的《關於發展銀發經濟增進老年人福祉的意見》中便明確提出發展抗衰老產業
，要“深化皮膚衰老機理
、人體老化模型


、人體毛發健康等研究

，加強基因技術、再生醫學、激光射頻等在抗衰老領域的研發應用”。

醫護人員在為一名患者進行激光美容治療。（資料照片）

行業加速提質升級

隨著大眾醫美意識崛起、消費者年輕化、輕醫美項目快速普及和互聯網平台興起，醫美已經從小眾消費轉向大眾消費。

天眼查宏觀分析數據顯示
，我國目前共有13.4萬餘家醫美相關企業，從成立時間來看
，47.6%的相關企業成立於1至5年內，成立於1年以內的為34.3%
；從區域分布來看，廣東省相關企業最多位列第一，占比11.4%，山東省
、江蘇省分列第二三位
，占比10.3%、5.5%；從注冊資本看，46.2%的醫美相關企業注冊資本在100萬以內。

業內人士指出，總體來看，我國醫美機構端呈現分布雜亂、質量參差不齊
、發展良莠不均的現象。公立醫院、大型連鎖醫美集團乃至中小型民營醫美機構市場份額占比較低，大部分市場被非正規機構占據，它們中三大資質（醫療機構執業許可證、上崗醫生醫師資質、診療科目合法登記）齊qi全quan的de較jiao少shao，因yin此ci這zhe些xie地di方fang往wang往wang醫yi美mei事shi故gu頻pin發fa。隨sui著zhe消xiao費fei者zhe認ren知zhi的de提ti升sheng以yi及ji行xing業ye競jing爭zheng加jia劇ju，不bu合he規gui的de機ji構gou或huo將jiang加jia速su退tui出chu市shi場chang，行xing業ye整zheng體ti將jiang進jin一yi步bu提ti質zhi升sheng級ji。

金星表示
，越來越多的醫美機構加強臨床試驗
，創新術式研發
，推進聯合治療，打造整體解決方案
，助力整個行業提升專業化程度。

值得注意的是，醫美服務正在走向精細化發展階段。業內人士指出，整個行業在經曆過“以傷殘救治
、功能性修複為主”的1.0時代，“滿足基本的美觀需求，以整形外科、皮膚美容
、無創注射等大科室劃分機構和醫院”的2.0時代和“項目種類、品牌、價格、服務等綜合因素成為衡量醫美實力的重要判定標準”的3.0時代後
，正在向4.0時代邁進。這一階段

，醫院
、科室
、醫生技術逐漸專業化
、差異化

，開始圍繞顧客需求，提供個性化、精細化
、舒適

、規範的定製醫美服務。

“優質的醫美服務一定是定製化的

，就像我們日常看病，需要醫生根據個人情況診斷後進行治療，醫美也需要個性化、定製化。此前，醫美行業的電商平台業務類似於團購模式，作為平台，新氧希望幫助機構把差異性展示出來


，這方麵我們亟待破局。”金星說。

強監管嚴自律 回歸醫療本質

2023年5月
，國家市場監管總局等十一部門聯合印發《關於進一步加強醫療美容行業監管工作的指導意見》
，明確規定醫療美容服務屬於醫療活動，進一步加強醫美行業監管。

jizhezaicaifangzhongfaxian

，yimeixingyedehuokechengbenzhanbijiaogao，youdeshenzhizhandaoyunyingchengbendeyiban。yinci，yixieyimeijigoutongguozaipingtaihequdaodachudedijiashenzhi“破價”擠占市場、搶占客戶，這背後暗藏了消費者的健康風險，同時也可能存在不正當競爭。

聯合麗格集團董事長李濱表示，醫美是醫療屬性很強的新消費品類。低價甚至“破價”將帶來非常多的附加問題，如大量的糾紛、過度醫美等。“完全靠低價的模式已經見底
，未來我們需要的是存量的維持。醫美領域已經從營銷驅動的時代，進入運營驅動的時代。”他說。

“當醫療機構靠醫療技術水平來取勝，就不用一味靠流量和低價來吸引就醫者，也將大大降低交易成本和運營成本。”有業內專家指出，醫美行業嚴監管的核心是讓醫美回歸醫療本質，須注重患者體驗和醫療安全。《關於進一步加強醫療美容行業工作的指導意見》《督促加強醫美廣告監管》等文件的出台從源頭上保護了消費者的合法權益
，同時對醫生資質
、產品品質
、廣告宣傳等各服務細分領域的要求進一步提升。

事實上
，對企業來說

，想要實現穩步發展
，避免陷入“價格戰”困境
，就要充分洞察市場需求，重視研發、技術創新，不斷開發新產品，從而占領市場。

新氧相關負責人表示
，隨著醫美需求日益增長，消費者的需求呈現多元化、個性化的趨勢

，然而，當前上遊產品供給相對集中，消費者選擇空間有限。針對這一問題
，新氧集團加大上遊產品布局
，2023年，先後與西宏藥業、奧泰康等企業合作
，推出水光針、童顏針、玻尿酸等產品，基本形成“玻尿酸+光電+再生”的產品矩陣，豐富上遊市場供給。

在提升醫美消費信任方麵
，業內人士建議，從提升履約保障能力
、加強企業自律和行業自律
、加大科普教育等方麵發力，要不斷提升企業專業性
、規範性，積極踐行社會責任
，倡導自然健康的審美觀，以及適度、理性的醫美價值觀。