莆田雙馳鞋業的員工正在調試智能設備。 福建日報記者 林輝 攝

　　廈門網訊 據福建日報報道（記者 林蔚）

　　核心提示

　　今年6月莆田獲得“中國鞋都”稱號，之前不久“莆田鞋”集體商標也被成功注冊。在電商平台、工業互聯網、供(gong)應(ying)鏈(lian)發(fa)展(zhan)日(ri)新(xin)月(yue)異(yi)的(de)今(jin)天(tian)
，一(yi)直(zhi)位(wei)於(yu)產(chan)業(ye)鏈(lian)中(zhong)端(duan)的(de)莆(pu)田(tian)鞋(xie)正(zheng)在(zai)以(yi)前(qian)所(suo)未(wei)有(you)的(de)方(fang)式(shi)直(zhi)接(jie)麵(mian)向(xiang)消(xiao)費(fei)者(zhe)，是(shi)否(fou)可(ke)能(neng)在(zai)新(xin)形(xing)勢(shi)新(xin)賽(sai)道(dao)中(zhong)反(fan)向(xiang)出(chu)圈(quan)？

　　伴ban隨sui著zhe勞lao動dong力li成cheng本ben優you勢shi紅hong利li的de失shi去qu，越yue來lai越yue多duo的de國guo際ji品pin牌pai開kai始shi轉zhuan移yi到dao東dong南nan亞ya開kai辦ban工gong廠chang。長chang期qi以yi代dai工gong為wei主zhu業ye的de莆pu田tian鞋xie企qi是shi否fou就jiu此ci產chan能neng閑xian置zhi
？如ru若ruo不bu然ran，未wei來lai路lu在zai何he方fang

？

　　一切皆有可能，一切還都是未知數。從產業發展的中觀層麵來說，擺在莆田鞋業麵前的發展問題
，也同樣擺在福建的另一座鞋都——晉江的麵前。帶著對新鞋都未來鞋產業發展的種種好奇，記者日前采訪了省市有關部門和工廠一線
，記錄下福建鞋業“雙城記”大背景下新鞋都的種種探索。

　　何以三分天下有其二

　　從福州出發，乘坐複興號經由新開通的福廈高鐵線大約半小時

，就可以抵達莆田站。從火車站一出來，站前名為“複興路”的道路旁
，立著大大的“中國好鞋 莆田製造”標語
，車行市區
，各種鞋類電商平台、鞋店
、鞋城的店招不時在車窗外掠過，無一不在透露著這座新晉“鞋都”的濃厚產業氛圍。

　　莆田是全國第三個獲得“中國鞋都”稱號的城市
，前麵兩個分別為溫州和晉江。為什麼在福建已有一個“中國鞋都”的情況下

，中國輕工業聯合會、中國皮革協會還是在今年6月份聯合授予了莆田這一稱號？三分天下，福建何以有其二？

　　為了解開這個疑問，我們來到位於莆田興化府曆史文化街區的莆田鞋官方旗艦店。走進今年國慶節剛剛開張的這家店
，莆田鞋的過去、現在和未來迎麵而來。

　　坐zuo落luo於yu古gu色se古gu香xiang老lao建jian築zhu裏li的de莆pu田tian鞋xie官guan方fang旗qi艦jian店dian，其qi實shi是shi一yi家jia具ju有you完wan全quan新xin時shi代dai意yi義yi的de莆pu田tian鞋xie集ji合he店dian
，由you莆pu田tian名ming品pin公gong司si運yun營ying。店dian門men上shang，紅hong色se的de“莆田鞋”集體商標——以鞋帶為構圖創意的“PT”引人注目。走進店內，由牆上展示的圖文介紹可知，原來
，莆田的製鞋曆史可以上溯到100多年前的清朝光緒年間。

