遊客在浙江省寧波市鄞州區城楊村遊玩，該村是寧波“最美精品線路”的重要節點。新華社發

遊客在安徽省黃山市黟縣宏村內遊覽。新華社發

遼寧省遼河文化旅遊景區

，花海醉遊人。新華社發

湖南省張家界市黃龍洞景區舉辦“田園市集慶秋收”活動。新華社發

中秋邂逅國慶，8天假期成為人們走親訪友、出門旅行的好時機。熱門城市和景區人潮湧動
，各地豐富的文旅活動營造出濃鬱的節日氛圍
，“黃金周”旅遊市場火熱。這個假期，出境遊、鄉村遊等多樣化需求交織，跟著體育賽事
、音樂會去旅遊等新趨勢引領市場。麵對旅遊旺季的客流高峰，文旅行業如何豐富產品供給
、提升服務品質，為人們帶來更加舒心暖心的旅途體驗？

假期客流創新高：長線遊成出遊主基調

9月15日

，鐵路部門開售假期第一天的車票，網絡上便出現“搶票難”的聲音，很多熱門目的地的車票甚至“秒光”。據中國鐵路消息，9月15日當日售票量達2287.7萬張，創單日曆史新高；9月27日至10月8日，全國鐵路預計發送旅客1.9億人次
，日均旅客座席能力預計較2019年同期增長18.5%。

8天的“加長版”假期，返鄉探親與旅遊兩大出行需求疊加，景區門票
、酒店、機票、火車票預訂火爆。中國旅遊研究院院長戴斌認為
，此次中秋國慶長假，旅遊熱度將遠超2019年及去年
，預計8天時間平均每天會有超1億人出遊。

來自天津的“90後”李玉娟早在一個月前就做好了假期出遊計劃，準備和朋友從湖南長沙開始，一路遊玩張家界、鳳凰古城
、芙蓉鎮等景區
，欣賞自然風光的同時，也體驗土家族和苗族的民族文化和節慶習俗。“我們住了土家族的吊腳樓，和當地人學跳擺手舞、體驗打糕粑，玩得很開心，後麵的行程更豐富，旅途也會更精彩。”她說。

攜程平台數據顯示
，假期國內旅遊產品預訂量同比增長近5倍
，其中北京、上海、成都、杭州、廣州、西安、重慶、南京、深圳、長沙最受歡迎，跨省遊訂單占比達73%，較2022年同期提升十個百分點。同程旅行發布的報告顯示，中秋國慶假期，新疆
、西藏、青海、寧夏
、黑龍江等以長線遊為主的省份相關旅遊產品熱度同比漲幅均超過300%。

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、南疆環線等自駕線路的車型，烏魯木齊很多線下車行的國慶訂單早已排滿。

“今年中秋國慶假期
，人們的文化休閑和旅遊需求得到集中釋放，不同類型的消費都很旺盛。”中國未來研究會旅遊分會副會長劉思敏表示。

近日，各地推出豐富的文旅產品和惠民活動
，進一步鼓勵文旅消費。如廣州文旅局發放新一輪文旅消費券，總金額超過1000萬元
；湖北發布惠遊湖北“大禮包”

，包括文旅消費券補貼5000餘萬元，門票優惠景區300餘家，針對大學生等特定群體的免費和優惠政策100餘項。

今年8月(yue)，文(wen)化(hua)和(he)旅(lv)遊(you)部(bu)宣(xuan)布(bu)恢(hui)複(fu)全(quan)國(guo)旅(lv)行(xing)社(she)及(ji)在(zai)線(xian)旅(lv)遊(you)企(qi)業(ye)經(jing)營(ying)中(zhong)國(guo)公(gong)民(min)赴(fu)有(you)關(guan)國(guo)家(jia)和(he)地(di)區(qu)第(di)三(san)批(pi)出(chu)境(jing)團(tuan)隊(dui)旅(lv)遊(you)，至(zhi)此(ci)，三(san)批(pi)名(ming)單(dan)上(shang)的(de)目(mu)的(de)地(di)國(guo)家(jia)和(he)地(di)區(qu)擴(kuo)展(zhan)至(zhi)138個。9月13日
，泰國宣布對中國遊客實施為期5個月的免簽政策。這些政策讓出境遊市場迅速恢複，多部門及平台聯合發布的《2023年十一假期出行預測報告》認為，作為出境遊基本全麵放開後的首個長假期，出境遊將迎來井噴式增長，出境遊整體訂單將同比增長近20倍。