　　晚wan清qing
，就jiu在zai今jin天tian的de興xing化hua府fu曆li史shi文wen化hua街jie區qu位wei置zhi的de莆pu田tian大da路lu街jie上shang
，鞋xie鋪pu雲yun集ji。彼bi時shi
，一yi雙shuang考kao究jiu的de莆pu田tian鞋xie不bu僅jin需xu要yao量liang腳jiao定ding製zhi，而er且qie鞋xie底di用yong的de是shi南nan洋yang進jin口kou生sheng橡xiang膠jiao底di，內nei底di用yong的de是shi上shang等deng駱luo駝tuo皮pi，布bu料liao用yong的de是shi蘇su州zhou產chan的de棉mian麻ma料liao。“這給莆田鞋的發展播下品質優良的種子。”莆田名品公司工作人員鄒俊豪介紹。

　　新中國成立後
，莆田鞋伴隨著1958年本地首家國營鞋廠的開辦
，開啟了現代化的發展曆程；改革開放後

，莆田鞋業具備的工人隊伍、製鞋技術、專業設備等良好的產業基礎，使其在承接台商產業轉移中賺到了“第一桶金”。隨後，歐美和港澳台企業紛至遝來

，莆田鞋產業集群逐漸壯大

；至1993年，莆田已經擁有100多家鞋革企業
，每年產量超億雙
，銷往30個國家和地區……“在莆田，鞋業是個民生產業，幾乎每個莆田人都能和你說出個與鞋有關的故事。”莆田市工信局工作人員林婧告訴記者。

　　不隻是民生產業，更是區域經濟發展至關重要的支柱產業。今天，莆田全市共有鞋企4200家，年生產鞋子16億雙，從業人員50萬人，年產值達1200億元。

　　在林婧看來，並不一定都要培育百億鞋企
，在“1＋N”創牌聯盟下
，如果能夠擁有眾多“小而美”企業
，更符合莆田鞋業的區域經濟特點。

　　今天，已經有十幾二十家莆田鞋企入駐莆田鞋官方旗艦店內。“我們立誌要打造中國的迪卡儂，實質上是一個品牌集合店。”鄒俊豪這樣解釋“莆田鞋”集體商標與莆田鞋企自有品牌之間的關係。

　　在“中國好鞋 莆田製造”的背後，一個莆田鞋產業生態鏈正在被構建。當前
，莆田緊緊抓住電商風口和工業互聯網發展勢頭，整合供應鏈和技術優勢，打造“1＋N”創牌聯盟
、快反（即快速反應）聯盟供應鏈、新零售直播電商渠道三位一體的莆田鞋集體運作模式。

　　擁有這樣悠久的曆史和雄厚的產業基礎，莆田獲評“中國鞋都”顯得如此理所當然且實至名歸。放眼未來

，“中國鞋都”稱號和“莆田鞋”集體商標更像是畫下了一道新時代的起跑線
，而強大的製造能力
，是莆田鞋跑出新征程、好成績的最大底氣。

　　在今年9月yue廈sha門men召zhao開kai的de中zhong國guo國guo際ji投tou資zi貿mao易yi洽qia談tan會hui上shang，在zai組zu委wei會hui發fa布bu的de年nian度du中zhong國guo投tou資zi熱re點dian城cheng市shi名ming單dan中zhong，莆pu田tian是shi福fu建jian唯wei一yi上shang榜bang的de城cheng市shi。而er在zai全quan球qiu四si大da會hui計ji師shi事shi務wu所suo之zhi一yi的de普pu華hua永yong道dao為wei“中國投資熱點城市”出具的分析報告中，發達的鞋服產業被認為是莆田具有投資吸引力和城市競爭力的一大重要原因。“鞋服產業是莆田第一支柱產業，作為世界名牌運動鞋的定點生產基地，已基本形成原輔材料—鞋服研發製造—營銷服務的完整產業鏈條，擁有完整的產業配套和一大批能工巧匠。近年來
，莆田正在加快構建鞋業供應鏈平台，通過私人定製、個性化
、柔性化生產新模式，推動鞋服產業高質量發展。”該報告如是分析。

　　“1＋1＞2”的“手拉手”

　　過去幾年間，泉州和莆田這兩座城市在鞋產業的密集協作交流，更多地被人們清晰感知到。

　　“前幾年，因各種原因

，鞋企生產銷售流通環節會遇到限製的情況，就需要我們去協調。”省工信廳消費品處的工作人員表示，常常是協調好產業鏈上下遊的企業後，放下電話一想，這些企業又是分別位於泉州、莆田。

　　2022年，福建全省製鞋業實現營業收入3816億元，約占全國的1／3；鞋產量48億雙，約占全國的40％。目前，我省製鞋業已形成完整且競爭力強的產業鏈，產業規模多年居全國首位，全球每5雙運動鞋就有1雙福建造。

　　福建省鞋業行業協會副會長李軍認為，福建製鞋產業已經形成完整且有競爭力的產業配套，在石油化工
、化學纖維、紡紗織染
、成鞋製造等產業鏈、各個環節都擁有優秀的企業。

　　不是“單打獨鬥”，而是“組團作戰”，成為福建製鞋產業的優勢所在。而我省的鞋業全產業鏈企業多集中在泉州
、莆田等地。

　　晉江
，是全國乃至全球在談鞋業發展時，都繞不開的一座城市。莆田獲評“中國鞋都”後
，這兩座福建東南沿海相鄰不遠的城市，猶如雙子星，一齊閃耀在全球鞋業版圖之上，兩個“中國鞋都”之間的“1＋1＞2”產業規模效益越發明顯。

　　近年來，福建省致力於推動紡織鞋服產業的高質量發展，省工信廳接連舉辦多場福建鞋業“手拉手”供需對接活動。每一場對接活動，總是明星企業雲集
，參加者既有安踏
、特步、361度、匹克、鴻星爾克這樣的知名品牌鞋企，也有永榮錦江、百宏聚纖、華峰等業內頂尖的上遊企業，還有中紡院海西分院等研發單位。在對接活動上，上中下遊企業可以就創新設計服務
、推介化纖新材料、采購鞋機自動化設備等達成一係列的合作協議
，實現產業協作。

　　泉州鞋企從研發、設計、生產到品牌推廣
、市(shi)場(chang)銷(xiao)售(shou)等(deng)各(ge)個(ge)環(huan)節(jie)優(you)勢(shi)明(ming)顯(xian)。莆(pu)田(tian)力(li)奴(nu)鞋(xie)業(ye)總(zong)經(jing)理(li)林(lin)金(jin)星(xing)認(ren)為(wei)
，莆(pu)田(tian)鞋(xie)業(ye)的(de)產(chan)業(ye)鏈(lian)較(jiao)為(wei)完(wan)整(zheng)
，莆(pu)田(tian)和(he)泉(quan)州(zhou)兩(liang)地(di)可(ke)以(yi)實(shi)現(xian)優(you)勢(shi)互(hu)補(bu)，十(shi)分(fen)看(kan)好(hao)兩(liang)地(di)鞋(xie)企(qi)的(de)“手拉手”合作。

　　一雙鞋，從最初製鞋麵料的原料
，到各種鞋子上的零配件，再到製鞋工廠、原輔料采購中心，直至最下遊銷售端的品牌公司

、電商企業，沒有哪個環節不能在泉州或者莆田找到良好的產業集群。

　　泉州與莆田之間的鞋產業合作紐帶

，最早可以追溯至民營企業剛剛興起的20世紀80年代：彼時，兩地的企業都發軔於家庭手工作坊
，也都因為勞動力成本優勢選擇了鞋業的賽道。

　　從1989nianchuangyekaishi，linjinxingyishouchuangbandeputianlinuxieye，xianzaiyishiantadehexingongyingshang。zaitakanlai，putianhequanzhoudexieyeqiyejiayikaishidouyouzhexiangtongdemubiao——創立企業
、chuangshezijidepinpai。danbansuizhechanyefazhan，liangzuochengshidexieyefazhankaishizouxianglebutongdefengongcezhong。daojintian，jinjiangxieyebudanyongyouzhongduoguojipinpai
，qieyongyouyiliudeyanfarenyuan、先(xian)進(jin)的(de)生(sheng)產(chan)設(she)備(bei)和(he)完(wan)整(zheng)的(de)產(chan)業(ye)鏈(lian)