體育遊鄉村遊火熱：慢遊趨勢體現消費新時尚

如火如荼的杭州亞運會
，跨越整個“黃金周”，帶起一股全民體育旅遊熱潮，“跟著賽事去旅行”成為新時尚。

對此，浙江發布“詩畫江南 活力浙江”12條主題漫遊長廊、“看亞運 遊浙裏”十大亞運文旅精品線路，杭州發放百萬份“亞運文旅大禮包”
，長三角各地市發布亞運優惠政策及文旅消費券，不少平台也推出亞運旅遊產品。

全球體育迷齊聚杭州
，不少本地民宿的房東為客人準備了亞運會觀賽指南
、City Walk（城市漫步）攻略。在杭州拱墅區經營民宿的小金在社交平台上發帖稱，希望為亞運會誌願者和火炬手免費提供三天住宿。“亞運會在杭州舉行，我們也願意盡自己所能貢獻一份力量。”小金說，她還為亞運會期間入住的客人準備了亞運專屬明信片。

“今年以來
，體育賽事對文化和旅遊的帶動作用非常明顯，參賽選手和觀眾遊覽當地風景、品嚐當地美食，感受‘煙火氣’和‘文化味’，有力促進了文化、體育

、旅遊等產業在更大範圍、更深程度融合發展。成都大運會期間，前往成都的國際機票預訂量同比增長近10倍，酒店訂單量較2019年同期增長近26%。”文化和旅遊部產業發展司副司長馬力指出。

huoredehangzhouyayunhuidianranlegengduorenduitiyulvyoudereqing。malijieshao，wenlvbumenjiangchengshiershangjifawentilvronghefazhanhuoli，yizhongdasaishiweiqiji，goujianwentilvronghexinchangjing。tongshi，ranghaishangchonglang、高空滑翔
、戶外探險，以及村超
、村排、村BA、村龍舟、城市漫步等一係列大眾體育活動成為文化、旅遊與體育融合發展的新供給，讓運動為旅遊增添活力，以文體旅融合滿足人民群眾身心健康需要。

“如今，體育賽事舉辦城市‘慢遊’深受歡迎，消費者在觀賽之餘可深度探索城市文化街區和文旅消費場所。隨著微旅遊
、慢旅遊
、輕度假成為趨勢，不少人選擇與朋友家人一起探索周邊城市街巷，在城市近郊露營
，入住鄉村民宿體驗田園風光。”同程研究院首席研究員程超功表示，這些現象驗證了國內旅遊業由複蘇轉向快速增長的態勢，體現了旅遊消費大眾化
、多元化的大趨勢。

金(jin)秋(qiu)時(shi)節(jie)，瓜(gua)果(guo)成(cheng)熟(shu)，走(zou)進(jin)鄉(xiang)村(cun)
，家(jia)家(jia)戶(hu)戶(hu)曬(shai)秋(qiu)正(zheng)忙(mang)。家(jia)住(zhu)浙(zhe)江(jiang)金(jin)華(hua)的(de)劉(liu)妍(yan)女(nv)士(shi)趁(chen)著(zhe)假(jia)期(qi)帶(dai)孩(hai)子(zi)來(lai)到(dao)城(cheng)市(shi)近(jin)郊(jiao)的(de)越(yue)溪(xi)白(bai)鶴(he)村(cun)，住(zhu)進(jin)古(gu)樸(pu)民(min)宿(xiu)，體(ti)驗(yan)農(nong)事(shi)采(cai)摘(zhai)、蓮藕采掘
，在綠水青山的環抱中享受愜意的度假生活。

中秋國慶前夕，文化和旅遊部以“橙黃橘綠 鄉村勝景”為主題推出149條(tiao)全(quan)國(guo)鄉(xiang)村(cun)旅(lv)遊(you)精(jing)品(pin)線(xian)路(lu)。不(bu)少(shao)像(xiang)劉(liu)妍(yan)一(yi)樣(yang)的(de)遊(you)客(ke)跟(gen)著(zhe)推(tui)薦(jian)線(xian)路(lu)走(zou)進(jin)美(mei)麗(li)鄉(xiang)村(cun)，飽(bao)覽(lan)濃(nong)鬱(yu)絢(xuan)爛(lan)的(de)鄉(xiang)村(cun)秋(qiu)景(jing)，品(pin)嚐(chang)大(da)江(jiang)南(nan)北(bei)風(feng)物(wu)美(mei)食(shi)
，體(ti)驗(yan)多(duo)元(yuan)融(rong)合(he)的(de)鄉(xiang)村(cun)旅(lv)遊(you)業(ye)態(tai)，感(gan)受(shou)新(xin)時(shi)代(dai)和(he)美(mei)鄉(xiang)村(cun)風(feng)貌(mao)。