，而(er)擁(yong)有(you)先(xian)進(jin)的(de)製(zhi)造(zao)能(neng)力(li)則(ze)是(shi)莆(pu)田(tian)鞋(xie)都(dou)的(de)最(zui)大(da)底(di)氣(qi)，二(er)者(zhe)之(zhi)間(jian)因(yin)為(wei)優(you)勢(shi)互(hu)補(bu)而(er)形(xing)成(cheng)了(le)強(qiang)韌(ren)的(de)產(chan)業(ye)合(he)作(zuo)紐(niu)帶(dai)。

　　事實上，泉州擁有眾多大品牌的鞋企，而莆田在“莆田鞋”集體商標下擁有眾多“小而美”的企業
，兩者正形成深度的合作。

　　泉州和莆田“1＋1＞2”的產業優勢在這幾年間顯得特別突出。“過去三年
，莆田鞋業很好地實現了逆勢增長。”林婧分析，“逆勢增長的底氣正是來自完備的產業鏈供應鏈。莆田鞋業的優勢主要還是體現在長期積累下來的製造優勢上。”

　　在其他地方的鞋業都受到種種掣肘之時
，福建鞋業以其穩定高效的產業鏈供應鏈勝出。僅以鞋業上遊的化纖產業為例
，福建已擁有恒申、永榮、百宏、金綸等百億級企業，錦綸

、滌綸等化纖民用絲技術處於全國先進水平。

　　省工信廳消費品處有關負責人表示，我省鞋業全產業鏈完備
，工信係統舉辦的“手拉手”活動更是深度促進上中下遊企業的協同聯動
，充分發揮出了兩個“中國鞋都”“1＋1＞2”的規模優勢。

　　產業鏈中端的反向突圍

　　今年“爆單”，明年訂單已排滿，現在下的都是2025年的訂單……記(ji)者(zhe)近(jin)日(ri)走(zou)進(jin)位(wei)於(yu)莆(pu)田(tian)華(hua)林(lin)工(gong)業(ye)園(yuan)區(qu)的(de)坤(kun)英(ying)奇(qi)新(xin)材(cai)料(liao)有(you)限(xian)公(gong)司(si)時(shi)，看(kan)到(dao)辦(ban)公(gong)室(shi)內(nei)管(guan)理(li)和(he)研(yan)發(fa)人(ren)員(yuan)忙(mang)得(de)腳(jiao)底(di)生(sheng)風(feng)，而(er)牆(qiang)上(shang)監(jian)控(kong)視(shi)頻(pin)裏(li)，一(yi)間(jian)間(jian)廠(chang)房(fang)中(zhong)全(quan)自(zi)動(dong)化(hua)生(sheng)產(chan)線(xian)在(zai)有(you)條(tiao)不(bu)紊(wen)地(di)運(yun)轉(zhuan)。這(zhe)家(jia)主(zhu)要(yao)生(sheng)產(chan)高(gao)端(duan)飛(fei)織(zhi)麵(mian)料(liao)的(de)工(gong)廠(chang)，是(shi)知(zhi)名(ming)運(yun)動(dong)鞋(xie)品(pin)牌(pai)美(mei)國(guo)斯(si)凱(kai)奇(qi)的(de)上(shang)遊(you)企(qi)業(ye)。

　　飛織作為現在普遍采用的一種運動鞋麵料，興起於2012年。當2017年坤英奇決定進入這個領域時，飛織的生產遇到了因產能過度擴張而走上低價競爭的下坡路。

　　“我們一開始就下定決心要做到最好，要把夕陽產業做成朝陽產業。”坤英奇總經理林燕娟邊說邊從產品櫃中拿出了一雙飛織麵料鞋講解，“這是我們最新一季的產品，穿著很隨腳，而且可以放洗衣機洗也不變形，外觀很有質感。”

　　據介紹，坤英奇現在接的單子中，有傳統的OEM訂單，也有把握研發設計主動權的ODM訂單——前者即傳統所說的“貼牌”生產
，而後者則要求製造企業能提供從研發、設計到生產
、後期維護的全部服務。

　　“鞋麵上多一針少一針都大有講究。如果你要買這種設計的鞋
，那你就一定要買我們生產的飛織麵料。”林燕娟舉了個簡單的例子來說明飛織麵料技術研發的難度。正是因為坤英奇掌握了高端飛織麵料從研發、設計到生產的工藝和技術，所以也掌握了和下遊品牌大廠的議價權。

　　“隻有聚焦一個領域、取得領跑優勢，才不會被取代。”林燕娟回顧坤英奇的發展，有感而發。

　　鞋子的麵料
，除了飛織，還有很多種；製鞋的產業鏈環節
，除了麵料生產還有很多個；zuihoudechengpinxie
，chuleyundongxie，yehaiyouhenduoleixing。tianxiadashi，bizuoyuxi。xingzouzaixinxiedouputian，nihuifaxian，zhixiedemeiyipinleimeiyihuanjie，zaizhelidounengzhaodaoyijia“坤英奇”。

　　像坤英奇一樣

，做成麵向企業的產業鏈中遊頭部供應商，無疑是一種憑借製造優勢的成功打法。“我們做不了蘋果，可以做富士康嘛。”林lin金jin星xing笑xiao道dao，他ta的de力li奴nu鞋xie業ye就jiu位wei於yu坤kun英ying奇qi的de斜xie對dui麵mian。近jin年nian來lai，力li奴nu鞋xie業ye在zai提ti升sheng生sheng產chan效xiao率lv上shang狠hen下xia功gong夫fu，通tong過guo智zhi能neng管guan理li生sheng產chan係xi統tong，不bu斷duan持chi續xu優you化hua工gong序xu
，打da造zao了le一yi個ge自zi動dong化hua智zhi能neng工gong廠chang。

　　就是在這樣“關起門來研究製造”的過程中，林金星仍然沒有忘記當初創立品牌的初心。“創品牌是每個企業家的夢想，我一直沒忘
，一直在思考。但製造優勢是我們莆田鞋企的護城河。我們應該守好存量
，去爭取增量。”林金星認為
，在新時代，莆田的鞋企要想做到像晉江鞋企那樣擁有眾多大品牌，所麵臨的是與他當年創業時完全不同的機遇與挑戰。