反向錯峰玩法多：景區服務接待迎考驗

每逢節假日，熱門目的地總會出現遊客紮堆的現象。一些消費者開始關注“冷門”“錯峰”概念，奔赴小眾目的地。

根據攜程平台提供的數據
，景德鎮、安吉、南陽、常州、佛山、淮安、延吉、揭陽、安圖等小眾目的地訂單量均超過2019年國慶一倍以上。除此之外

，相比擁堵的熱門城市，“月亮之都”宜春、“廣西小新疆”百色、“小三峽”巫山、“世界佤鄉”臨滄、“世界茶源
、中國咖啡之都”普洱都成為躲避客流高峰的“撿漏”之選。

“往年的九月是淡季，但今年九月我們民宿的入住率達到八成以上
，假期房間早已訂滿
，我們也忙碌起來了。”延吉的民宿房東香香表示
，“在這裏，遊客可以品嚐朝鮮族特色美食，穿朝鮮族傳統服飾，打卡圖們口岸，爬長白山賞天池，領略這座小城的獨特魅力。”

一場音樂會、一種美食、一次馬拉鬆比賽
，都可以成為“說走就走”的理由。據不完全統計，今年中秋國慶假期，各地演唱會、音樂節有近百場，“跟著演出去旅行”成為很多年輕人出行的“風向標”。景德鎮、佛山、常州、邯鄲等眾多二

、三線城市紛紛舉辦音樂節等活動，飛豬平台數據顯示，這些城市假期的酒店累計預訂量同比增長近5倍。

對此，戴斌提示，年輕人選擇反向旅遊，尋找自己心儀的小眾旅遊目的地的同時，一定要注意選擇安全的、服務有保障的景區景點，不能圖一時的探新求異而把自己置於危險的境地。

liusiminzhichu，lvyourediandiquyaohuanjiejiejiarilvyouchanpingongbuyingqiudeyali，gebumenyingtiqianzuohaoyuan，zuohaoyoukeyindaohejiedaigongzuo，youhuajingquyuyuecuoshi，jiaqiangjiaotongdengpeitaofuwubaozhang

，baozhangshichanganquanyouxu。

“消(xiao)費(fei)者(zhe)不(bu)斷(duan)升(sheng)級(ji)的(de)需(xu)求(qiu)考(kao)驗(yan)著(zhe)旅(lv)遊(you)行(xing)業(ye)的(de)應(ying)對(dui)能(neng)力(li)
，旅(lv)遊(you)從(cong)業(ye)者(zhe)要(yao)深(shen)刻(ke)理(li)解(jie)不(bu)同(tong)客(ke)群(qun)的(de)特(te)點(dian)
，推(tui)進(jin)產(chan)品(pin)創(chuang)新(xin)
，深(shen)度(du)挖(wa)掘(jue)優(you)質(zhi)文(wen)化(hua)資(zi)源(yuan)，全(quan)麵(mian)提(ti)升(sheng)旅(lv)遊(you)體(ti)驗(yan)的(de)深(shen)度(du)和(he)厚(hou)度(du)。”程超功指出
，“要站在大旅遊
、大休閑的角度
，充分滿足消費者深度遊和‘在地化’體驗的新需求，深化演藝
、音樂節等與旅遊的融合，重視夜間文旅市場開發
，打造豐富多彩的旅遊體驗。”

馬力指出，旅遊休閑和文化體驗相結合成為重要趨勢

，“詩”和“遠方”正實現更好聯結
，有力帶動了交通、住宿、餐飲、商業等快速恢複。文旅部門將進一步發展新產品新業態，創新文旅場景，打造政府、商家、居民、消費者共建、共治、共享的文旅消費生態，倡導文明旅遊，提升服務質量，圍繞少兒
、青年、老年
、家庭等不同消費群體需求，打造有品質、有溫度的旅遊目的地，讓“煙火氣”“文化味”和“文明風”同行。

（本報記者 魯元珍）