　　從產業鏈中遊反向突圍
，爭取向產品附加值更高的“微笑曲線”銷售端延伸，莆田鞋企可以有什麼新打法？

　　同樣創立於20世紀八九十年代、長(chang)期(qi)做(zuo)代(dai)工(gong)訂(ding)單(dan)的(de)莆(pu)田(tian)雙(shuang)馳(chi)鞋(xie)業(ye)選(xuan)擇(ze)了(le)個(ge)性(xing)定(ding)製(zhi)鞋(xie)這(zhe)個(ge)細(xi)分(fen)賽(sai)道(dao)來(lai)突(tu)圍(wei)。有(you)別(bie)於(yu)傳(chuan)統(tong)買(mai)鞋(xie)時(shi)消(xiao)費(fei)者(zhe)隻(zhi)有(you)被(bei)滿(man)足(zu)鞋(xie)碼(ma)長(chang)度(du)的(de)一(yi)維(wei)需(xu)求(qiu)
，雙(shuang)馳(chi)的(de)個(ge)性(xing)定(ding)製(zhi)鞋(xie)可(ke)以(yi)在(zai)精(jing)確(que)測(ce)量(liang)腳(jiao)形(xing)五(wu)個(ge)維(wei)度(du)尺(chi)碼(ma)的(de)基(ji)礎(chu)上(shang)來(lai)生(sheng)產(chan)出(chu)一(yi)雙(shuang)適(shi)合(he)你(ni)雙(shuang)腳(jiao)的(de)鞋(xie)子(zi)。而(er)後(hou)
，在(zai)雙(shuang)馳(chi)鞋(xie)業(ye)的(de)流(liu)水(shui)線(xian)工(gong)廠(chang)中(zhong)，大(da)約(yue)2小時，你的“定製運動鞋”就做好了。

　　一yi端duan是shi優you良liang的de工gong藝yi，一yi端duan是shi客ke戶hu的de個ge性xing需xu求qiu，雙shuang馳chi鞋xie業ye憑ping借jie莆pu田tian鞋xie業ye強qiang大da的de製zhi造zao能neng力li，努nu力li探tan索suo從cong產chan業ye鏈lian中zhong遊you直zhi接jie對dui接jie消xiao費fei者zhe，走zou出chu一yi條tiao新xin的de生sheng產chan銷xiao售shou路lu徑jing。

　　和(he)林(lin)金(jin)星(xing)一(yi)樣(yang)
，雙(shuang)馳(chi)鞋(xie)業(ye)的(de)創(chuang)新(xin)項(xiang)目(mu)總(zong)經(jing)理(li)古(gu)瑋(wei)明(ming)反(fan)複(fu)思(si)考(kao)為(wei)什(shen)麼(me)莆(pu)田(tian)和(he)泉(quan)州(zhou)幾(ji)乎(hu)同(tong)時(shi)期(qi)開(kai)啟(qi)鞋(xie)業(ye)發(fa)展(zhan)之(zhi)路(lu)，但(dan)最(zui)後(hou)卻(que)不(bu)像(xiang)泉(quan)州(zhou)那(na)樣(yang)擁(yong)有(you)眾(zhong)多(duo)知(zhi)名(ming)品(pin)牌(pai)。“品牌運營對於企業來說就算不是個黑匣子
，也是個灰匣子。投資大、時間長
、風險大，這些是企業創設品牌道路上不得不麵對的難題。”他總結道。

　　時代在前進，“雙城記”的故事也在不斷續寫。在智能化
、數字化工業浪潮席卷下
，“中國好鞋”的“莆田製造”已經開啟多種路徑的探索突圍
，達到高附加值的“微笑曲線”末端。不僅是在個體企業的微觀層麵，在產業的中觀層麵，“突圍”也同步在進行。

　　位於莆田華林工業園區核心位置的華林智彙綜合體正是莆田鞋業的一種集體探索。華林智彙綜合體共有8幢主體樓
，分別規劃為產業總部經濟大樓
、產業培訓中心、電商大樓、鞋業研發設計中心


、雙創空間、網紅直播平台、新零售中心和產業商務配套中心
，致力打造集信息互聯
、資源共享、個性定製、產銷融合於一體的鞋服產業鏈服務中心。目前，已陸續有鞋服產業鏈的上下遊企業，電子商務


、財務管理
、新零售、個性化定製
、信息化服務等服務型企業入駐華林智彙綜合體。

　　“小而美”企業、柔性生產線、快反聯盟……這些迥異於傳統工業的關鍵詞，正在成為莆田鞋業把握住工業互聯網發展浪潮的重要優勢，也在為莆田鞋業布局海外

、實現電商短平快個性化銷售提供更多的可能。

　　一個新時代新鞋都的故事，正在“雙城記”的敘事大背景下，不斷續寫新篇。

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